日前，蘇州市確實(shí)出臺(tái)了《蘇州市進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)豐富產(chǎn)品供給的意見》，該政策旨在通過一系列舉措促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)，豐富產(chǎn)品供給，并吸引更多的知名藝人和歌手來蘇州演出。

政策背景與目的

為深化國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)，促進(jìn)文旅體聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)，蘇州市政府制定了該意見。其中，演唱會(huì)作為粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體，自帶“流量”，可以帶動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，蘇州市政府希望通過該政策吸引更多的知名藝人和歌手來蘇州演出，進(jìn)一步推動(dòng)蘇州的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)實(shí)景演出市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

政策內(nèi)容

在演唱會(huì)方面，蘇州市政府明確了對(duì)每站次售票人數(shù)達(dá)到5萬人次的演唱會(huì)、音樂會(huì)，將按照每人次15元的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)主辦單位予以獎(jiǎng)勵(lì)。若每站次售票人數(shù)超過10萬人次，則對(duì)超出部分按照每人次20元的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)主辦單位予以獎(jiǎng)勵(lì)。這一舉措旨在鼓勵(lì)更多的主辦單位選擇在蘇州舉辦大型演唱會(huì)和音樂會(huì)，從而吸引更多的觀眾和游客前來觀看，進(jìn)一步推動(dòng)蘇州的文旅市場(chǎng)繁榮。

政策影響

吸引知名藝人和歌手：該政策通過提供獎(jiǎng)勵(lì)的方式，降低了主辦單位在蘇州舉辦演唱會(huì)的成本，從而吸引更多的知名藝人和歌手來蘇州演出。這將為蘇州市民和游客提供更多的文化娛樂選擇，同時(shí)也有助于提升蘇州的文化軟實(shí)力和知名度。

推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展：演唱會(huì)等大型活動(dòng)的舉辦將帶動(dòng)周邊的餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)。此外，演唱會(huì)還可以吸引大量的外地游客前來觀看，進(jìn)一步推動(dòng)蘇州的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

提升城市形象：知名藝人和歌手的到來將為蘇州帶來更多的媒體關(guān)注和曝光度，有助于提升蘇州的城市形象和知名度。同時(shí)，大型演唱會(huì)和音樂會(huì)的舉辦也將為蘇州的文化旅游增添更多的亮點(diǎn)和特色。

實(shí)施效果展望

隨著該政策的實(shí)施，預(yù)計(jì)將有更多的知名藝人和歌手選擇來蘇州舉辦演唱會(huì)和音樂會(huì)。這將為蘇州市民和游客提供更多的文化娛樂選擇，同時(shí)也有助于推動(dòng)蘇州的文旅市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。此外，該政策還將促進(jìn)蘇州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升蘇州的文化軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

蘇州市出臺(tái)的《蘇州市進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)豐富產(chǎn)品供給的意見》在演唱會(huì)方面提出了明確的獎(jiǎng)勵(lì)政策，旨在吸引更多的知名藝人和歌手來蘇州演出，進(jìn)一步推動(dòng)蘇州的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著該政策的實(shí)施，預(yù)計(jì)將為蘇州帶來更多的文化娛樂選擇和文旅發(fā)展機(jī)遇。

演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)：

一、發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2024年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次達(dá)到25.17萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30.19%;票房收入190.16億元，同比增長(zhǎng)13.24%;觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長(zhǎng)27.10%。這些數(shù)據(jù)表明，演出服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

另一份報(bào)告預(yù)測(cè)，到2024年，中國(guó)演出行業(yè)的總體規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣，并有望在2030年前增長(zhǎng)至近1.6萬億元。這一顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)主要得益于政策的大力推動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用及消費(fèi)者娛樂需求的提升。

大型演出市場(chǎng)火爆

演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型演出成為演出市場(chǎng)的熱點(diǎn)。2024年上半年，演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型演出票房收入同比增長(zhǎng)134.73%，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。眾多知名歌手如劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇等舉辦的多場(chǎng)大型演唱會(huì)均開票即售罄，顯示出市場(chǎng)對(duì)大型演出的高度熱情和需求。

原創(chuàng)內(nèi)容增多

相較于去年同期，今年上半年新推出原創(chuàng)劇目數(shù)量明顯增加，涵蓋多個(gè)藝術(shù)門類的原創(chuàng)新作接連登臺(tái)。這些制作精良、亮點(diǎn)頻出的原創(chuàng)新劇目首演帶動(dòng)了演出市場(chǎng)的活躍度。

新型演藝形式發(fā)展

除了傳統(tǒng)的演唱會(huì)、音樂節(jié)等形式外，沉浸式演出、小劇場(chǎng)演出、旅游演藝等新型演藝形式也得到快速發(fā)展。這些新型演藝形式將滿足不同觀眾群體的需求，進(jìn)一步豐富演出市場(chǎng)的內(nèi)容。

科技與演出融合

虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的應(yīng)用極大地豐富了觀眾的體驗(yàn)，同時(shí)也為演出內(nèi)容的創(chuàng)新提供了新的可能性。數(shù)字化營(yíng)銷手段如社交媒體和大數(shù)據(jù)分析也幫助演出方更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升票房收入。

二、未來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著文化消費(fèi)意識(shí)的提升和政策的持續(xù)推動(dòng)，演出服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1017.03億元。

原創(chuàng)內(nèi)容成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

未來，演出市場(chǎng)將更加注重原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)。具有獨(dú)特創(chuàng)意和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的演出項(xiàng)目將更受市場(chǎng)歡迎，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

科技融合進(jìn)一步深化

科技在演出行業(yè)的應(yīng)用將越來越廣泛和深入。VR、AR等技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用將進(jìn)一步提升觀眾的沉浸式體驗(yàn)，為演出內(nèi)容的創(chuàng)新提供更多可能性。

多元化發(fā)展

演出服務(wù)行業(yè)將向多元化方向發(fā)展。除了傳統(tǒng)的演唱會(huì)、音樂節(jié)等形式外，沉浸式演出、小劇場(chǎng)演出、旅游演藝等新型演藝形式將不斷涌現(xiàn)并快速發(fā)展。這些新型演藝形式將滿足不同觀眾群體的需求，進(jìn)一步豐富演出市場(chǎng)的內(nèi)容。

國(guó)際交流與合作加強(qiáng)

隨著中國(guó)演出市場(chǎng)的不斷發(fā)展和國(guó)際影響力的提升，未來將有更多國(guó)際優(yōu)秀演出項(xiàng)目進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)也將加強(qiáng)與國(guó)際演出市場(chǎng)的交流與合作，共同推動(dòng)全球演出行業(yè)的發(fā)展。

演出服務(wù)行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，原創(chuàng)內(nèi)容增多，新型演藝形式發(fā)展迅速。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，演出服務(wù)行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

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