夏季已至，飲料迎來銷售旺季，無糖茶作為當(dāng)紅產(chǎn)品卻在“降身價”，從5~6元/瓶向3~4元/瓶靠攏。除了以康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、娃哈哈為代表的傳統(tǒng)企業(yè)積極參與外，還有果子熟了、讓茶、茶小開等為代表的新興品牌。隨著賽道變得擁擠，各品牌也在通過持續(xù)上新等來保持市場熱度。

無糖茶飲成飲料賽道熱度最高的品類

隨著消費者對健康的不斷追求，無糖茶飲已然成為飲料賽道熱度最高的品類，并吸引茶飲品牌加速推新。據(jù)了解，包括元氣森林、農(nóng)夫山泉、東鵬特飲、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等在內(nèi)的眾多飲料企業(yè)紛紛推出新品無糖飲料。有叢氣、果子熟了、讓茶、茶小開等新興品牌也嶄露頭角。

我們的報告《2024-2029年中國茶飲料行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

無糖茶飲的廣闊前景也吸引了眾多玩家跨賽道入局，欲分一杯羹。其中，茶業(yè)品牌八馬茶業(yè)切入該賽道，推出陳皮白茶和烏龍茶兩款“八馬純茶”。以汽水起家的大窯飲品也在今年夏天宣布入局無糖茶賽道，推出金桂烏龍、白蘭烏龍、烏龍茶三款無糖茶飲新品。

茶飲料行業(yè)市場深度分析

無糖茶飲緣何備受熱捧?廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示，在健康管理、營養(yǎng)管理、體重管理、顏值管理等消費需求下，無糖飲料市場得到進一步釋放。

近年來，低糖、無糖食品逐漸走俏，頗受消費者歡迎。

尼爾森IQ發(fā)布《2024中國零售業(yè)發(fā)展報告》指出，“身體健康”已經(jīng)成為消費者購買食品的核心需求點，從線下消費產(chǎn)品定位來看，“缺乏有效創(chuàng)新的傳統(tǒng)飲料面臨更激烈的價格競爭，健康概念及悅己屬性品類有較高溢價水平”。

7月22日，喜茶發(fā)布“四真七零”健康茶飲標準。該標準提出，健康真茶飲應(yīng)該是以“真茶、真奶、真果、真糖”為原料，全線產(chǎn)品符合“0奶精、0香精、0果葡糖漿、0植脂末、0氫化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國茶飲料行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

除了在原料選擇上尋求突破外，越來越多的新茶飲品牌也開始加大在低糖、無糖產(chǎn)品上的研發(fā)力度，滿足消費者的多樣化需求。

年輕消費者健康養(yǎng)生需求增加，無糖茶品類消費市場逐漸成熟，“0糖”風(fēng)潮、品牌營銷的推動加速市場發(fā)展。年輕群體正在逐漸成為無糖茶飲料消費的主力軍。

隨著國內(nèi)、國際飲料巨頭的進入，無糖茶飲料市場比拼的就是研發(fā)、資金、渠道等。當(dāng)下無糖茶入局者眾，賽道競爭白熱化，促銷已成為品牌競爭的“手段”之一。價格戰(zhàn)下，三得利受到的影響更為明顯。馬上贏數(shù)據(jù)顯示，4—5月，在無糖茶類目內(nèi)市場份額排名前15的SKU中，三得利旗下單品的市場份額同比增長均為負，說明雖然類目在增長，但三得利入圍的單品并未完全跟上類目的增長速度。

據(jù)馬上贏監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1—5月，無糖即飲茶類目新品上市數(shù)量達到34個，其中僅茶小開就上新10個。在各家企業(yè)推出的無糖茶SKU(最小存貨單位)中，烏龍茶占比32.4%、茉莉花茶占比31.6%、普洱茶占比14.4%，分列前三。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

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