7月12日，許多年輕人趕去上海參加的是Bilibili World 2024(簡稱BW2024)漫展，這場(chǎng)活動(dòng)之所以如此火爆，主要基于以下幾個(gè)原因：

一、活動(dòng)背景與規(guī)模

活動(dòng)品牌：BW是bilibili于2017年創(chuàng)造的全新線下活動(dòng)品牌，是一個(gè)綜合性的娛樂嘉年華，涵蓋了演出、展覽、互動(dòng)娛樂游戲等多個(gè)方面。

規(guī)模龐大：今年，BW2024在上海國家會(huì)展中心舉辦，現(xiàn)場(chǎng)有超過700家參展商、800多位UP主和450多個(gè)創(chuàng)作者攤位，為年輕人提供了一個(gè)廣闊的二次元文化交流平臺(tái)。

二、票務(wù)銷售情況

銷售火爆：BW2024的票務(wù)銷售情況非?；鸨?，首輪開票時(shí)，2.7萬張大會(huì)員優(yōu)先購門票在30秒內(nèi)售罄，而10萬張普通用戶票更是在1分鐘內(nèi)就被搶購一空。這顯示出觀眾對(duì)于此次漫展的極高熱情和期待。

三、現(xiàn)場(chǎng)情況

夜排現(xiàn)象：為了能夠順利進(jìn)入漫展，許多年輕人在凌晨三點(diǎn)就開始在展館外排隊(duì)等候。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文稱“凌晨三點(diǎn)，BW場(chǎng)外夜排已老實(shí)”，形象地描繪了這一壯觀的排隊(duì)場(chǎng)景。

人流密集：由于參與人數(shù)眾多，現(xiàn)場(chǎng)人流非常密集。有網(wǎng)友吐槽“BW漫展，來了1億人”，雖然這個(gè)數(shù)字可能有些夸張，但確實(shí)反映了現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)的景象。

狂奔入場(chǎng)：在漫展開幕時(shí)，一群年輕人狂奔入場(chǎng)，場(chǎng)面熱烈而壯觀。有網(wǎng)友將這一現(xiàn)象形容為“二次元有自己的馬拉松”，生動(dòng)地展現(xiàn)了年輕人對(duì)于漫展的熱愛和期待。

四、觀眾熱情與反饋

觀眾熱情高漲：從凌晨三點(diǎn)開始排隊(duì)等候到狂奔入場(chǎng)的種種行為，都體現(xiàn)了年輕觀眾對(duì)于BW2024的極高熱情和積極參與。

社交平臺(tái)熱議：關(guān)于BW2024的夜排、現(xiàn)場(chǎng)情況等內(nèi)容在社交平臺(tái)上引發(fā)了廣泛熱議和討論，進(jìn)一步提升了活動(dòng)的知名度和影響力。

BW2024漫展之所以如此火爆，主要得益于其作為bilibili全新線下活動(dòng)品牌的知名度和影響力、龐大的規(guī)模和豐富的活動(dòng)內(nèi)容、票務(wù)銷售的火爆情況以及年輕觀眾的高漲熱情和積極參與。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

截至2022年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模已達(dá)到驚人的5000億元人民幣。這一數(shù)字顯示了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力和增長潛力。其中，動(dòng)畫制作市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元，漫畫市場(chǎng)規(guī)模約為1500億元，而游戲市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到了約1500億元?？梢钥闯觯瑒?dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，且呈現(xiàn)出多元化的市場(chǎng)格局。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、市場(chǎng)規(guī)模與產(chǎn)值

近年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在逐年增長，從“十五”期末的不足100億元，增長到“十一五”期末(2010年)的470.84億元，年均增長率超過30%。到2021年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值小幅下降，為2111億元，但隨后迅速恢復(fù)增長，2023年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3000億元。這一增長趨勢(shì)表明，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)潛力巨大。

二、受眾規(guī)模與消費(fèi)力

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。二次元人群是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，其年齡層逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)力也在提升。根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達(dá)到近4.6億人，其中核心二次元用戶規(guī)模為1.1億人。

初步統(tǒng)計(jì)2023年，二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人。隨著這一群體的經(jīng)濟(jì)逐漸獨(dú)立和付費(fèi)能力的持續(xù)提高，將進(jìn)一步帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、技術(shù)革新與創(chuàng)作質(zhì)量

在動(dòng)畫制作方面，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為主流，傳統(tǒng)的手繪動(dòng)畫逐漸被淘汰。數(shù)字化制作以其高效、靈活、低成本等優(yōu)勢(shì)占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。同時(shí)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)的制作方式和表現(xiàn)形式也在不斷創(chuàng)新。這些技術(shù)革新不僅提高了動(dòng)漫作品的制作效率和質(zhì)量，還豐富了觀眾的觀看體驗(yàn)。

