2024年盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景分析

• 曾燕 2024年5月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1338 88
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隨著消費(fèi)者對(duì)盲盒的接受度不斷提高，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)將逐漸走向規(guī)范化、高質(zhì)量化。未來(lái)，盲盒市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)更多與新技術(shù)、新文化、新消費(fèi)趨勢(shì)相結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

隨著消費(fèi)者對(duì)盲盒的接受度不斷提高，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)將逐漸走向規(guī)范化、高質(zhì)量化。未來(lái)，盲盒市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)更多與新技術(shù)、新文化、新消費(fèi)趨勢(shì)相結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

盲盒，顧名思義，是指消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒中通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。由于其不確定性帶來(lái)的刺激和驚喜，盲盒迅速成為了一種讓人上癮的存在。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈分析

上游：

IP創(chuàng)作與授權(quán)：盲盒中的商品通常與熱門動(dòng)漫、影視作品或設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)作品相關(guān)聯(lián)，因此IP的創(chuàng)作和授權(quán)是上游的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。優(yōu)質(zhì)的IP能夠快速吸引消費(fèi)者，增加盲盒的吸引力。

產(chǎn)品生產(chǎn)：基于IP授權(quán)，生產(chǎn)商負(fù)責(zé)制造盲盒中的商品，如手辦、玩具、化妝品等。

中游：

運(yùn)營(yíng)宣傳：中游環(huán)節(jié)主要涉及盲盒的推廣和宣傳，包括線上線下的營(yíng)銷活動(dòng)、社交媒體推廣等，以吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買。

供應(yīng)鏈管理：確保盲盒從生產(chǎn)到銷售過(guò)程中的順暢流通，包括庫(kù)存管理、物流配送等。

下游：

零售銷售：通過(guò)線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店等渠道銷售盲盒給消費(fèi)者。

消費(fèi)者體驗(yàn)：消費(fèi)者購(gòu)買盲盒后，通過(guò)拆盒獲得商品的過(guò)程也是一種體驗(yàn)，這種體驗(yàn)帶有一定的隨機(jī)性和驚喜感。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

盲盒市場(chǎng)需求分析

根據(jù)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，盲盒市場(chǎng)在過(guò)去幾年中經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)。2021年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增至366億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為34.1%。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到763億元，盲盒作為其重要組成部分，市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

市場(chǎng)需求來(lái)源

年輕消費(fèi)者：盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，特別是受影視動(dòng)漫文化熏陶的年輕人，他們具有相對(duì)較強(qiáng)的購(gòu)買力，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。

個(gè)性化需求：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化需求的增加，盲盒市場(chǎng)也涌現(xiàn)出多種“盲盒+”商業(yè)模式，如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

盲盒市場(chǎng)需求整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但也面臨著一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇。盲盒企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)，企業(yè)也需要關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。

盲盒市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

近年來(lái)，盲盒市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅有22.6億元，但到2022年已增長(zhǎng)至149.9億元，預(yù)計(jì)2023年有望達(dá)到173.1億元。預(yù)計(jì)中國(guó)盲盒行業(yè)至少還會(huì)迎來(lái)6年的高增長(zhǎng)期，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將翻倍，達(dá)337.8億元。此外，2015年至2022年期間，國(guó)內(nèi)盲盒產(chǎn)量從6231萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)至43708萬(wàn)個(gè)，銷量也從6019萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)至41261萬(wàn)個(gè)。

盲盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

市場(chǎng)參與者：

頭部企業(yè)：如泡泡瑪特、幸會(huì)潮玩、奧飛娛樂等，這些企業(yè)憑借強(qiáng)大的品牌影響力和豐富的產(chǎn)品線在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。

中小企業(yè)：眾多中小企業(yè)也紛紛涌入市場(chǎng)，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格策略來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

競(jìng)爭(zhēng)格局：

頭部企業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)和消費(fèi)者教育，形成了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。同時(shí)，他們還在不斷創(chuàng)新，推出更多符合消費(fèi)者需求的盲盒產(chǎn)品。

中小企業(yè)則通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和靈活的市場(chǎng)策略，與頭部企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)。他們通常注重某一細(xì)分領(lǐng)域的深耕，以形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈完整且市場(chǎng)規(guī)模龐大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。企業(yè)需要不斷提升自身實(shí)力，加強(qiáng)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的管理和創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)并抓住發(fā)展機(jī)遇。

2024年盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大：近年來(lái)，盲盒市場(chǎng)經(jīng)歷了快速的發(fā)展階段。從2019年至2023年，中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)規(guī)模已從2019年的幾十億元迅速增長(zhǎng)至2023年的預(yù)計(jì)近百億元，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

消費(fèi)者群體廣泛：盲盒以其獨(dú)特的隨機(jī)性和限定款的饑餓營(yíng)銷方式，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。消費(fèi)者群體覆蓋了各個(gè)年齡段，但以年輕人為主。

多樣化產(chǎn)品涌現(xiàn)：隨著市場(chǎng)的發(fā)展，盲盒產(chǎn)品越來(lái)越多樣化，不僅涵蓋了動(dòng)漫、影視作品的周邊，還包括設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶等。此外，還涌現(xiàn)出了考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：隨著消費(fèi)者對(duì)盲盒的熱情不減，以及新產(chǎn)品和新玩法的不斷涌現(xiàn)，預(yù)計(jì)盲盒市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)盲盒市場(chǎng)有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

個(gè)性化定制和限量版產(chǎn)品成趨勢(shì)：隨著消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和收藏價(jià)值的追求日益增加，個(gè)性化定制和限量版產(chǎn)品將成為盲盒市場(chǎng)的新趨勢(shì)。這不僅可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，還能提升產(chǎn)品的附加值和收藏價(jià)值。

監(jiān)管政策加強(qiáng)，市場(chǎng)更規(guī)范：隨著盲盒市場(chǎng)的快速發(fā)展，一些不規(guī)范的市場(chǎng)行為也逐漸暴露出來(lái)。未來(lái)，隨著監(jiān)管政策的加強(qiáng)，盲盒市場(chǎng)將更加規(guī)范，保障消費(fèi)者的權(quán)益。例如，《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》等政策的出臺(tái)，將有助于糾正盲盒行業(yè)亂象，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的行為。

跨界合作與創(chuàng)新：盲盒市場(chǎng)還將與服飾、美妝、文具等行業(yè)進(jìn)行更多元化的合作，推出更多具有創(chuàng)意和吸引力的產(chǎn)品。這種跨界合作不僅有助于擴(kuò)大盲盒市場(chǎng)的影響力，還能為消費(fèi)者帶來(lái)更多新穎有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。

線上盲盒小程序興起：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、娛樂化消費(fèi)體驗(yàn)的追求，線上盲盒小程序應(yīng)運(yùn)而生并逐漸成為一種新興的購(gòu)物和娛樂方式。線上盲盒小程序?qū)⒊浞掷萌斯ぶ悄?、大?shù)據(jù)等技術(shù)提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)也將為品牌帶來(lái)更多的曝光和流量。

盲盒市場(chǎng)在經(jīng)歷了快速發(fā)展后，未來(lái)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ欢?，市?chǎng)也面臨著競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求多樣化等挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，提升品牌影響力，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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