2024年護膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及前景預(yù)測

2024年護膚品行業(yè)在消費者需求的日益多元化和個性化，以及市場競爭的日趨激烈背景下，正步入一個挑戰(zhàn)與機遇并存的新階段。盡管近年來護膚品市場保持了一定的增長態(tài)勢，但增速明顯放緩。2024年上半年，中國社會消費品零售總額同比增長3.7%至23.6萬億元，但限額以上化妝品類商品零售總額同比增幅僅約為1%，其中6月單月化妝品類零售總額為405億元，同比下降14.6%，跌幅為近10年同期最低。

國際大牌如雅詩蘭黛、歐萊雅、SK-II和資生堂等在中國市場遭遇了增長困境。雅詩蘭黛2024財年凈銷售額同比下降2%，歐萊雅在連續(xù)三年雙位數(shù)增長后，2024年上半年首次回落至個位數(shù)增長。同時，至少20個美妝品牌宣布閉店清倉或直接關(guān)停，包括高絲、貝玲妃等頭部外資品牌。國內(nèi)品牌同樣面臨巨大壓力，行業(yè)內(nèi)卷程度加劇，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)較大虧損。然而，正是在這樣的市場環(huán)境下，國貨美妝卻以驚人的速度崛起。2023年，國貨美妝以50.4%的市場份額首次超越外資品牌，珀萊雅等品牌通過多渠道布局和產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)了顯著的銷售增長。

護膚品市場正不斷探索新的發(fā)展方向和增長點。護膚領(lǐng)域，2023年中國護膚品市場規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%，其中消費者對保濕、滋潤、美白、防曬等基礎(chǔ)護膚需求持續(xù)增長，對抗衰老、防皺等進階護膚需求也日益關(guān)注。珀萊雅等品牌通過打造品牌矩陣，拓寬多品類，覆蓋皮膚護理、彩妝、洗護和高功效品等多個領(lǐng)域，在細分賽道中找到了新的增長機會。

一、護膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國護膚品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，護膚品產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游原材料供應(yīng)商、中游生產(chǎn)商、下游品牌商及銷售渠道組成，輔以研發(fā)機構(gòu)、檢測認證機構(gòu)、設(shè)計公司等支持環(huán)節(jié)，并在政府部門和行業(yè)協(xié)會的監(jiān)管下運行。

上游主要包括基礎(chǔ)原料供應(yīng)商、包裝材料供應(yīng)商、香精香料供應(yīng)商等。這些供應(yīng)商為護膚品生產(chǎn)企業(yè)提供所需的原材料、包裝材料和香精香料等?；A(chǔ)原料包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑等。

中游主要包括國內(nèi)知名品牌企業(yè)和外資品牌企業(yè)。這些企業(yè)通過采購上游原料和包裝材料，生產(chǎn)出各種類型的護膚品，如潔面、面霜、面膜、精華、防曬等。這些產(chǎn)品不僅涵蓋基礎(chǔ)護膚，還包括了更高端的抗老、美白、防曬等功能性產(chǎn)品。下游：銷售渠道與品牌商

下游主要包括銷售渠道、品牌運營商和消費者。銷售渠道包括線上電商平臺、線下實體店鋪、美容院等。品牌運營商負責(zé)推廣和銷售護膚品品牌。線上渠道如電商平臺、社交媒體、直播帶貨等，線下渠道如百貨商場、專業(yè)美妝店等。

研發(fā)機構(gòu)、檢測認證機構(gòu)、設(shè)計公司等為護膚品產(chǎn)業(yè)提供研發(fā)、檢測、設(shè)計等服務(wù)來提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象。原材料種植基地為護膚品提供天然、高品質(zhì)的植物原料，物流企業(yè)保障產(chǎn)品運輸?shù)男屎桶踩瑥V告?zhèn)髅截撠?zé)宣傳和推廣護膚品品牌。

政府部門負責(zé)制定相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督護膚品市場的合法合規(guī)經(jīng)營;行業(yè)協(xié)會負責(zé)自律管理，促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

二、護膚品行業(yè)前景預(yù)測

市場增長與消費升級

居民收入水平的提高使得消費者對護膚品的需求從基礎(chǔ)護理向高端護膚、功能性護膚品轉(zhuǎn)變。未來，護膚品市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，消費升級將成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

民族品牌崛起

國內(nèi)護膚品品牌通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和研發(fā)能力，逐漸獲得消費者的認可，市場份額逐步擴大。珀萊雅等國貨品牌通過全渠道布局和產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)了顯著的銷售增長，未來國貨品牌的競爭力將進一步提升。

科技創(chuàng)新與個性化護膚

護膚品企業(yè)加大研發(fā)投入，運用新技術(shù)、新原料研發(fā)出更具創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品。納米技術(shù)、基因科技和生物技術(shù)等新興技術(shù)的應(yīng)用將推動護膚品行業(yè)的科技創(chuàng)新。同時，隨著消費者對個性化需求的增加，品牌將借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，為消費者提供定制化的護膚方案。

綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

消費者對綠色、環(huán)保、可持續(xù)的護膚品需求日益增長，產(chǎn)業(yè)逐漸向綠色環(huán)保轉(zhuǎn)型。未來，護膚品品牌將更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性發(fā)展，推動綠色護膚理念的發(fā)展。

2024年護膚品行業(yè)在消費者需求的多元化和市場競爭的加劇背景下，面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機遇。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道策略、品牌建設(shè)和科技創(chuàng)新，護膚品企業(yè)可以抓住市場機遇，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。未來，隨著消費升級、民族品牌崛起、科技創(chuàng)新和綠色環(huán)保等趨勢的推動，護膚品行業(yè)將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國護膚品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。