傳統(tǒng)露營(yíng)，追求的是苦行僧式的“搬家露營(yíng)”：自帶帳篷、睡袋。

但年輕人正在玩一種很新的露營(yíng)——輕量化露營(yíng)，只需帶上食材，就能在大自然中放松身心，欣賞風(fēng)景，而無需承受沉重裝備的壓力。小紅書數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于“露營(yíng)”的筆記已經(jīng)超過723萬篇，其中有超過4萬篇筆記是關(guān)于“如何減少露營(yíng)裝備和重量”。

露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，北京是全國(guó)露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)最多的城市，現(xiàn)存7193家，其次是成都、重慶，分別現(xiàn)存5760家、5001家，此后依次為西安、廣州、?？?、杭州等地，存量均在5000家以內(nèi)。

從收費(fèi)來看，北京可能也是最貴的。據(jù)露營(yíng)愛好者平臺(tái)“趣野”統(tǒng)計(jì)，以一家三口周末不過夜露營(yíng)為標(biāo)準(zhǔn)，北京72家收費(fèi)露營(yíng)地的平均價(jià)格為264元，有80%的營(yíng)地價(jià)格超過了150元。一位網(wǎng)友則表示，在北京即使是自帶帳篷，營(yíng)地只提供草坪，都會(huì)按人頭收一人100。

露營(yíng)橫跨多個(gè)產(chǎn)業(yè)，按關(guān)聯(lián)程度具體可分為三塊：裝備銷售、裝備租賃和場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)。

露營(yíng)裝備銷售方面，“露營(yíng)第一股”牧高笛的財(cái)報(bào)表明，帳篷正越來越好賣。2023年牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入14.56億元，同比增長(zhǎng)1.40%。牧高笛業(yè)務(wù)主要分為自有品牌牧高笛與露營(yíng)帳篷代工業(yè)務(wù)。前者主要是在國(guó)內(nèi)銷售，后者主要是面向海外市場(chǎng)。2023年，牧高笛的國(guó)內(nèi)營(yíng)收連續(xù)第二年反超國(guó)外營(yíng)收，自主品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.26億元，同比增長(zhǎng)31.25%。

拼多多4月上旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近三十天內(nèi)，露營(yíng)帳篷、充氣床品類銷量同比增長(zhǎng)了60%，克米特椅和蛋卷桌銷量同比增長(zhǎng)90%。另外，冰桶、儲(chǔ)能設(shè)備、吊床等戶外生活裝備銷量也均有不同程度提升。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析

從精致到租裝備“輕量化”，回歸低價(jià)露營(yíng)的主要原因一方面是大眾消費(fèi)能力下降，另一方面則是露營(yíng)品牌內(nèi)卷，利潤(rùn)過低。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)也因此并未發(fā)生人們所擔(dān)心的“退燒”，而是從初期的粗狂爆發(fā)式增長(zhǎng)，逐漸向更加規(guī)范化、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。艾媒咨詢發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

然而當(dāng)前消費(fèi)者追求的露營(yíng)已不僅僅是尋找一片自然之地那么簡(jiǎn)單，更多的是追求情緒價(jià)值和社交屬性，行業(yè)人需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容和體驗(yàn)，思考如何將露營(yíng)融入現(xiàn)有的戶外產(chǎn)業(yè)體系中，為消費(fèi)者提供更豐富的產(chǎn)品，將流量變成“留量”，才能讓露營(yíng)這門生意更長(zhǎng)久。

露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)將不僅僅局限于提供基礎(chǔ)的露營(yíng)設(shè)施和活動(dòng)，而是會(huì)圍繞消費(fèi)者的需求提供更加多元化和個(gè)性化的服務(wù)。例如，針對(duì)不同年齡層次和消費(fèi)群體的需求，設(shè)計(jì)不同的露營(yíng)主題和活動(dòng)，提供更專業(yè)的指導(dǎo)和教學(xué)，以及更加便捷的預(yù)訂和服務(wù)流程。

隨著露營(yíng)從小眾化走向大眾視野，各種新潮玩法也在不斷開發(fā)。不少地方將露營(yíng)與音樂、非遺、體育、主題攝影、房車旅行、露天音樂會(huì)、親子游等業(yè)態(tài)結(jié)合,打造出全新的休閑旅游產(chǎn)品。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展要以研究并滿足消費(fèi)者需求為前提，讓消費(fèi)者在親近自然、追求綠色生活方式的同時(shí)，滿足其對(duì)高品質(zhì)生活的追求。其次，搭建優(yōu)秀的露營(yíng)品牌連鎖經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，借此整合宣傳渠道，構(gòu)建露營(yíng)文化。此外，要制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，避免同質(zhì)和無序競(jìng)爭(zhēng)，以穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和健全市場(chǎng)環(huán)境。最后，建議通過強(qiáng)化IT技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能等對(duì)露營(yíng)信息平臺(tái)的支撐，以提升露營(yíng)地的知名度、游客忠誠(chéng)度，并將露營(yíng)旅游升華為一種健康的、綠色的、友好的和諧社區(qū)。

在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，注重保護(hù)自然環(huán)境，減少對(duì)環(huán)境的影響，推動(dòng)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)的綠色、低碳發(fā)展。

更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。