“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一個(gè)公認(rèn)的熱詞，而聽力賽道也被稱為是“被低估的市場”。世界衛(wèi)生組織發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，65歲以上老年人中約有三分之一患有殘疾性聽力損失。很多企業(yè)也將眼光瞄準(zhǔn)了助聽器這個(gè)“藍(lán)海”市場。

助聽器行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

對于不同價(jià)位助聽器的選擇，門店店員普遍表示，不分年齡階段，主要取決于聽力損傷的程度。同時(shí)，多位門店店員也指出，3000-5000元價(jià)位的助聽器功能和適用場景較少，僅適合出門較少的老年人，外出工作的年輕人建議配備萬元以上的助聽器。

當(dāng)前，全球助聽器市場是一個(gè)高度壟斷的市場。就市場格局來看，信達(dá)證券研報(bào)介紹，助聽器產(chǎn)品以空氣傳導(dǎo)助聽器為主導(dǎo)，目前全球助聽器市場基本上被五大助聽器集團(tuán)壟斷，五大集團(tuán)的旗下子品牌占據(jù)全球助聽器市場90%以上的份額。

在線下門店的走訪中，普遍了解到，進(jìn)口廠商中基礎(chǔ)款產(chǎn)品價(jià)位在3000-5000元之間。店員均表示該價(jià)位產(chǎn)品由于功能少、適用場景少，僅適合平常很少出門的高齡老人，在噪音大環(huán)境下佩戴會產(chǎn)生不適。也有店員向記者指出，電商平臺中售賣的百元產(chǎn)品只是擴(kuò)音器，不能被稱為“助聽器”，不適合有噪音的環(huán)境。但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在電商平臺中發(fā)現(xiàn)，助聽器熱銷榜中，排名前十的助聽器中有5款售價(jià)在1000元以下，最低價(jià)格產(chǎn)品僅為148元。

目前，根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國助聽器行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報(bào)告》研究分析

根據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)2021年發(fā)布的相關(guān)報(bào)告，全球60歲及以上老年人存在聽力損失的人數(shù)已超過65%，年齡相關(guān)性聽損是繼關(guān)節(jié)炎、高血壓之外，全世界發(fā)病率第三的老年性疾病。另有研究顯示，聽力損失影響到83%的70歲及以上的老年人。我國社區(qū)老年人聽損的發(fā)生率也高達(dá)52.70%~80.00%。

年齡相關(guān)性聽損無法依靠藥物和手術(shù)治愈，助聽器理論上應(yīng)該成為最常用的干預(yù)方法。但與龐大的潛在用戶數(shù)量不相符，我國的助聽器市場仍存在較大市場空白。業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，國內(nèi)對年齡相關(guān)聽損的易感性和嚴(yán)重性認(rèn)識不足，加之助聽器驗(yàn)配師存在缺口，多重原因共同導(dǎo)致我國中輕度聽損患者助聽服務(wù)的可及性和可負(fù)擔(dān)性不足。近期以來，國內(nèi)外市場上興起的OTC/免驗(yàn)配助聽器價(jià)格和服務(wù)更可及，尤其是對助聽器在輕、中度老年聽損人群中的普及起到推動(dòng)作用，但目前仍處于起步階段，且準(zhǔn)入門檻、監(jiān)管規(guī)范尚待完善。

助聽器行業(yè)市場前景趨勢研究分析

近年來，越來越多的老齡中輕度聽損群體，讓業(yè)界看到另一個(gè)可開拓市場——免驗(yàn)配助聽器。

首先，通常而言，聽損程度越高，助聽產(chǎn)品定價(jià)越高。對于剛剛出現(xiàn)中輕度聽損的中老年群體，早期干預(yù)成本較低。我國存在著大量對價(jià)格敏感的低收入聽障老年群體;其次，傳統(tǒng)助聽器需要患者到線下門店進(jìn)行聽力檢測、助聽器驗(yàn)配及后續(xù)服務(wù)，這阻隔了行動(dòng)不便的老人，或居住在偏遠(yuǎn)地區(qū)的聽損人群盡早接受聽力干預(yù)。

中國助聽器銷售并不需要醫(yī)生處方。在“OTC助聽器”這一概念被正式提出之前，類似的產(chǎn)品常被稱為“直接面向消費(fèi)者的助聽器”。近年來隨著需求增多和“自主調(diào)節(jié)”算法等技術(shù)成熟度提高，免驗(yàn)配助聽產(chǎn)品在國內(nèi)也逐漸興起。

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“中國近70%的使用者選擇千元級助聽器機(jī)型，同時(shí)也有約13%的使用者選擇價(jià)格在1萬~2萬元的助聽器?！鄙虾ＷC券在一份助聽器相關(guān)研報(bào)中提出，當(dāng)前國內(nèi)對助聽器有真實(shí)需求(意愿+購買能力)的聽損患者，是能夠接受千元級助聽器的，這使得價(jià)格在此區(qū)間內(nèi)的OTC耳機(jī)在未來推向市場時(shí)所面臨的阻力大大降低。

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