隨著男性群體消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，男性的消費(fèi)檔次和品味日漸提升，尤其是對(duì)于事業(yè)有成的男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)穿戴展現(xiàn)身份、地位、品味變得愈發(fā)重要，而企業(yè)、學(xué)界的成功男士們以及男性明星網(wǎng)紅的持續(xù)曝光，更是帶動(dòng)了男性時(shí)尚社交化的意識(shí)和對(duì)于自我價(jià)值訴求的提升。

此外電商服務(wù)的不斷發(fā)展與升級(jí)創(chuàng)造了便捷的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境，能夠?qū)€上男裝進(jìn)行快速的信息獲取與對(duì)比，避免了線下逛街的“漫長(zhǎng)”時(shí)間，很好地滿足了男士理性、追求效率等消費(fèi)特點(diǎn)。

男裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，男裝市場(chǎng)一直保持旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，男裝業(yè)務(wù)所體現(xiàn)的的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力和穩(wěn)定性或?qū)⒊蔀榉b市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。

自去年商務(wù)、休閑出行需求恢復(fù)，商務(wù)休閑男裝品牌的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況不容小覷。2023年，海瀾之家集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為215.28億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.98%至215.28億元，連續(xù)第五年排名上市服裝企業(yè)第一。值得一提的是，其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)36.96%至29.52億元，同樣高居榜首，緊隨其后的是森馬服飾、比音勒芬、雅戈?duì)?、?bào)喜鳥等。

男裝在服裝電商市場(chǎng)中的份額已經(jīng)達(dá)到近40%，從2019年到2023年男裝在全球性的服裝規(guī)模和復(fù)合增速上達(dá)到了9.3%，而女裝則是8.9%，增速超過(guò)女裝，未來(lái)這一品類將會(huì)隨著對(duì)于時(shí)尚融合、營(yíng)銷策略整合和品牌主加注，男裝品類有望持續(xù)增長(zhǎng)。

目前，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

商務(wù)休閑男裝品牌主要受眾為追求品質(zhì)生活的商務(wù)精英人士，相較于女裝對(duì)時(shí)尚潮流和款式的追逐，這部分人群對(duì)服裝的訴求，會(huì)更加注重舒適與品質(zhì)并存，同時(shí)也更關(guān)注品牌形象與性價(jià)比，擁有較高的品牌忠誠(chéng)度，而對(duì)于風(fēng)格、款式、價(jià)格的變化并不是很敏感。

他們注重產(chǎn)品的專業(yè)性，注重品牌穿著是否能帶來(lái)價(jià)值認(rèn)同，符合他們?cè)谏鐣?huì)中身份感知。借此，各品牌的專業(yè)化、高端化建設(shè)就顯得尤為重要。

隨著男性群體消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，男性的消費(fèi)檔次和品味日漸提升，尤其是對(duì)于事業(yè)有成的男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)穿戴展現(xiàn)身份、地位、品味變得愈發(fā)重要，而企業(yè)、學(xué)界的成功男士們以及男性明星網(wǎng)紅的持續(xù)曝光，更是帶動(dòng)了男性時(shí)尚社交化的意識(shí)和對(duì)于自我價(jià)值訴求的提升。

此外電商服務(wù)的不斷發(fā)展與升級(jí)創(chuàng)造了便捷的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境，能夠?qū)€上男裝進(jìn)行快速的信息獲取與對(duì)比，避免了線下逛街的“漫長(zhǎng)”時(shí)間，很好地滿足了男士理性、追求效率等消費(fèi)特點(diǎn)。

男裝行業(yè)市場(chǎng)前趨勢(shì)研究分析

隨著社媒電商的興起，用戶呈現(xiàn)口碑式和廣告式種草趨勢(shì)，消費(fèi)者容易受好評(píng)、好友推薦、名人推薦等影響購(gòu)買決策。KOL的高質(zhì)量圖文、試穿視頻、OOTD都會(huì)激發(fā)出他們的購(gòu)物欲。如在?Instagram上，用戶通過(guò)發(fā)布自己當(dāng)天的服裝搭配照片，并標(biāo)注#OOTD#標(biāo)簽，來(lái)展示自己的時(shí)尚品味和生活態(tài)度。

社媒營(yíng)銷可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客戶群體的精準(zhǔn)定位，幫助品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，并達(dá)到塑造品牌形象和樹立口碑的目的。

Z時(shí)代逐漸成為服裝消費(fèi)主力軍，品牌化和社交電商的重要意義愈加明顯。一方面，賣家需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，以更加創(chuàng)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和穿著的舒適度為重點(diǎn)去迎合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化的需求。另一方面，“社交+電商”的組合具備強(qiáng)大的營(yíng)銷力量，因此，男裝品牌方需要重視社媒電商，利用好TikTok等社媒電商渠道，獲取更多的用戶流量然后實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。