四、市場(chǎng)細(xì)分與多元化發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括電影、電視、游戲、廣告等。其中，動(dòng)畫電影是動(dòng)漫行業(yè)的重要組成部分，不少優(yōu)秀的動(dòng)畫電影在全球范圍內(nèi)都取得了巨大的成功。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，動(dòng)畫短視頻、動(dòng)畫表情等也成為了新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，滿足不同年齡段和消費(fèi)群體的需求。

五、政策扶持與國際合作

政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度也在不斷加大。近年來，我國出臺(tái)了一系列政策措施鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。同時(shí)，隨著國際文化交流的日益頻繁，動(dòng)漫行業(yè)的國際合作也在不斷加強(qiáng)。通過與國際先進(jìn)企業(yè)的合作和交流，提升中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭力。

六、產(chǎn)業(yè)鏈延伸與盈利模式

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)交叉較多，下游衍生變現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的環(huán)節(jié)。因此，動(dòng)漫企業(yè)大多在主要業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，尤其是將上游的內(nèi)容生產(chǎn)和下游的衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)相結(jié)合，通過“IP+產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利。這種盈利模式不僅提高了動(dòng)漫企業(yè)的盈利能力，還促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、受眾規(guī)模與消費(fèi)力提升、技術(shù)革新與創(chuàng)作質(zhì)量提高、市場(chǎng)細(xì)分與多元化發(fā)展、政策扶持與國際合作加強(qiáng)以及產(chǎn)業(yè)鏈延伸與盈利模式創(chuàng)新等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)共同推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和繁榮。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景：

一、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長

近年來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模約為2335億元，同比增長6%;2022年市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)為小幅度的上升，達(dá)到2382億元左右，同比增長2%;而到了2023年，全國動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了2500億元，約為2525億元，同比增長6%。這種持續(xù)增長的趨勢(shì)表明，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)潛力巨大。

二、受眾規(guī)模擴(kuò)大與消費(fèi)力提升

隨著泛二次元文化的普及和受眾年齡層的擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾規(guī)模正在不斷增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國泛二次元用戶規(guī)模在逐年提升，到2023年已經(jīng)達(dá)到了5億人以上。這些用戶對(duì)二次元內(nèi)容和周邊具有較高的消費(fèi)意愿和能力，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)涵蓋了購買周邊、游戲付費(fèi)、購買漫畫等多個(gè)方面。尤其是Z世代群體作為泛二次元用戶的重要組成部分，占比超過60%，其潛在消費(fèi)規(guī)?？臻g廣闊。這將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來巨大的市場(chǎng)需求和增長空間。

三、技術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)作質(zhì)量提升

在技術(shù)創(chuàng)新方面，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為動(dòng)漫制作的主流，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展也為動(dòng)漫行業(yè)帶來了更多的創(chuàng)作可能性和表現(xiàn)形式。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提高了動(dòng)漫作品的制作效率和質(zhì)量，還豐富了觀眾的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，隨著國內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作者的不斷成長和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的積累，動(dòng)漫作品的創(chuàng)意性和文化內(nèi)涵也在不斷提升，這將進(jìn)一步吸引觀眾并提高市場(chǎng)競(jìng)爭力。

四、政策扶持與產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化

政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度也在不斷加大。近年來，我國出臺(tái)了一系列政策措施鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，包括稅收優(yōu)惠、資金扶持、人才培養(yǎng)等方面。這些政策措施為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境和條件。同時(shí)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)加速推進(jìn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)空間。

五、產(chǎn)業(yè)鏈延伸與盈利模式創(chuàng)新

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條較長，包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸和盈利模式的創(chuàng)新，動(dòng)漫企業(yè)可以通過多元化的方式實(shí)現(xiàn)盈利。例如，通過IP授權(quán)、衍生品開發(fā)、游戲改編等方式將動(dòng)漫作品轉(zhuǎn)化為更多的商業(yè)價(jià)值;同時(shí)，通過線上線下相結(jié)合的方式拓展市場(chǎng)渠道和營銷手段，提高市場(chǎng)覆蓋率和品牌影響力。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。在市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長、受眾規(guī)模擴(kuò)大與消費(fèi)力提升、技術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)作質(zhì)量提升、政策扶持與產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化以及產(chǎn)業(yè)鏈延伸與盈利模式創(chuàng)新等多重因素的推動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)并迎來更加美好的未來。

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