身體洗護(hù)一直以來(lái)都是剛性需求，一直以來(lái)消費(fèi)者在洗發(fā)護(hù)發(fā)、身體護(hù)理等精細(xì)化領(lǐng)域都舍得呵護(hù)自己。

隨著消費(fèi)升級(jí)，洗護(hù)愈發(fā)精細(xì)化、全身化，消費(fèi)者在消費(fèi)身體洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)首先考慮其功效。其中，沐浴露、脫毛膏、洗手液、身體噴霧和身體乳等銷(xiāo)售品類(lèi)在相關(guān)平臺(tái)的年銷(xiāo)售額達(dá)到了10億以上。

受護(hù)膚、香氛品類(lèi)的影響，身體洗護(hù)變得越來(lái)越精細(xì)化，身體洗護(hù)領(lǐng)域的新概念產(chǎn)品越來(lái)越多，不同形態(tài)、不同成分、不同功效的產(chǎn)品也競(jìng)相出現(xiàn)，洗澡已經(jīng)不止于簡(jiǎn)單的清潔功能，更多地也涉及到控油、祛痘等功能，消費(fèi)者的喜好也越來(lái)越多元化。

沐浴露行業(yè)是指以生產(chǎn)、銷(xiāo)售沐浴露為主要業(yè)務(wù)的行業(yè)，其產(chǎn)品主要用于清潔和保養(yǎng)人體。沐浴露是一種個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品，相比傳統(tǒng)的肥皂和水等功能單一的清潔產(chǎn)品，沐浴露具有更豐富的功能，如保濕、美白、祛痘等，因此受到了廣泛的歡迎。

沐浴露行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋上游、中游和下游三個(gè)環(huán)節(jié)。上游主要是原材料供應(yīng)商，提供沐浴露生產(chǎn)所需的主要原料，如表面活性劑、護(hù)膚劑、色料、增稠劑和香精等。這些原材料的質(zhì)量和穩(wěn)定性直接影響到沐浴露產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。中游是沐浴露生產(chǎn)企業(yè)，通過(guò)技術(shù)研發(fā)和配方創(chuàng)新，生產(chǎn)出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的沐浴露產(chǎn)品。下游則是銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)者，包括線(xiàn)上電商平臺(tái)、線(xiàn)下實(shí)體店等銷(xiāo)售渠道，以及廣大消費(fèi)者。

沐浴露行業(yè)品牌排行

近年來(lái)，隨著我國(guó)沐浴露市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展，沐浴露逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，這也使得沐浴露的市場(chǎng)需求越來(lái)越大。而隨著居民消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，對(duì)于沐浴露的高端化、細(xì)分化、多樣化需求也將逐步釋放，不同形態(tài)的沐浴露產(chǎn)品逐漸增多。

關(guān)于沐浴露的TOP品牌，其中，舒膚佳的市場(chǎng)份額占比最大，達(dá)13.2%，而多個(gè)品牌如可悠然、淺藤等憑借氨基酸產(chǎn)品紛紛上榜，除此之外，香氛型的威露士也憑借自己較高水準(zhǔn)的調(diào)香獲得消費(fèi)者好評(píng)，在22年疫情期間迅速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)超過(guò)7倍。

根據(jù)TOP5品牌的產(chǎn)品爆品分析，其價(jià)格多在100元以下，適用場(chǎng)景為家庭，各個(gè)品牌的共性是具有一定的香味、消費(fèi)者認(rèn)為其味道好聞。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年沐浴露行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析：

沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。國(guó)內(nèi)外知名品牌和新興品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)策略和渠道拓展等方式展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。品牌間的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在價(jià)格上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和服務(wù)上。

沐浴露消費(fèi)需求

在關(guān)于沐浴露的高增長(zhǎng)概念中，和香味相關(guān)的關(guān)鍵詞如留香、香氛、花香、櫻花和玫瑰等的銷(xiāo)售額較高，其同比增速也有一定增長(zhǎng)，在未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)中香味的重要性持續(xù)走高。除了香味之外，消費(fèi)者也會(huì)關(guān)注沐浴露的實(shí)際功效和成分，如控油功效銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)98.68%，且與之相關(guān)的水楊酸成分也增長(zhǎng)50.93%。沐浴用品已然走過(guò)了基礎(chǔ)清潔、滋養(yǎng)、溫和、除菌等訴求階段，未來(lái)美白、祛痘、控油等功效潛力將是巨大的。

技術(shù)創(chuàng)新在沐浴露行業(yè)中起到了至關(guān)重要的作用。隨著科技的不斷進(jìn)步，沐浴露產(chǎn)品將向更加智能化、環(huán)?；姆较虬l(fā)展。例如，智能化沐浴露可以根據(jù)消費(fèi)者的膚質(zhì)和需求提供個(gè)性化的清潔和護(hù)膚方案;環(huán)保型沐浴露則注重產(chǎn)品的可持續(xù)性和環(huán)保性，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的需求。

為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，沐浴露企業(yè)可以采取一系列措施，如使用可再生資源和生物降解材料、減少生產(chǎn)過(guò)程中的能源消耗和廢物排放、推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等。同時(shí)，企業(yè)還可以加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和教育，提高消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)和參與度。

綜上所述，沐浴露行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌建設(shè)以及綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展等特點(diǎn)。沐浴露企業(yè)需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，并關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

本報(bào)告主要分析了國(guó)內(nèi)企業(yè)并購(gòu)重組政策及規(guī)模、上市公司并購(gòu)重組與操作策略、沐浴露行業(yè)兼并重組動(dòng)因、沐浴露企業(yè)兼并重組風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策建議，最后對(duì)沐浴露企業(yè)海外并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購(gòu)重組發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

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