體育用品，體育體育用品是指在進(jìn)行體育教育、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)和身體鍛煉的過(guò)程中所使用到的各種物品和裝備的總稱(chēng)。這些用品旨在滿(mǎn)足參與者的各種需求和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，包括提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、保護(hù)身體安全、增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等。

體育用品的種類(lèi)繁多，涵蓋了從基本的運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋到專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)器材、訓(xùn)練設(shè)備等各個(gè)方面。用品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

在全球化的今天，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。2022年中國(guó)體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出14259億元，同比增長(zhǎng)為5.1%，在體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的占比為43.2%，較2021年的43.5%基本持平。體育用品制造業(yè)增加值為3686億元，較上年度增長(zhǎng)7.3%。體育用品制造業(yè)增加值在體育產(chǎn)業(yè)增加值中的占比為28.2%，較2021年提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

體育用品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

體育消費(fèi)作為一種對(duì)人本身的“投資”型消費(fèi)，正獲得越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展，對(duì)城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、國(guó)民健康和民族振興均有裨益。2023年度全國(guó)體育采購(gòu)項(xiàng)目數(shù)達(dá)到9172個(gè)，采購(gòu)規(guī)模達(dá)178.05億元。從采購(gòu)部門(mén)情況看，政府機(jī)關(guān)(含體育系統(tǒng))是政府采購(gòu)第一大戶(hù)，采購(gòu)項(xiàng)目達(dá)4109個(gè)，采購(gòu)金額91.49億元，分別占當(dāng)年全國(guó)采購(gòu)項(xiàng)目數(shù)和采購(gòu)金額的比例為44.80%、51.38%。從具體項(xiàng)目分類(lèi)來(lái)看，政府采購(gòu)集中在體育器材、設(shè)備采購(gòu)和體育場(chǎng)館項(xiàng)目，全民健身“新基建”成為各方發(fā)力的重點(diǎn)。

在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，以及新興運(yùn)動(dòng)不斷涌現(xiàn)的趨勢(shì)下，體育消費(fèi)市場(chǎng)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2024年一季度體育用品消費(fèi)開(kāi)門(mén)紅，電商渠道數(shù)據(jù)顯示，在電影《熱辣滾燙》的帶動(dòng)下，春節(jié)期間，天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)裝備交易指數(shù)暴漲。壺鈴交易指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超430%，跳繩交易指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超280%，拳擊手套、健身手套交易指數(shù)環(huán)比分別增長(zhǎng)220%和120%。抖音平臺(tái)體育用品成交金額環(huán)比增長(zhǎng)超180%。

體育用品行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)展望2024

中國(guó)體育用品生產(chǎn)比較集中，主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海等東部沿海地區(qū)。這些地區(qū)擁有較為完善的體育用品產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)渠道，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有國(guó)內(nèi)外知名品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有新興互聯(lián)網(wǎng)品牌和垂直細(xì)分品牌的挑戰(zhàn)。這些品牌通過(guò)不同的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品定位，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

體育用品是體育消費(fèi)的核心環(huán)節(jié)之一。在“十四五”體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的指引下，體育教育、全民健身、鄉(xiāng)村體育、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等一系列支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)落地。與此同時(shí)，中國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、重品質(zhì)等新特征。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版體育用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

2023年7月21日，體育總局發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》。該《工作方案》從加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)三個(gè)維度，提出深化消費(fèi)試點(diǎn)示范、組織開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動(dòng)、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費(fèi)潛力、培育壯大市場(chǎng)主體、豐富體育彩票供給、提升場(chǎng)地設(shè)施質(zhì)量、完善展覽展示平臺(tái)、培育精品示范工程、打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運(yùn)動(dòng)技能、加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、完善體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)等16條具體舉措。

在各項(xiàng)政策的指導(dǎo)下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展完成從體育用品制造產(chǎn)業(yè)為主的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版體育用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。