隨著青少年興趣培訓(xùn)、休閑騎乘、馬文化旅游等新業(yè)態(tài)的推廣發(fā)展，馬術(shù)將更加快速地向大眾化普及。

《2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告》2024年上半年線上購(gòu)買馬術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體規(guī)模明顯擴(kuò)大，馬術(shù)手套、馬術(shù)鞭、馬術(shù)靴等細(xì)分產(chǎn)品的成交額同比漲幅均超40%。

從人群消費(fèi)畫像來看，80后和90后的成交額占比較高，00后成交額同比增速最快，年輕人群對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的愛好度明顯增加。

馬術(shù)俱樂部作為一個(gè)融合了休閑、競(jìng)技、文化傳承的獨(dú)特場(chǎng)所，其主要功能包括培訓(xùn)與教育、競(jìng)技與比賽、社交交流、馬匹養(yǎng)護(hù)以及文化推廣等。這些功能共同構(gòu)成了馬術(shù)俱樂部多元化的服務(wù)體系，滿足了不同層次和需求的馬術(shù)愛好者。

馬術(shù)俱樂部行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在社會(huì)層面的普及速度顯著加快，這一趨勢(shì)直接帶動(dòng)了馬主、專業(yè)騎手及廣大騎乘愛好者的數(shù)量激增。據(jù)官方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一群體的規(guī)模已突破百萬大關(guān)，其中青少年騎乘愛好者占據(jù)了相當(dāng)可觀的比例，反映出馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在年輕一代中的廣泛吸引力和深遠(yuǎn)影響。

在國(guó)內(nèi)，隨著馬術(shù)文化的日益興盛，特別是在一二線城市，馬術(shù)俱樂部如雨后春筍般涌現(xiàn)，為馬術(shù)愛好者提供了豐富多樣的學(xué)習(xí)、交流和競(jìng)技平臺(tái)。這些俱樂部不僅滿足了人們追求高雅運(yùn)動(dòng)、親近自然的需求，也促進(jìn)了馬術(shù)運(yùn)動(dòng)技能水平的提升和競(jìng)技氛圍的營(yíng)造。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)馬術(shù)俱樂部行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

從行業(yè)發(fā)展的角度來看，馬術(shù)俱樂部的數(shù)量增長(zhǎng)尤為引人注目。自2017年以來，短短五年間，馬術(shù)俱樂部的數(shù)量實(shí)現(xiàn)了從1000家到3000多家的飛躍式增長(zhǎng)，這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了馬術(shù)行業(yè)的蓬勃生機(jī)，也預(yù)示著未來馬術(shù)市場(chǎng)廣闊的發(fā)展前景。

馬術(shù)培訓(xùn)的熱潮正席卷而來，成為推動(dòng)馬術(shù)俱樂部持續(xù)運(yùn)營(yíng)的重要?jiǎng)恿?。然而，這一行業(yè)的繁榮背后，離不開高昂的馬場(chǎng)管理和維護(hù)費(fèi)用的支撐。從馬場(chǎng)設(shè)施的維護(hù)到馬匹的日常照料，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要精細(xì)的管理和專業(yè)的技術(shù)支持，這要求產(chǎn)業(yè)鏈上的各類專業(yè)人員各司其職，共同協(xié)作。

盡管國(guó)內(nèi)馬術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但與國(guó)外成熟市場(chǎng)相比，仍存在一定的差距。值得注意的是，馬術(shù)俱樂部的投資回報(bào)周期相對(duì)較長(zhǎng)。這主要是因?yàn)轳R場(chǎng)建設(shè)和維護(hù)成本高昂，且馬術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的培育和發(fā)展需要時(shí)間和耐心。

馬術(shù)俱樂部行業(yè)市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

競(jìng)爭(zhēng)激烈：市場(chǎng)上存在大量馬術(shù)俱樂部和馬術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，各俱樂部之間為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和客戶資源，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在價(jià)格上，還體現(xiàn)在服務(wù)質(zhì)量、教練水平、設(shè)施條件等多個(gè)方面。

價(jià)格戰(zhàn)：為了吸引更多客戶，一些俱樂部可能會(huì)采取低價(jià)策略，導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)水平下降。長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)不僅損害俱樂部的盈利能力，還可能影響行業(yè)的健康發(fā)展。

二、運(yùn)營(yíng)成本風(fēng)險(xiǎn)

高昂的運(yùn)營(yíng)成本：馬術(shù)俱樂部需要投入大量資金用于馬場(chǎng)建設(shè)、馬匹購(gòu)買與養(yǎng)護(hù)、教練團(tuán)隊(duì)組建等方面。這些成本通常較高且持續(xù)不斷，給俱樂部的運(yùn)營(yíng)帶來較大壓力。

資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)：如果俱樂部在運(yùn)營(yíng)過程中資金鏈出現(xiàn)斷裂，將直接影響其正常運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。特別是對(duì)于那些前期投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)的俱樂部來說，資金鏈的穩(wěn)定性尤為重要。

三、專業(yè)人才短缺風(fēng)險(xiǎn)

專業(yè)人才匱乏：馬術(shù)俱樂部的發(fā)展需要專業(yè)的管理人才、教練人才和養(yǎng)護(hù)人才等。然而，目前國(guó)內(nèi)馬術(shù)行業(yè)專業(yè)人才相對(duì)匱乏，這在一定程度上制約了馬術(shù)俱樂部的發(fā)展。

人才流失風(fēng)險(xiǎn)：由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和待遇差異等原因，馬術(shù)俱樂部可能面臨專業(yè)人才流失的風(fēng)險(xiǎn)。這將直接影響俱樂部的服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

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