2024年鮮花電商市場運行策略及投資價值研究 供貨量持續(xù)增長 鮮花拍賣行情迎來第一輪峰值

• 李波 2024年5月13日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 896 55
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斗南花拍中心的鮮切花供貨量在近期持續(xù)增長，5月10日的供貨量超過930萬枝，這顯示出市場對鮮切花的需求旺盛。

供貨量持續(xù)增長：斗南花拍中心的鮮切花供貨量在近期持續(xù)增長，5月10日的供貨量超過930萬枝，這顯示出市場對鮮切花的需求旺盛。

母親節(jié)備貨高峰：隨著母親節(jié)備貨高峰的到來，鮮花拍賣行情也迎來了第一輪峰值。母親節(jié)作為一個重要的節(jié)日，消費者通常會選擇購買鮮花來表達對母親的愛意，因此這一時期的鮮花需求會大幅增加。

價格走勢：從近期的價格走勢來看，鮮花拍賣價格開始小幅上漲。這可能是由于需求增加以及部分花卉品種的供應相對緊張導致的。

整體供貨量上漲：據(jù)云南昆明花拍中心拍賣師李知俊介紹，今年整體供貨量上漲約20%。這可能是由于花卉種植技術的提高、種植面積的擴大以及氣候條件的適宜等多種因素共同作用的結果。

市場預測：

母親節(jié)鮮花銷量火爆：從購買商的備貨情況以及終端市場看，今年母親節(jié)鮮花的銷量比較火爆。這進一步驗證了母親節(jié)期間鮮花市場的繁榮。

行情預計不會大幅上漲：雖然需求增加，但由于總體供貨量也相應上漲，預計今年鮮花市場的行情不會出現(xiàn)大幅上漲。

婚慶日與“520”備貨期重疊：今年5月的婚慶日多數(shù)在月初、月中，與母親節(jié)和“520”備貨期重疊。這可能會導致市場在短時間內(nèi)迎來更多的需求，從而進一步推動鮮花市場的繁榮。

向日葵等草花類產(chǎn)品漲勢預測：此次高峰期后，即將迎來中高考等節(jié)點。預計向日葵等草花類產(chǎn)品將在5月底、6月初迎來新的漲勢。這是因為中高考期間，考生和家長可能會選擇購買向日葵等寓意積極向上的花卉來鼓勵考生。

總的來說，云南昆明斗南花拍中心近期迎來了一輪備貨小高峰，這主要得益于母親節(jié)等節(jié)日的推動以及市場整體需求的增加。同時，由于供貨量的相應增加，預計市場不會出現(xiàn)大幅的價格波動。對于鮮花種植商和銷售商來說，這是一個充滿機遇的時期，需要密切關注市場動態(tài)并做出相應的調(diào)整。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》顯示：

鮮花電商行業(yè)競爭格局

鮮花電商行業(yè)的競爭格局日趨激烈，各大電商平臺紛紛進軍該領域，通過推出鮮花專區(qū)、優(yōu)化服務、打造品牌形象等手段爭奪市場份額。同時，一些傳統(tǒng)的鮮花店也開始在電商平臺上開設店鋪，加劇了市場競爭。

在價格競爭方面，各大電商平臺通過降低價格來吸引消費者，但這也使得鮮花電商企業(yè)需要承受更大的成本壓力。為了應對這種競爭，一些企業(yè)開始注重提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平，以滿足消費者的需求。

在服務競爭方面，電商平臺通過提供更優(yōu)質(zhì)的服務來吸引消費者，包括優(yōu)化送貨時間、增加售后服務、提供質(zhì)量保證等。這種競爭方式使得消費者能夠獲得更好的購物體驗，同時也促使鮮花電商企業(yè)不斷提高自身服務水平。

在品牌競爭方面，電商平臺通過打造自己的品牌形象來吸引消費者。這要求鮮花電商企業(yè)注重品牌建設，提高品牌知名度和美譽度，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

盡管競爭激烈，但鮮花電商行業(yè)依然具有巨大的市場機遇。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，鮮花作為禮品和裝飾品的需求持續(xù)增長。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及也為花卉電商O2O平臺提供了更多的發(fā)展機遇。

總的來說，鮮花電商行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出多元化、激烈化的特點。企業(yè)需要在價格、服務、品牌等多個方面進行全面競爭，才能在市場中立于不敗之地。同時，抓住市場機遇，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平，也是鮮花電商企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關鍵。

