電視媒體是一種影響力最大的廣告媒體，有“爆炸性媒體”之稱(chēng)，信息量極大，信息內(nèi)容很廣。由于電視廣告的信息比較全面，視、聽(tīng)信息均具備，適合于向消費(fèi)者傳播任何形式的廣告。

在介紹商品的功能、特點(diǎn)以及樹(shù)立企業(yè)的形象等方面，電視廣告的效果俱佳。電視廣告還可以編排出不同的情節(jié)來(lái)吸引消費(fèi)者。但電視廣告一般費(fèi)用很高，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)難以承受。

在全球范圍內(nèi)，流媒體轉(zhuǎn)型已成為傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)的重要趨勢(shì)。在美國(guó)，迪士尼、環(huán)球、華納傳媒和維亞康姆等傳媒巨頭已紛紛整合資源，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)。同時(shí)，在歐洲主要國(guó)家，傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)也基本完成了向流媒體的轉(zhuǎn)型。此外，在亞洲的日本、韓國(guó)以及非洲地區(qū)，本土流媒體平臺(tái)正迅速崛起，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

電視媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析

在中國(guó)，廣電媒體的融合發(fā)展也進(jìn)入了新的階段。2023年6月，全國(guó)廣播電視新媒體聯(lián)盟的成立，標(biāo)志著我國(guó)廣播電視媒體融合邁入了資源整合、規(guī)?；\(yùn)營(yíng)的新紀(jì)元。截至同年12月，該聯(lián)盟已擁有100家成員單位，這些單位匯聚了5099名主播、記者和評(píng)論員，他們的總粉絲量高達(dá)18.8億，總閱讀量接近40億次。

隨著數(shù)字化技術(shù)的普及，電視媒體行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從模擬信號(hào)到數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變不僅提高了信號(hào)的傳輸質(zhì)量和穩(wěn)定性，還為觀(guān)眾帶來(lái)了更加清晰、逼真的視聽(tīng)體驗(yàn)。高清、超高清甚至8K等更高分辨率的電視技術(shù)正在逐步普及，使得電視畫(huà)面更加細(xì)膩、色彩更加豐富，進(jìn)一步提升了觀(guān)眾的觀(guān)看體驗(yàn)。

經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2024年上半年全國(guó)廣播電視服務(wù)業(yè)總收入6683.57億元，同比增長(zhǎng)7.00%。其中，實(shí)際創(chuàng)收收入5892.53億元，同比增長(zhǎng)6.65%。按主體分，傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)總收入2784.44億元，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入3899.13億元。全國(guó)廣播節(jié)目播出時(shí)間756.16萬(wàn)小時(shí)，電視節(jié)目播出時(shí)間888.53萬(wàn)小時(shí)。

截至6月末，全國(guó)有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)2.08億戶(hù)，廣電5G用戶(hù)2522.71萬(wàn)戶(hù)。大屏直播用戶(hù)日均活躍率較2023年上半年提高了1.19個(gè)百分點(diǎn)。觀(guān)眾對(duì)于本土化和國(guó)際化內(nèi)容的需求也在不斷增加，電視媒體行業(yè)需要平衡這兩種需求，推出既符合本土文化特色又具有國(guó)際視野的節(jié)目。

隨著觀(guān)眾審美水平的提高和需求的多樣化，電視媒體行業(yè)需要不斷推出新穎、有趣、有深度的內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。這包括綜藝節(jié)目、真人秀、紀(jì)錄片、體育賽事等多種類(lèi)型的節(jié)目。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，電視媒體行業(yè)可以根據(jù)觀(guān)眾的觀(guān)看歷史、興趣偏好等信息，為觀(guān)眾提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦和定制化服務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)電視媒體行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

截至2023年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%，網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)音頻年度付費(fèi)用戶(hù)分別達(dá)7.32億和1.82億。2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模約為1.15萬(wàn)億，首次突破萬(wàn)億，納入廣電統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)收入占行業(yè)總收入的半壁江山。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視媒體行業(yè)與新媒體的融合趨勢(shì)日益明顯。未來(lái)，電視媒體行業(yè)將更加注重與新媒體的互動(dòng)和融合，打造跨媒體、跨平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)體系。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)電視媒體行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。

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