2024少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析報(bào)告

• 方蔓桃 2024年5月1日 來(lái)源：百度 663 38
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少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。少兒讀物市場(chǎng)在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，品類(lèi)不斷豐富，消費(fèi)者需求也日益多元化。

兒童時(shí)期是培養(yǎng)閱讀習(xí)慣和發(fā)展閱讀能力的奠基時(shí)期，家庭是引導(dǎo)孩子閱讀的關(guān)鍵重要場(chǎng)景，政府、學(xué)校和社會(huì)需要為家庭閱讀的開(kāi)展提供更多支持和幫助，以推動(dòng)我國(guó)兒童閱讀的普及和提升。報(bào)告還提出，兒童閱讀逐漸形成了紙質(zhì)圖書(shū)閱讀與數(shù)字閱讀相結(jié)合的方式，兒童數(shù)字閱讀平臺(tái)已成為重要的兒童閱讀輔助角色，具有降低閱讀門(mén)檻、提升閱讀興趣、促進(jìn)閱讀普及等價(jià)值。

少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。少兒讀物市場(chǎng)在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，品類(lèi)不斷豐富，消費(fèi)者需求也日益多元化。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》顯示：

少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

2023年，童書(shū)出版競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。在開(kāi)卷2023年末的一份少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)分析中，明確判斷少兒圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。

在這樣的市場(chǎng)背景下，中南博集天卷旗下童書(shū)品牌小博集2023年逆勢(shì)成長(zhǎng)，產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)一體化協(xié)同努力，交出了碼洋近4億的成績(jī)單，較2022年同比增長(zhǎng)近30%。

2018年從零起盤(pán)，2021年發(fā)貨碼洋破2億，2023年發(fā)貨碼洋近4億，一路走來(lái)，勇于求變、勇于創(chuàng)新的小博集已然成為童書(shū)市場(chǎng)上不可或缺的一抹亮色。

少兒讀物市場(chǎng)的主要品類(lèi)包括兒童文學(xué)、科普讀物、繪本、故事書(shū)等。其中，兒童文學(xué)是市場(chǎng)的主力軍，占據(jù)了市場(chǎng)銷(xiāo)售額的顯著比例。此外，科普讀物、繪本等品類(lèi)也在不斷發(fā)展壯大，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)多元化、趣味性強(qiáng)的少兒讀物的需求。

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過(guò)程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過(guò)程，也有一些學(xué)者從胎兒期開(kāi)始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長(zhǎng)、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。

少兒讀物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，吸引了大量出版商進(jìn)入這一領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，出版商需要提高圖書(shū)質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也為少兒讀物市場(chǎng)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。

少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

少兒繪本在國(guó)內(nèi)的流行與來(lái)自國(guó)外的學(xué)齡前兒童閱讀、親子共讀等概念的普及有關(guān)，因此大量繪本圖書(shū)均引自國(guó)外。2022年動(dòng)銷(xiāo)的少兒繪本圖書(shū)中，62.69%的品種來(lái)自外國(guó)或中國(guó)港澳臺(tái)的作者。結(jié)合引進(jìn)版圖書(shū)的碼洋和銷(xiāo)量占比來(lái)看，引進(jìn)版少兒繪本圖書(shū)的碼洋占比為52.45%，銷(xiāo)量占比為66.87%，銷(xiāo)量占比高于品種占比，說(shuō)明引進(jìn)版少兒圖書(shū)的銷(xiāo)售情況較好，擁有較多高銷(xiāo)量頭部作品。

近年來(lái)，隨著各家出版單位對(duì)原創(chuàng)圖書(shū)的投入不斷加大，越來(lái)越多的原創(chuàng)繪本進(jìn)入市場(chǎng)。從新書(shū)的角度來(lái)看，2022年上市的少兒繪本圖書(shū)中，55.37%的品種為原創(chuàng)作品，從碼洋和銷(xiāo)量占比來(lái)看，2022年上市的原創(chuàng)少兒繪本新書(shū)的碼洋占比為67.57%，銷(xiāo)量占比為62.97%，均高于其品種占比，說(shuō)明在新書(shū)市場(chǎng)，相比引進(jìn)版繪本，原創(chuàng)繪本品種及銷(xiāo)售表現(xiàn)均占據(jù)優(yōu)勢(shì)，本土原創(chuàng)少兒繪本圖書(shū)得到了大眾的廣泛認(rèn)可。

從近三年原創(chuàng)繪本的折扣方面來(lái)看，網(wǎng)店折扣力度較大，2020年至2022年的折扣分別是37.37%、40.64%及44.36%，平均折扣40.79%。不過(guò)從趨勢(shì)來(lái)看，折扣力度逐年緊縮，這也在一定程度上反映了市面上原創(chuàng)繪本低價(jià)跑量的情況有所緩解，原創(chuàng)繪本的質(zhì)量逐年在提升，這也離不開(kāi)出版單位的高質(zhì)量發(fā)展和精品出版路線(xiàn)。

想了解關(guān)于更多少兒讀物行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》。

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  2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告

  少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過(guò)程。一般指從出生到成熟（青年初期）的過(guò)程，也有一些學(xué)者從胎兒期開(kāi)...

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