廚衛(wèi)電器板塊集體上揚(yáng) 廚衛(wèi)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2024年5月15日 來(lái)源：百度 1318 86
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的確，近兩年頭部品牌的宣傳亮點(diǎn)幾乎都集中于集成烹飪中心。在上個(gè)月舉辦的AWE展會(huì)期間，華帝主打的就是“凈”集成烹飪中心，老板電器推出“烹飪?nèi)溌氛w解決方案”，方太則針對(duì)集成烹飪中心提出了“全新智慧烹飪解決方案”。

頭部廚電企業(yè)已全部進(jìn)入集成灶或集成烹飪中心領(lǐng)域，它們產(chǎn)品力更強(qiáng)、品牌知名度和市場(chǎng)號(hào)召力更強(qiáng)大，搶走了不少原本屬于集成灶企業(yè)的蛋糕，而很多傳統(tǒng)集成灶品牌影響力不夠大，很難和大品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，且方太、華帝推出的集成烹飪中心比傳統(tǒng)集成灶先進(jìn)得多，屬于集成灶的升級(jí)替代品，很多傳統(tǒng)集成灶企業(yè)的產(chǎn)品仍停留在1.0時(shí)代，難以適應(yīng)消費(fèi)者升級(jí)需求。

的確，近兩年頭部品牌的宣傳亮點(diǎn)幾乎都集中于集成烹飪中心。在上個(gè)月舉辦的AWE展會(huì)期間，華帝主打的就是“凈”集成烹飪中心，老板電器推出“烹飪?nèi)溌氛w解決方案”，方太則針對(duì)集成烹飪中心提出了“全新智慧烹飪解決方案”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

廚衛(wèi)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2023年，廚電市場(chǎng)終于恢復(fù)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)剛需品類(煙、灶、電熱、燃熱)零售量6987萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 0.1%，零售額 998 億元，同比增長(zhǎng)6.5%;品需品類(洗、嵌、消、凈)零售量1468萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%，零售額423億元，同比增長(zhǎng)8.6%。

但在劉步塵看來(lái)，2023年廚電行業(yè)大的市場(chǎng)環(huán)境并不算好，頭部廚電企業(yè)的增長(zhǎng)不是因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境改善帶來(lái)的增長(zhǎng)，而是市場(chǎng)向頭部品牌集中的結(jié)果，“一個(gè)蛋糕就這么大，你多切幾塊別人就少切幾塊。”

相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，除了市場(chǎng)整體升溫，廚電市場(chǎng)頭部品牌的虹吸效應(yīng)凸顯。該公司財(cái)報(bào)顯示，隨著高速膨脹和擴(kuò)張的增量時(shí)代落下帷幕，行業(yè)“內(nèi)卷”式競(jìng)爭(zhēng)加劇，出現(xiàn)了“大魚吃小魚”的明顯特征，小品牌面臨著加速出局的壓力，市場(chǎng)份額向頭部品牌進(jìn)一步集中?！白鳛轭^部品牌，華帝會(huì)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，繼續(xù)深度切入下沉渠道，擴(kuò)渠道增量，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等等，進(jìn)入良性增長(zhǎng)的通道，穩(wěn)固內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力。”

此外，2023年，火星人實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約21.39億元，同比減少6.03%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.47億元，同比減少21.39%;浙江美大營(yíng)業(yè)收入約16.73億元，同比減少8.8%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4.64億元，同比增加2.68%;億田智能實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約12.27億元，同比下降3.8%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.79億元，同比下降14.64%。

這與整體集成灶市場(chǎng)下滑脫不開關(guān)系。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2023 年集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額為 249 億元，同比下滑 4%;累計(jì)零售量為 278 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 4.2%。

集成灶市場(chǎng)規(guī)模下滑的原因，一方面與房地產(chǎn)市場(chǎng)有關(guān)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國(guó)房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)新開盤項(xiàng)目1564個(gè)，同比下滑21.9%，其中廚電整體精裝市場(chǎng)開盤項(xiàng)目1524個(gè)，同比下滑21.2%。而集成灶行業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)就是非常依賴新裝需求。

廚衛(wèi)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

視產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、智能化等方面。因此，高端、智能化、環(huán)保節(jié)能的廚衛(wèi)產(chǎn)品將更受歡迎。

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，越來(lái)越多的居民搬入新房，需要進(jìn)行廚衛(wèi)裝修和改造。這將為廚衛(wèi)行業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)需求。同時(shí)，新興市場(chǎng)的發(fā)展也將為廚衛(wèi)行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)下，智能化、互聯(lián)網(wǎng)+等新技術(shù)的發(fā)展為廚衛(wèi)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。例如，智能廚房設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、語(yǔ)音控制等功能，提高用戶的使用體驗(yàn)。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用也可以實(shí)現(xiàn)廚衛(wèi)設(shè)備的互聯(lián)互通，為用戶帶來(lái)更加便捷的生活。

消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品的環(huán)保性能要求也越來(lái)越高。因此，綠色、節(jié)能、環(huán)保的廚衛(wèi)產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的主流。這要求廚衛(wèi)企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，推出更多符合環(huán)保要求的產(chǎn)品。

雖然市場(chǎng)前景廣闊，但廚衛(wèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。國(guó)內(nèi)外知名品牌和本土品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)等市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)占家電市場(chǎng)的份額在20%左右，并且呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。尤其是洗碗機(jī)、集成灶等新興品類，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為廚衛(wèi)行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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  2024-2029年中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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