毛巾是一種清潔用品，通常用于擦拭身體、面部或其他物品，以去除水分、污垢或汗水。它由各種纖維制成，如純棉、化纖或混紡材料，具有良好的吸水性、柔軟性和耐用性。毛巾在日常生活、體育運(yùn)動(dòng)、美容護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域都有廣泛應(yīng)用，是不可或缺的日常生活用品。

毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

上游原材料：毛巾的主要原材料包括棉紗、竹纖維面料等。這些原材料的質(zhì)量直接影響到毛巾的舒適度和耐用性。例如，棉花纖維的提取和加工是毛巾生產(chǎn)的重要步驟，其質(zhì)量和處理方式對(duì)毛巾的整體品質(zhì)有重要影響。

中游制造：中游制造環(huán)節(jié)包括紡紗、織布、染色等工藝。紡紗是將棉纖維加工成線材的過程，織布則是將紗線編織成毛巾布匹的過程。染色則是為毛巾增加色彩和圖案的步驟。這些步驟都需要精細(xì)的工藝和技術(shù)，以確保毛巾的品質(zhì)和美觀。

下游銷售與應(yīng)用：下游環(huán)節(jié)主要包括銷售渠道和最終應(yīng)用領(lǐng)域。毛巾的銷售渠道包括商超、日用品店、電商平臺(tái)等，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。毛巾的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，包括家用、商用、醫(yī)用、軍用等領(lǐng)域，其中家用領(lǐng)域是應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。

毛巾行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求及未來發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測(cè)算，2022年規(guī)模以上毛巾企業(yè)營(yíng)業(yè)收入與上年基本持平，利潤(rùn)總額同比下降8.68%。隨著社會(huì)發(fā)展和主流消費(fèi)人群的年輕化，家紡行業(yè)消費(fèi)升級(jí)提速，對(duì)毛巾和床上用品的消費(fèi)從滿足實(shí)用性發(fā)展轉(zhuǎn)變至對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性化、功能性、體驗(yàn)感有更多方面的要求。

產(chǎn)品材質(zhì)方面，消費(fèi)者更青睞棉、麻、絲、毛等天然纖維產(chǎn)品;功能性方面，健康、時(shí)尚、個(gè)性表達(dá)等成為消費(fèi)者選擇時(shí)的重要考量因素。

在消費(fèi)風(fēng)格方面，呈現(xiàn)出豪奢、隱奢、科技等多種不同消費(fèi)取向。

我國(guó)正不斷推進(jìn)數(shù)字化信息技術(shù)與家紡企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等方面的融合，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)在家紡產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用與創(chuàng)新，建立現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)從采購、生產(chǎn)、銷售及物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的相互聯(lián)通，打造柔性供應(yīng)鏈平臺(tái)。同時(shí)，行業(yè)綠色發(fā)展已是大勢(shì)所趨。近年來，河北省晉州市通過引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施技改創(chuàng)新，推動(dòng)毛巾產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化發(fā)展，打造毛巾產(chǎn)業(yè)集群，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。目前該市毛巾企業(yè)達(dá)200多家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、新加坡、美國(guó)等28個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)毛巾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

擦拭材料作為非織造布重要的應(yīng)用領(lǐng)域，近10年市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率在15%左右，2023年我國(guó)擦拭材料消耗的非織造布約90萬噸。

擦拭材料的銷售渠道主要包括便利店、商超、專營(yíng)店以及電商平臺(tái)等，其中電商平臺(tái)渠道占比近年來顯著提高，根據(jù)阿里巴巴、抖音、京東三大主流電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年干、濕巾銷售總額超過150億元，同比增長(zhǎng)約15%。

毛浴巾作為潔麗雅主營(yíng)類目，線上線下市占率連續(xù)18年保持第一。2023年，毛浴巾品類各大電商平臺(tái)都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定控盤。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，潔麗雅線上銷售額同比2018年，增長(zhǎng)超800%。其中，潔麗雅在京東的銷售額翻了10番，截至2023年底，潔麗雅抖音銷售額3年增長(zhǎng)1314%。

2022年我國(guó)出口毛巾26.02億美元，同比下降4.93%。 在主要的毛巾產(chǎn)品出口市場(chǎng)中，除日本市場(chǎng)保持增長(zhǎng)外，其余都有不同程度下降。毛巾行業(yè)在外貿(mào)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜、替代產(chǎn)品頻出影響需求的壓力背景下還需積極探索，在尋求新的消費(fèi)需求的同時(shí)注重產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)與品牌化道路發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)毛巾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。