一季度全球TWS耳機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告稱，2024年第一季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象，出貨量同比增長(zhǎng)6%，超過9000萬臺(tái)。

報(bào)告顯示，此次增長(zhǎng)主要由真無線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)和無線頭戴式耳機(jī)的強(qiáng)勁銷售推動(dòng)，一季度二者的出貨量分別實(shí)現(xiàn)了8%和12%的增長(zhǎng)。

其中在TWS品類方面，Canalys分析師表示，盡管TWS市場(chǎng)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費(fèi)者認(rèn)知度高等挑戰(zhàn)，但該品類仍保持穩(wěn)定的出貨量。消費(fèi)者對(duì)于TWS的熟悉度不斷提高，市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，這促使廠商更多地依靠?jī)r(jià)格策略來推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

TWS耳機(jī)是True Wireless Stereo(真正無線立體聲)的縮寫，它基于藍(lán)牙芯片技術(shù)發(fā)展而來。TWS耳機(jī)的原理主要是利用無線通信和藍(lán)牙技術(shù)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)到耳機(jī)之間的無線音頻傳輸。

隨著主動(dòng)降噪、智能語音等先進(jìn)功能的融入，TWS耳機(jī)正不斷向多功能化、智能化的新高度邁進(jìn)。現(xiàn)在的耳機(jī)不僅具備接聽電話、檢測(cè)心率、運(yùn)動(dòng)追蹤等眾多功能，還更加強(qiáng)調(diào)語音交互功能的使用，為用戶帶來更加智能、便捷的體驗(yàn)。

TWS產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從上游的元器件供應(yīng)商，到中游的封裝廠商和整機(jī)制造商，再到下游的終端品牌廠商，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。其中，上游主要由TWS耳機(jī)與充電盒兩部分的元器件組成，涉及主控藍(lán)牙芯片、存儲(chǔ)芯片、電池、傳感器、MEMS麥克風(fēng)等。中游的整機(jī)制造商具備精密組件加工能力，以O(shè)EM/ODM代工廠商為主。下游中端品牌廠商主要包括智能手機(jī)廠商、音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。

TWS耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析

回顧TWS耳機(jī)的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，其一直以來都與智能手機(jī)市場(chǎng)息息相關(guān)。

耳機(jī)作為智能手機(jī)等消費(fèi)電子的核心配件，與智能手機(jī)天然具有 1：1的對(duì)應(yīng)關(guān)系，在實(shí)現(xiàn)了連接穩(wěn)定性、高音質(zhì)、降噪和良好的續(xù)航等技術(shù)指標(biāo)的突破后，TWS 耳機(jī)正在全球范圍內(nèi)快速替代有線耳機(jī)的市場(chǎng)份額，持續(xù)向標(biāo)配方向發(fā)展。

在Canaly的另一份報(bào)告中顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年一季度也實(shí)現(xiàn)了10%的同比增長(zhǎng)、出貨量高達(dá)2.96億部，其中三星、蘋果和小米穩(wěn)坐前三。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)TWS耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》分析：

智能手機(jī)廠商所推出的TWS耳機(jī)往往不僅在設(shè)計(jì)上更貼合自家手機(jī)的特性，通常還會(huì)在功能方面實(shí)現(xiàn)更深度的互聯(lián)互通，因此對(duì)于用戶而言，這種同品牌的搭配就會(huì)帶來更便捷的使用體驗(yàn)。以蘋果為例，AirPods系列和Beats耳機(jī)與iPhone之間的高匹配度，使得其具備了無縫連接、快速配對(duì)、數(shù)據(jù)傳輸穩(wěn)定等特質(zhì)，更重要的是用戶還可以獲得更豐富的功能和更便捷的使用體驗(yàn)。

同時(shí)手機(jī)廠商也在不斷推出TWS耳機(jī)產(chǎn)品，并在功能、音質(zhì)等方面不斷創(chuàng)新，以滿足用戶的不同需求。正是基于這樣的用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，也促使越來越多的用戶開始傾向于選擇同品牌的手機(jī)和TWS耳機(jī)。

伴隨無線耳機(jī)的連接穩(wěn)定性、延遲等痛點(diǎn)(無線藍(lán)牙傳輸問題)得到基本解決后，無線耳機(jī)技術(shù)水平將會(huì)持續(xù)提升，如電池續(xù)航時(shí)間優(yōu)化、耳機(jī)降噪效果提升、語音識(shí)別準(zhǔn)確率提高等，有利于加速智能無線耳機(jī)產(chǎn)品迭代升級(jí)和行業(yè)蓬勃發(fā)展。

結(jié)合人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展，用戶對(duì)各類微型化、無線化、智能化的電聲產(chǎn)品需求越來越旺盛，為了滿足消費(fèi)者多樣化需求，未來智能耳機(jī)將植入更多傳感器和更成熟的人工智能算法，提升智能耳機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景和功能的豐富度，搭載傳感器的智能耳機(jī)有望成為人機(jī)交互的重要載體。

升級(jí)性的智能電聲產(chǎn)品如智能耳機(jī)，除了具有播放、采集聲音信息的功能，未來將實(shí)現(xiàn)語音控制、語義識(shí)別、主動(dòng)降噪、運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)、虛擬現(xiàn)實(shí)聲學(xué)和其他智能設(shè)備互聯(lián)等功能升級(jí)，滿足消費(fèi)者工作和生活中的多種復(fù)雜應(yīng)用需求，提升電聲產(chǎn)品的潛在多樣化智能需求空間，智能化耳機(jī)市場(chǎng)具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展機(jī)遇。

報(bào)告根據(jù)TWS耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)TWS耳機(jī)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)TWS耳機(jī)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)TWS耳機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多TWS耳機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)TWS耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》。