5月30日,由中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦的第十五屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉辦。敷爾佳以其在品牌營銷方面的卓越表現(xiàn),一舉斬獲“媒介創(chuàng)新類銀獎”,展示了其在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新成果和實(shí)力,同獲此獎的還有淘寶、王老吉等知名品牌。
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虎嘯獎作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域中最具專業(yè)影響力的綜合性獎項(xiàng),由中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會指導(dǎo)。該獎項(xiàng)始終以其公正、公平、高含金量的評選標(biāo)準(zhǔn),持續(xù)為行業(yè)挖掘和記錄市場優(yōu)秀案例。今年虎嘯獎共吸引了1020家優(yōu)秀企業(yè)踴躍參與,提交參賽作品超過4500件,敷爾佳「爾濱×爾佳」微博熱點(diǎn)品牌營銷案例在眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出。
今年開年,隨著“爾濱”文旅和冰雪大世界的爆火,敷爾佳憑借著敏銳的營銷感知快速抓住這波“營銷熱潮”,通過線上線下雙棲能力,線上拓寬媒體覆蓋廣度,線下做深用戶運(yùn)營體驗(yàn),為消費(fèi)者帶來一場別樣的冰雪體驗(yàn),也為品牌帶來了超高曝光和長效增長。
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熱點(diǎn)伴隨,字面理解就是伴隨熱搜話題出現(xiàn),聽上去是非常簡單的操作。事實(shí)上,品牌想要最大程度地挖掘熱點(diǎn)價值,甚至完成用戶的轉(zhuǎn)化、沉淀,必須在具體的內(nèi)容呈現(xiàn)上下功夫。因?yàn)槠毓庵皇堑谝徊?純廣告會存在一定抵觸情緒,但如果跟用戶切實(shí)互動起來,才算是真的借勢到了這些熱點(diǎn)。
細(xì)節(jié)之處見真章,敷爾佳這波能夠打動用戶靠的正是這一點(diǎn)。據(jù)悉,在“爾濱”爆火期間,敷爾佳準(zhǔn)備了多版?zhèn)鞑ニ夭?伴隨不同類型、不同方向的熱搜話題時,呈現(xiàn)的品牌物料采用了不同的巧思、不同的風(fēng)格,從根本上形成了鮮明的差異化。
作為國內(nèi)美妝品牌的佼佼者,敷爾佳通過強(qiáng)有力的品牌體系構(gòu)建和與時俱進(jìn)的品牌營銷策略,不斷提升品牌影響力,此次斬獲“媒介創(chuàng)新類銀獎”可謂實(shí)至名歸。未來,敷爾佳將繼續(xù)依托其強(qiáng)大的品牌力,探索更多創(chuàng)新的營銷路徑和業(yè)務(wù)模式,以適應(yīng)日益變化的市場需求,讓更多人看見中國美妝品牌的魅力和巨大潛力。
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