線上鮮花消費量迅速攀升的其中一個原因是悅己消費意識增強，消費者更愿意把錢花在讓自己心情愉悅的項目上。數(shù)據(jù)顯示，鮮花電商用戶給自己買花的占比24%，買花送給伴侶的占比近40%;而日常家居用花占比則達到了69%。

作為入局最早的玩家，垂直鮮花電商曾經(jīng)搭乘過資本的東風，一路扶搖直上。但近幾年，淘寶、京東、拼多多等電商巨頭紛紛加入戰(zhàn)局，美團、盒馬、叮咚買菜等生鮮電商平臺做起鮮花業(yè)務來也是得心應手，垂直鮮花電商在前后夾擊下，市場份額擠壓明顯。

與此同時，千億級鮮花市場仍有大量的上升空間。要想在鮮花賽道繼續(xù)走下去，失去了價格優(yōu)勢，運維成本高昂，在流量上也落后的垂直鮮花電商們，亟須找到法門。

對鮮花電商平臺來說，從B端直達C端，不僅要解決運輸難題，將物流成本控制在一定范圍內(nèi)，還需要降低鮮花損耗。如盒馬生鮮為了更好打造鮮花市場，進行了一系列運輸線路改革，進而將此前20%-30%的線路損耗降低到5%;叮咚買菜則采用了較航空運輸更具確定性的汽車冷鏈運輸方式，全程冷鏈確保鮮花品質(zhì)，顧客可以以較低廉的價格收到高品質(zhì)的鮮花，從而更好地適應消費者的需求。同樣，C端消費者的消費反饋數(shù)據(jù)，也會通過鮮花電商反向賦能上游的鮮花產(chǎn)業(yè)基地。

鮮花電商行業(yè)市場規(guī)模

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止2022年，我國共有超40萬家鮮花電商相關企業(yè)，2016-2020年，5年新增注冊企業(yè)平均增速達到29.2%，69.4%的企業(yè)成立于5年之內(nèi)，超過10年的企業(yè)占比為10.9%。鮮花消費的火熱，也吸引了不少投資人的目光。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前有73家鮮花電商相關企業(yè)產(chǎn)生融資事件，融資金額超34億元。

鮮花電商行業(yè)市場規(guī)模近年來呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年我國花卉零售市場規(guī)模已經(jīng)達到了2205億元，較2020年增長了17.5%。其中，鮮花電商市場規(guī)模在總規(guī)模中的占比逐年上升，成為推動花卉市場增長的重要力量。

隨著消費者對花卉產(chǎn)品需求的增加以及電商平臺的快速發(fā)展，鮮花電商行業(yè)市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大。預計到2024年，我國花卉零售市場規(guī)模有望進一步擴大，達到2215億元，其中鮮花電商市場規(guī)模也有望實現(xiàn)顯著增長。

這一增長趨勢的背后，是數(shù)字化技術的廣泛應用和消費者需求的不斷升級。即時零售模式、直播帶貨模式等多種多樣的電商模式為鮮花電商提供了更多的發(fā)展機遇。同時，“宅”經(jīng)濟和“悅己”經(jīng)濟的力量也成為推動鮮花電商市場持續(xù)向好的關鍵因素。

然而，鮮花電商行業(yè)在快速發(fā)展的同時也面臨著一些挑戰(zhàn)，如產(chǎn)品質(zhì)量、物流配送、售后服務等問題。因此，鮮花電商企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平，以滿足消費者的需求并贏得市場份額。

總之，鮮花電商行業(yè)市場規(guī)模正在不斷擴大，具有巨大的市場潛力和發(fā)展前景。隨著行業(yè)的進一步發(fā)展和競爭的加劇，相信未來會有更多的創(chuàng)新和突破出現(xiàn)。

隨著電商規(guī)模越來越大，我國花卉流通呈渠道多元化、消費便利化、供應鏈不斷完善且數(shù)據(jù)化應用場景增強、物流配套發(fā)展迅速等特點。2016年鮮花電商市場規(guī)模僅為168.8億元，到2021年總銷售額已經(jīng)達到896.9億元。隨著電商和快遞行業(yè)的不斷發(fā)展，鮮花電商的市場規(guī)模也將繼續(xù)擴大，預計2025年將達到1500億元。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》。

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