近年來，隨著消費者對盲盒的接受度不斷提高，以及新產(chǎn)品和新玩法的不斷涌現(xiàn)，盲盒市場規(guī)模將持續(xù)增長。年輕消費者群體，特別是受影視動漫文化熏陶的年輕人，將成為推動市場增長的主要力量。

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準(zhǔn)切入年輕消費者市場。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會的數(shù)據(jù)，在50-99元和500元及以上價位，盲盒的暢銷產(chǎn)品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨角獸。頭部企業(yè)產(chǎn)品在平價市場及高端市場均占有一定優(yōu)勢。第一梯隊企業(yè)市占率達(dá)到40%，泡泡瑪特為該類企業(yè)代表。第二梯隊企業(yè)市占率達(dá)到30%，IP小站、奧飛娛樂等深耕二次元、動漫IP業(yè)務(wù)的企業(yè)屬于該類企業(yè)。第三梯隊企業(yè)市占率也達(dá)到30%，這些企業(yè)的主營產(chǎn)品并非盲盒，但銷售產(chǎn)品以盲盒方式進(jìn)行。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費者市場，特別是受影視動漫文化熏陶的年輕人。這部分消費者具有相對較強(qiáng)的購買力，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。盲盒以其獨特的隨機(jī)性和限定款的饑餓營銷方式，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注和購買。此外，隨著消費者對個性化、定制化需求的增加，盲盒市場也涌現(xiàn)出多種“盲盒+”商業(yè)模式，如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，滿足了不同消費者的需求。

價格區(qū)間方面，2021-2022年中國盲盒潮流玩具50-99元價位較為主流，銷售額占比為36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)價位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大。

圖表：2021-2022年中國盲盒潮流玩具價位

數(shù)據(jù)來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會

數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速約為39.87%。

圖表：2019-2022年中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長，但是新進(jìn)入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

圖表：2021-2022年中國盲盒潮流玩具市場集中度(天貓平臺)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

盲盒行業(yè)市場競爭激烈，頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS等憑借強(qiáng)大的品牌影響力和豐富的產(chǎn)品線在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。這些企業(yè)通過品牌建設(shè)和消費者教育，形成了較為穩(wěn)定的市場地位。同時，眾多中小企業(yè)也紛紛涌入市場，通過差異化競爭和價格策略來爭奪市場份額。頭部企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和推出符合消費者需求的新產(chǎn)品，保持了市場領(lǐng)先地位;而中小企業(yè)則通過深耕某一細(xì)分領(lǐng)域，形成自己的競爭優(yōu)勢。

隨著盲盒市場的快速發(fā)展，一些不規(guī)范的市場行為也逐漸暴露出來。為了規(guī)范市場秩序，保護(hù)消費者權(quán)益，相關(guān)部門出臺了一系列政策和監(jiān)管措施。例如，《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》等政策的出臺，明確了盲盒經(jīng)營禁售清單，為盲盒經(jīng)營劃出紅線，推動盲盒經(jīng)營者加強(qiáng)合規(guī)治理。這些政策和監(jiān)管措施的實施，將有助于糾正盲盒行業(yè)亂象，促進(jìn)盲盒市場的健康發(fā)展。

盲盒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

隨著消費者對獨特性和收藏價值的追求日益增加，個性化定制和限量版產(chǎn)品將成為盲盒市場的新趨勢。這不僅可以滿足消費者的個性化需求，還能提升產(chǎn)品的附加值和收藏價值。盲盒行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出多種“盲盒+”商業(yè)模式，如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒等，這些創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)一步豐富了盲盒市場的產(chǎn)品線，滿足了不同消費者的需求。

綜上所述，盲盒行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及前景廣闊。然而，市場也面臨著競爭加劇、消費者需求多樣化等挑戰(zhàn)。因此，盲盒企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品、提升品牌影響力、加強(qiáng)合規(guī)治理以及積極應(yīng)對市場變化和挑戰(zhàn)。同時，投資者也應(yīng)關(guān)注盲盒行業(yè)的市場動態(tài)和政策變化，以制定合理的投資策略和風(fēng)險控制措施。

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