植入式廣告行業(yè)發(fā)展如何?根據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的《2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告》，2024年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3514億元，同比增長(zhǎng)11.8%。這一增長(zhǎng)得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)和用戶黏性的提高，以及廣告主投放策略的優(yōu)化。

值得關(guān)注的是，“短劇帶貨”已成為新的市場(chǎng)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。隨著短劇的流行，電商平臺(tái)開始在APP中加入短劇板塊，如淘寶、京東的持續(xù)升級(jí)和拼多多的短劇上架。熱門劇集IP的植入和帶貨，以及動(dòng)漫IP的品牌聯(lián)名，再次成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

植入式廣告，也稱為植入式營銷、隱性廣告或軟廣告，是指將產(chǎn)品、品牌及其具有代表性的視覺符號(hào)或服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇、電視節(jié)目或舞臺(tái)作品等媒介中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)或情節(jié)的推進(jìn)，使觀眾在享受娛樂內(nèi)容的同時(shí)，無意識(shí)地接收并留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的深刻印象，從而達(dá)到營銷目的的一種廣告方式。

植入式廣告已經(jīng)存在并發(fā)展了多年，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，從最初的電影、電視劇擴(kuò)展到現(xiàn)在的電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。

植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬。植入式廣告正逐漸成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和提升品牌認(rèn)知度的重要工具。

目前，植入式廣告的形式日益多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的電視劇、電影植入，而是涵蓋了短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等多個(gè)領(lǐng)域。特別是在抖音等短視頻平臺(tái)上，植入式廣告通過影視剪輯、日常生活分享、化妝教學(xué)等多種形式，實(shí)現(xiàn)了低成本、高效率的傳播效果。

2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%，廣告市場(chǎng)規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。以29個(gè)國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、50余個(gè)省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局，有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化、國際化發(fā)展。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，植入式廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容也在不斷提升。通過與影視作品、游戲等內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，成功創(chuàng)造了眾多令人印象深刻的廣告案例，提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

植入式廣告逐漸從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品露出向深度劇情融合轉(zhuǎn)變，使廣告內(nèi)容更加自然、有趣，減少了觀眾的抵觸情緒，提高了廣告的接受度和傳播效果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，植入式廣告在投放精準(zhǔn)度、效果評(píng)估等方面實(shí)現(xiàn)了顯著提升。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，使得廣告主能夠更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)更高效的廣告投放和品牌推廣。

植入式廣告行業(yè)未來發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

隨著消費(fèi)者對(duì)廣告敏感度的提高，硬植入的廣告形式容易引起消費(fèi)者的抵觸情緒，影響廣告的觀看率和轉(zhuǎn)化率。因此，如何在保證廣告效果的同時(shí)，減少廣告對(duì)用戶體驗(yàn)的干擾，成為植入式廣告行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。廣告主和媒體平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，以更自然、有趣的方式呈現(xiàn)廣告信息。

此外，監(jiān)管政策對(duì)廣告形式和內(nèi)容的限制，增加了廣告主在植入式廣告投放上的不確定性。廣告主需要密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求，避免因違規(guī)投放而引發(fā)的法律風(fēng)險(xiǎn)和品牌聲譽(yù)損失。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。