七夕是表達愛意的節(jié)日，也是國內(nèi)花卉市場鮮花銷售的重頭戲之一。在我國鮮花主產(chǎn)地云南省，玫瑰和各種配花的價格、銷量均出現(xiàn)大幅上漲。得益于電商行業(yè)的快速發(fā)展，鮮花電商市場規(guī)模持續(xù)擴大。

鮮花電商，是指通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進行鮮花的購買和銷售的一種新興電子商務(wù)模式。它以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，利用電子商務(wù)平臺，為消費者提供鮮花訂購、配送等一站式服務(wù)。

在鮮花電商領(lǐng)域，存在著多種不同的商業(yè)模式，如B2B(企業(yè)對企業(yè))、B2C(企業(yè)對消費者)和C2C(消費者對消費者)等。這些模式各有特點，滿足了不同消費者的需求。例如，B2C模式直接面向消費者銷售鮮花產(chǎn)品和服務(wù)，而B2B模式則更側(cè)重于為花店、婚慶公司等提供鮮花批發(fā)服務(wù)。

2024年鮮花電商行業(yè)現(xiàn)狀及市場分析

我國是世界上最大的花卉生產(chǎn)國、重要的花卉貿(mào)易國和花卉消費國。中國花卉協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示，目前我國花卉種植面積已達150萬公頃左右，花卉從業(yè)人員超500萬人。

2023年，我國花卉進出口貿(mào)易總額7.10億美元，其中進口額在連續(xù)5年下降后，增長15.95%。在“悅己經(jīng)濟”的升溫和女性消費力的崛起共同作用下，鮮花逐漸成為當下不同群體提高生活氛圍感的利器以及表達情感的必須品。

隨著直播電商、線上禮贈、即時零售等新場景不斷涌現(xiàn)，“鮮花經(jīng)濟”呈現(xiàn)品種多樣化、渠道多元化、消費便利化等特點，給消費者帶來煥然一新的鮮花體驗。2023年中國鮮花電商市場規(guī)模為1279.1億元，未來還有望繼續(xù)擴大，預計2025年中國鮮花電商市場規(guī)模將達1644.1億元。

隨著鮮花電商行業(yè)的發(fā)展，物流、包裝、攝影等配套服務(wù)行業(yè)也將逐漸完善，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。這將為鮮花電商企業(yè)提供更多的合作機會，降低運營成本，提高服務(wù)質(zhì)量。同時，產(chǎn)業(yè)鏈的完善也將推動整個鮮花行業(yè)的健康發(fā)展。

昆明市《加快花卉電商融合業(yè)態(tài)發(fā)展實施意見》提出，到2025年底，昆明市花卉電商業(yè)態(tài)布局和結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，花卉數(shù)字消費場景加速涌現(xiàn)，線上線下網(wǎng)絡(luò)零售協(xié)調(diào)發(fā)展，花卉電商影響力明顯增強，人民群眾對花卉消費意愿顯著提高，力爭花卉電商年銷售額達100億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》顯示：

《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年,平臺內(nèi)女性消費的鮮花綠植及相關(guān)產(chǎn)品訂單量增長迅速，婚禮鮮花裝飾、綠植、花瓶花架、生活鮮花等訂單量同比增幅均超過一倍。鮮花也有望與運動產(chǎn)品、寵物產(chǎn)品一起成為女性消費的“新三件”。鮮花行業(yè)競爭日趨激烈，鮮花電商的版圖也悄然發(fā)生變化。如今，四成以上的受訪消費者選擇在綜合電商平臺買花，垂直鮮花電商市場份額被擠壓明顯。

伴隨短視頻、直播電商的迅速發(fā)展，鮮花線上售賣方式變得更加多元?！?024抖音電商云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報告》顯示，過去一年，全國超3000萬名消費者通過抖音電商購買了1.46億單云南鮮花，云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶超92萬場直播帶貨促成了交易。

叮咚買菜、盒馬等生鮮平臺加碼布局鮮花品類;淘寶、京東上線自營鮮花業(yè)務(wù)，美團、餓了么也相繼開始運營鮮花綠植類目。同時，不少鮮花基地憑借原產(chǎn)地優(yōu)勢紛紛涌入線上，在直播間以9.9元、19.9元的價格引流。

專家認為，未來的鮮花電商行業(yè)需要更加注重品質(zhì)、服務(wù)和創(chuàng)新。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》。