隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，個(gè)人網(wǎng)銀已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕鹑诠ぞ咧?。它不僅為客戶提供了更加靈活、便捷的金融服務(wù)，還極大地降低了銀行的服務(wù)成本，提高了服務(wù)效率。

個(gè)人網(wǎng)銀，又稱為網(wǎng)絡(luò)銀行或在線銀行，是指銀行通過互聯(lián)網(wǎng)為個(gè)人客戶提供的金融服務(wù)。它利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使客戶能夠足不出戶就享受到賬戶查詢、轉(zhuǎn)賬匯款、投資理財(cái)、在線支付等一系列便捷的金融服務(wù)。個(gè)人網(wǎng)銀是銀行在Internet上設(shè)立的虛擬銀行柜臺(tái)，其服務(wù)范圍廣泛，包括活期和定期存款、支票、信用卡及個(gè)人投資等多個(gè)方面。

個(gè)人網(wǎng)銀市場(chǎng)的參與者包括大型商業(yè)銀行、股份制商業(yè)銀行、城市商業(yè)銀行以及互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)等。這些機(jī)構(gòu)在技術(shù)投入、系統(tǒng)建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。大型商業(yè)銀行憑借龐大的客戶基礎(chǔ)和廣泛的業(yè)務(wù)覆蓋范圍，在個(gè)人網(wǎng)銀市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的崛起和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這一格局也在逐漸發(fā)生變化。

個(gè)人網(wǎng)銀行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

個(gè)人網(wǎng)銀的客戶群體廣泛，包括注冊(cè)客戶和非注冊(cè)客戶兩大類。注冊(cè)客戶又可進(jìn)一步細(xì)分為柜面注冊(cè)客戶和自助注冊(cè)客戶，以及按是否申領(lǐng)證書區(qū)分的證書客戶和無證書客戶?！?024中國(guó)手機(jī)銀行綜合運(yùn)營(yíng)報(bào)告”顯示，第二季度，中國(guó)手機(jī)銀行綜合運(yùn)營(yíng)指數(shù)小幅上升。

具體來看，4月、5月、6月的綜合運(yùn)營(yíng)指數(shù)分別為82.2、82.9和84.6。從不同類型銀行手機(jī)銀行運(yùn)營(yíng)指數(shù)來看，國(guó)有大行手機(jī)銀行6月份運(yùn)營(yíng)指數(shù)為92.9，股份制銀行手機(jī)銀行6月份運(yùn)營(yíng)指數(shù)為77.9，城商行手機(jī)銀行6月份運(yùn)營(yíng)指數(shù)為62.7。

從活躍用戶規(guī)模來看，6月份國(guó)有大行手機(jī)銀行、股份制銀行手機(jī)銀行、城商行手機(jī)銀行活躍用戶規(guī)模分別為41550萬戶、15433萬戶、4368萬戶。對(duì)比Q1，國(guó)有大行和城商行手機(jī)銀行活躍用戶規(guī)模有所增加，股份制銀行手機(jī)銀行活躍用戶規(guī)模略有下降。

個(gè)人網(wǎng)上銀行的使用頻率較2022年下降，高頻使用(每周至少使用兩次)的用戶占比較2022年下降8.9個(gè)百分點(diǎn)，頻率主要降低為每月至少一次(每月1-4次)、每季度至少一次(每季度1-2次)，其中，每月使用1-4次的占比較2022年增加5.3個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)人網(wǎng)上銀行用戶的高頻功能為賬戶查詢(70.9%)和轉(zhuǎn)賬匯款(64.4%)，同2022年基本一致。

目前，用戶越來越傾向于通過手機(jī)銀行APP等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行銀行業(yè)務(wù)操作，享受24小時(shí)不間斷的金融服務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)個(gè)人網(wǎng)銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

隨著個(gè)人網(wǎng)銀功能的日益完善以及公眾理財(cái)意識(shí)的普遍提升，生活繳費(fèi)、理財(cái)產(chǎn)品購買以及貸款償還等日常金融服務(wù)已逐漸成為用戶的高頻操作。

在投資市場(chǎng)持續(xù)波動(dòng)的背景下，不確定性因素增加，這促使用戶的金融行為趨向于更加穩(wěn)健和保守的策略。具體表現(xiàn)為，相較于以往，用戶對(duì)于投資理財(cái)產(chǎn)品和信用卡服務(wù)的使用頻率有所降低，轉(zhuǎn)而尋求更為穩(wěn)妥的資金管理方式，以確保財(cái)務(wù)安全并規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。

人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用提升了個(gè)人網(wǎng)銀的服務(wù)質(zhì)量和效率，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。通過引入大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，個(gè)人網(wǎng)銀能夠?yàn)橛脩籼峁└觽€(gè)性化的金融產(chǎn)品和服務(wù)。例如，智能投顧、個(gè)性化理財(cái)推薦等。未來個(gè)人網(wǎng)銀將進(jìn)一步深化數(shù)字化和智能化服務(wù)，提供更加便捷、高效的金融服務(wù)體驗(yàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)個(gè)人網(wǎng)銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。