文生視頻(Text-to-Video)是指利用人工智能技術(shù)將文字描述轉(zhuǎn)化為視頻內(nèi)容的技術(shù)。這種技術(shù)通過(guò)深度學(xué)習(xí)模型，理解和處理文本描述，然后根據(jù)這些描述生成動(dòng)態(tài)的、連貫的視頻序列。文生視頻技術(shù)的應(yīng)用不僅限于影視行業(yè)，還可以應(yīng)用于短劇創(chuàng)作、社交媒體視頻發(fā)布等多個(gè)領(lǐng)域。

文生視頻的核心在于結(jié)合了自然語(yǔ)言處理(NLP)和計(jì)算機(jī)視覺(jué)(CV)領(lǐng)域的最新進(jìn)展。用戶只需提供一段語(yǔ)義清晰的文字“提示”(prompt)，機(jī)器憑借AI算法，就能讀懂語(yǔ)言，理解指令，確認(rèn)表達(dá)需求，構(gòu)造表現(xiàn)形式，快速而自動(dòng)地生成與語(yǔ)言指令要求相一致的視頻。

文生視頻行業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用

廣告營(yíng)銷(xiāo)：文生視頻技術(shù)為廣告行業(yè)帶來(lái)了革命性的變化。企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾快速生成個(gè)性化的廣告視頻，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。這種定制化的廣告內(nèi)容不僅提高了廣告的針對(duì)性，還大大提升了廣告的吸引力。

影視娛樂(lè)：在影視制作領(lǐng)域，文生視頻技術(shù)可以用于快速生成故事板、分鏡頭腳本等，為拍攝提供參考和創(chuàng)意靈感。在后期制作中，該技術(shù)還可以用于特效合成、場(chǎng)景修復(fù)等，大大降低了制作成本和周期。此外，文生視頻技術(shù)還可能催生出全新的影視娛樂(lè)形式，如全AI制作的電影、動(dòng)畫(huà)等。

在線教育：文生視頻技術(shù)為教育內(nèi)容提供了更加生動(dòng)、直觀的呈現(xiàn)方式。例如，將復(fù)雜的科學(xué)原理、歷史事件等通過(guò)動(dòng)畫(huà)短視頻的形式展示出來(lái)，可以幫助學(xué)生更好地理解和掌握知識(shí)。

新聞媒體：新聞機(jī)構(gòu)可以利用文生視頻技術(shù)快速生成新聞報(bào)道的視頻版本，提高新聞的傳播速度和覆蓋面。對(duì)于突發(fā)新聞事件，能夠在短時(shí)間內(nèi)生成相關(guān)的視頻報(bào)道，讓觀眾更快速地了解事件的概況。

文生視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

自Sora發(fā)布以來(lái)，文生視頻行業(yè)的發(fā)展速度顯著加快。這一標(biāo)志性事件不僅推動(dòng)了新一代視頻生成模型架構(gòu)范式的形成，還帶來(lái)了模型性能的顯著提升。在新的架構(gòu)模型下，視頻生成的質(zhì)量和效率都得到了極大的改善，為文生視頻行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

今年9月，國(guó)產(chǎn)視頻生成大模型迎來(lái)了目前最重要的一輪爆發(fā)：8月31日，MiniMax正式發(fā)布視頻模型video-01，拉開(kāi)了“紅毯儀式”的序幕。9月23日，美圖公司宣布美圖奇想大模型完成視頻生成能力的升級(jí)。9月24日，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎發(fā)布了PixelDance和Seaweed兩款視頻生成大模型。9月26日，美圖公司又向所有用戶開(kāi)放了AI短片創(chuàng)作工具M(jìn)OKI。隨著玩家的基本聚齊，視頻生成大模型的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始進(jìn)入到尋找規(guī)?；涞貓?chǎng)景的階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)文生視頻行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

多模態(tài)大模型將大幅提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，降低創(chuàng)作門(mén)檻，賦能內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)，帶來(lái)內(nèi)容質(zhì)量以及產(chǎn)能的提升，同時(shí)實(shí)現(xiàn)降本增效。根據(jù)東吳證券的測(cè)算，全AI模式下，電影、長(zhǎng)劇、動(dòng)畫(huà)片、短劇的制作成本分別為 2.5萬(wàn)、9.3萬(wàn)、3.7萬(wàn)、0.4萬(wàn)元人民幣，相較于傳統(tǒng)模式成本降低幅度超95%;人機(jī)共創(chuàng)模式下，電影制作成本有望降低43%。

文生視頻行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)分析

隨著文生視頻技術(shù)的普及和應(yīng)用，版權(quán)和倫理問(wèn)題逐漸凸顯。如何保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益，避免侵權(quán)行為的發(fā)生，以及確保生成的內(nèi)容符合道德和倫理標(biāo)準(zhǔn)，是行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。此外，文生視頻技術(shù)已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)步，但仍然存在較高的技術(shù)門(mén)檻和成本。如何降低技術(shù)門(mén)檻和成本，使更多企業(yè)和個(gè)人能夠使用這項(xiàng)技術(shù)，是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，文生視頻技術(shù)將實(shí)現(xiàn)更多突破和創(chuàng)新。例如，生成更長(zhǎng)、更連貫的視頻內(nèi)容，以及實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的視頻畫(huà)質(zhì)和細(xì)節(jié)表現(xiàn)。文生視頻技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景將不斷拓展和深化。除了廣告、影視、教育和新聞等領(lǐng)域外，還將涌現(xiàn)出更多新的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)文生視頻行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。