隨著家長(zhǎng)對(duì)早期閱讀和兒童美育的重視，繪本市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其是精美設(shè)計(jì)和內(nèi)容豐富的繪本更受歡迎。繪本市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，成為少兒讀物市場(chǎng)的重要組成部分。

少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2023上半年，圖書(shū)零售市場(chǎng)較2022年同期下降了2.41%，雖然童書(shū)依然在各類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋中占比最大，達(dá)到了28.19%，但同時(shí)也是碼洋比重降幅最大的門(mén)類(lèi)。

不難看出，2023年上半年，少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)狀況整體下滑，由高速發(fā)展進(jìn)入增速放緩階段。少兒圖書(shū)品類(lèi)占比也在發(fā)生變化，兒童文學(xué)占比下降，科普、百科成為占比最大品類(lèi)，主題出版提升迅速。

在流量分散的當(dāng)下，童書(shū)出版人無(wú)疑走在了“血拼”一線(xiàn)。有人選擇投身流量渠道，讓數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)更清晰有效;也有人選擇刀刃向內(nèi)，用產(chǎn)品和組織變革帶動(dòng)業(yè)務(wù)再增長(zhǎng)。

2022年，我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品主要通過(guò)傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購(gòu)、館配五種銷(xiāo)售渠道售往讀者，各銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷(xiāo)售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總銷(xiāo)售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國(guó)內(nèi)圖書(shū)整體市場(chǎng)產(chǎn)品平均定價(jià)達(dá)48.63元/冊(cè)，同比增長(zhǎng)13.86%。目前，國(guó)內(nèi)圖書(shū)主要通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售居多，且隨著短視頻電商銷(xiāo)售平臺(tái)發(fā)展，我國(guó)圖書(shū)短視頻電商銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲，給圖書(shū)行業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)較大成本壓力，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格大幅上升。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

圖書(shū)作為一種相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線(xiàn)上銷(xiāo)售能夠更廣泛觸達(dá)用戶(hù)的同時(shí)，也能夠一定程度上降低實(shí)體書(shū)店的運(yùn)營(yíng)成本，目前國(guó)內(nèi)線(xiàn)上電商銷(xiāo)售碼洋市場(chǎng)占比比例高達(dá)78%，圖書(shū)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售渠道變革成為必然趨勢(shì)。隨著線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售模式的增加，圖書(shū)企業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的建立成為企業(yè)消除價(jià)格劣勢(shì)、增加產(chǎn)品銷(xiāo)售的關(guān)鍵。同時(shí)，伴隨“雙減”政策實(shí)施，國(guó)內(nèi)學(xué)生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書(shū)時(shí)間增加，但目前全國(guó)30多家專(zhuān)業(yè)少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對(duì)于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對(duì)性閱讀物，該年齡階段青少年圖書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)空間巨大，將持續(xù)為我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境回升，疊加國(guó)家政策的有力支持及引導(dǎo)，國(guó)民教育文化娛樂(lè)支出水平回升，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售逐漸升溫。2021年，我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)支出達(dá)2599元，同比增長(zhǎng)27.9%。2022年，疫情波動(dòng)干擾影響，國(guó)內(nèi)居民人均教育文化娛樂(lè)支出小幅下滑，為2469元。

少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

在國(guó)家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國(guó)家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書(shū)等文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷(xiāo)售平臺(tái)的加速發(fā)展及國(guó)民紙張閱讀需求的回升為圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)轉(zhuǎn)折。

目前中國(guó)少兒讀物市場(chǎng)供需基本平衡，但部分細(xì)分市場(chǎng)可能存在供給過(guò)?；蚬┙o不足的情況。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，少兒讀物市場(chǎng)將更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升。同時(shí)，隨著數(shù)字化閱讀的普及和技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字讀物市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

欲知更多有關(guān)中國(guó)少兒讀物行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。