2023年博物館打卡數(shù)同比增長34% 博物館行業(yè)現(xiàn)狀及未來市場策略

• 吳澳燕 2024年5月19日 來源：北京日報 633 36
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每逢假期，博物館一票難求已經(jīng)不是新聞，博物館成為年輕人每到一座新的城市的重要打卡點(diǎn)之一。據(jù)國家文物局不完全統(tǒng)計(jì)，全國6000多家博物館和55家國家考古遺址公園，“五一”假期前三天共接待游客近4000萬人次，達(dá)歷史同期最高水平。

2023年博物館打卡數(shù)同比增長34%

每逢假期，博物館一票難求已經(jīng)不是新聞，博物館成為年輕人每到一座新的城市的重要打卡點(diǎn)之一。據(jù)國家文物局不完全統(tǒng)計(jì)，全國6000多家博物館和55家國家考古遺址公園，“五一”假期前三天共接待游客近4000萬人次，達(dá)歷史同期最高水平。

抖音發(fā)布《2024抖音博物館生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，平臺博物館打卡數(shù)同比增長34%，帶動博物館門票訂單量同比增長149%。

過去一年，博物館相關(guān)視頻數(shù)量同比增長191%，累計(jì)播放量同比增長62%，00后、北方人更愛看博物館相關(guān)內(nèi)容。專家型導(dǎo)游和考古大咖，在抖音科普文博知識，讓網(wǎng)絡(luò)變成博物館的第二課堂。

博物館，通常是為社會服務(wù)的非營利性常設(shè)機(jī)構(gòu)，它主要研究、收藏、保護(hù)、闡釋和展示物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)。通過以符合道德且專業(yè)的方式進(jìn)行運(yùn)營和交流，并在社區(qū)的參與下，為教育、欣賞、深思和知識共享提供多種體驗(yàn)。

博物館行業(yè)現(xiàn)狀及未來市場策略

目前，我國博物館數(shù)量逐年增加，2022年我國新增備案博物館382家，全國博物館總數(shù)達(dá)6565家，總數(shù)排名世界前列。免費(fèi)開放率超過90%，多地博物館接待量不斷創(chuàng)下歷史新高。

了解一座城市，從博物館開始。越來越多人被博物館和文物短視頻“種草”。報告顯示，過去一年，河南安陽的殷墟遺址博物館、中國文字博物館打卡量均增長10倍以上，助力安陽城市打卡量增長20%;三星堆博物館打卡量增長126%，帶動所在城市四川德陽打卡量增長12%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，國內(nèi)游客博物館門票的預(yù)訂量同比去年增長104%，幾乎達(dá)到每10個訂景區(qū)門票的人里，就有一人是訂博物館門票的情況。隨著年輕人對國潮的不斷追捧，以及越來越多的博物館借助AI科技、3D復(fù)原技術(shù)持續(xù)更新玩法增強(qiáng)互動，越來越多的人愿意為博物館奔赴一座城。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年博物館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

從博物館視頻觀眾的人群年齡看，相比于其他年齡段人群，00后用戶觀看博物館視頻的偏好度更高。

從地域看，北方人更愛看博物館相關(guān)內(nèi)容，北京、陜西、遼寧、內(nèi)蒙古、山西在偏愛博物館視頻的省份中位列前五，緊隨其后的是上海、山東、河北、河南、江蘇。

近年來，以文化為核心、以博物館為載體的文博游持續(xù)升溫，公眾對文博展覽的展示形式、傳播內(nèi)容和觀展體驗(yàn)也有了更高要求。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，喜愛參觀博物館的人群更注重館內(nèi)講解是否專業(yè)、館內(nèi)活動是否多樣、文創(chuàng)產(chǎn)品是否新穎、館內(nèi)環(huán)境是否適宜及館體設(shè)計(jì)是否合理等。

傳統(tǒng)的博物館往往給人一種“刻板”印象，觀眾需要在安靜的環(huán)境下默默觀賞展品，缺乏互動性。而現(xiàn)在的博物館則更加注重觀眾的參與度，通過數(shù)字化、多媒體等方式讓觀眾可以更加深入地了解展品背后的故事，激發(fā)他們對文化的興趣和熱愛。為了滿足不同觀眾的需求，博物館應(yīng)提供多元化和個性化的服務(wù)。例如，針對不同年齡段的觀眾設(shè)計(jì)不同的展覽和活動。

除了展覽內(nèi)容和觀眾體驗(yàn)的改善，博物館的管理模式和運(yùn)營機(jī)制也在不斷創(chuàng)新和完善。此外，隨著科技的快速發(fā)展，博物館應(yīng)充分利用數(shù)字化技術(shù)來豐富展覽內(nèi)容和提升參觀體驗(yàn)。例如，通過AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))和VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)，為觀眾提供沉浸式的參觀體驗(yàn);利用3D打印技術(shù)復(fù)制和展示珍貴文物;通過大數(shù)據(jù)分析了解觀眾興趣和需求，從而優(yōu)化展覽內(nèi)容和方式。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年博物館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年博物館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  中研普華通過對博物館行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析博物館行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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