“鮮花經(jīng)濟(jì)”催生千億級(jí)消費(fèi)新藍(lán)海 鮮花行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及研究分析

• 吳澳燕 2024年5月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 363 16
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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多人的買花方式也從線下逛花店，變成手機(jī)“蹲”直播間。中國(guó)花卉協(xié)會(huì)發(fā)布的一份報(bào)告顯示，我國(guó)花卉電商零售市場(chǎng)規(guī)模已占總體規(guī)模的“半壁江山”。隨著電商規(guī)模越來越大，供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善、物流配套發(fā)展迅速。

在剛剛過去的母親節(jié)，買花成為許多人的過節(jié)“儀式感”。盒馬數(shù)據(jù)顯示，5月12日，公司線上線下的鮮花銷售比平時(shí)增長(zhǎng)近10倍，和去年母親節(jié)同期相比增幅超過40%。

鮮花行業(yè)是指以花卉植物為產(chǎn)品，進(jìn)行生產(chǎn)、加工、銷售等活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著人們生活水平的提高和對(duì)美的追求，鮮花行業(yè)得到了快速發(fā)展。特別是在一些特殊節(jié)日和場(chǎng)合，如情人節(jié)、母親節(jié)、婚禮等，花卉的需求量大幅增加。越來越火的“鮮花經(jīng)濟(jì)”，正催生千億級(jí)消費(fèi)新藍(lán)海。

近年來，我國(guó)鮮切花生產(chǎn)穩(wěn)中有增，主要產(chǎn)區(qū)有云南、浙江、江蘇等，尤其是主產(chǎn)區(qū)云南鮮切花生產(chǎn)，一直保持高速增長(zhǎng)。斗南花卉交易市場(chǎng)被譽(yù)為“亞洲花都”，我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的鮮切花，大部分來自這里。

鮮切花對(duì)溫度極為敏感，這對(duì)儲(chǔ)存、運(yùn)輸、周轉(zhuǎn)都提出了很高的要求。國(guó)內(nèi)快遞公司針對(duì)鮮花運(yùn)輸業(yè)務(wù)采取“產(chǎn)地倉(cāng)+銷地倉(cāng)”模式，在產(chǎn)地倉(cāng)完成鮮花采摘、切割、分揀、捆綁及基礎(chǔ)處理，經(jīng)全程冷鏈運(yùn)輸直達(dá)銷地;在銷地倉(cāng)根據(jù)客戶訂單做好二次分揀、打包、配送、插花等服務(wù)。

鮮花行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及研究分析

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多人的買花方式也從線下逛花店，變成手機(jī)“蹲”直播間。中國(guó)花卉協(xié)會(huì)發(fā)布的一份報(bào)告顯示，我國(guó)花卉電商零售市場(chǎng)規(guī)模已占總體規(guī)模的“半壁江山”。隨著電商規(guī)模越來越大，供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善、物流配套發(fā)展迅速。

根據(jù)國(guó)家林業(yè)和草原局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年全國(guó)花卉種植面積達(dá)近160萬公頃。疫情期過后，全國(guó)各地的頭部花店業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升，鮮花電商零售一路攀升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)鮮花行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，云南鮮花的聲名也被傳播得更廣。曾經(jīng)只在線下流轉(zhuǎn)的鮮花，通過電商，完成了更廣闊意義上的信息和貨物的交換，一捧捧鮮花也觸達(dá)到了更多消費(fèi)者手中。目前斗南花卉產(chǎn)業(yè)園日均交易鮮切花4000萬枝，每天有117個(gè)大類、1600多個(gè)品種的鮮切花在這里完成交易。

現(xiàn)在，越來越多年輕一代的消費(fèi)群體，都會(huì)購(gòu)買鮮花來為自己忙碌的生活增加一些浪漫和儀式感。根據(jù)拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩年消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)鮮花、高端品種和品類的需求在快速增加，以弗洛伊德、洛神、卡布奇諾、艾莎等鮮花品種表現(xiàn)最為搶眼，不少店鋪單一品種拼單量已超8萬件。

從消費(fèi)群體來看，年輕人、女性人群成為鮮花線上消費(fèi)主力軍，對(duì)鮮花的購(gòu)買節(jié)點(diǎn)也從節(jié)日化趨向日?；?。

今年以來，重慶、西安以及江蘇、浙江的多個(gè)城市鮮花銷售增幅都超過50%，鮮花成為許多中國(guó)家庭的日常消費(fèi)品，這為整個(gè)花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大潛力。

企查查數(shù)據(jù)顯示，從企業(yè)存量來看，我國(guó)現(xiàn)存43.6萬家鮮花相關(guān)企業(yè)。區(qū)域分布上，江蘇現(xiàn)存5.3萬家鮮花相關(guān)企業(yè)，排名全國(guó)第一;廣東現(xiàn)存4.9萬家，排名第二;山東現(xiàn)存3.6萬家鮮花相關(guān)企業(yè)，排名全國(guó)第三;前三地區(qū)合計(jì)占比31.7%。此后依次為安徽、河北、四川等地，云南現(xiàn)存1.8萬家鮮花相關(guān)企業(yè)，排名全國(guó)第九。

在城市分布上，鮮花相關(guān)企業(yè)集中高能級(jí)省會(huì)城市。具體來看，廣州、深圳鮮花相關(guān)企業(yè)存量斷層前二，擁有相關(guān)企業(yè)數(shù)量均在1.5萬家左右，南京、成都兩地現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)數(shù)量均在1.0萬家左右，排名前四;前十其余城市鮮花相關(guān)企業(yè)存量均小于1萬家，其中昆明現(xiàn)存0.9萬家鮮花相關(guān)企業(yè)，在城市中排名第五。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)鮮花行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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