煙卷行業(yè)，特別是卷煙市場(chǎng)，在全球及中國(guó)市場(chǎng)均展現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展現(xiàn)狀。煙卷，通常指的是經(jīng)過特定工藝處理并卷制成條狀的煙草制品，也就是我們通常所說的“香煙”或“卷煙”。它是煙草行業(yè)的主要產(chǎn)品之一，由煙葉作為原料，經(jīng)過切絲、加料、卷制、接裝等一系列工藝過程制成。

傳統(tǒng)的煙草消費(fèi)者主要集中在青少年，然而如今隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷，消費(fèi)者群體逐漸向中老年煙民轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的口感和品質(zhì)，還越來越注重產(chǎn)品的健康屬性和品牌文化。這促使卷煙企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。例如，加熱不燃燒煙草制品和電子煙等新型煙草制品將逐漸成為市場(chǎng)的新寵。受疫情影響，卷煙消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)需求更加趨向于“經(jīng)濟(jì)適用”，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度增加。

煙卷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

上游以煙葉種植與購(gòu)銷為核心，中國(guó)卷煙制造所使用煙葉基本依靠國(guó)產(chǎn)，由中國(guó)煙草總公司下屬的各省煙草公司集中采購(gòu)。中游為煙草制品的加工和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，將集中采購(gòu)的原材料按類型分配至各煙草制品企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)加工。下游是煙草制品的銷售環(huán)節(jié)，包括煙草制品批發(fā)和煙草制品零售，由國(guó)家煙草專賣局統(tǒng)籌規(guī)劃，再由各省級(jí)煙草專賣公司通過頒發(fā)煙草專賣許可證管控批發(fā)與零售渠道。

盡管主要發(fā)達(dá)國(guó)家的煙草消費(fèi)量呈下降態(tài)勢(shì)，但中國(guó)煙草市場(chǎng)卻持續(xù)增長(zhǎng)。2023年，中國(guó)卷煙銷量高達(dá)24427億支，占據(jù)全球煙草市場(chǎng)份額的47.18%。這種增長(zhǎng)背后，既有中國(guó)龐大的人口基數(shù)提供的市場(chǎng)空間，也有煙草行業(yè)長(zhǎng)期實(shí)行專賣制度帶來的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和政治影響力。

受“宅經(jīng)濟(jì)”影響，消費(fèi)者更傾向于在家中消費(fèi)和娛樂，購(gòu)買途徑也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)。80%的消費(fèi)者選擇固定在一兩家零售商鋪購(gòu)買卷煙，購(gòu)買途徑的固定性進(jìn)一步加強(qiáng);同時(shí)，選擇線上溝通、商家送貨上門的消費(fèi)者占比達(dá)到17%，較之前有顯著增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)煙卷行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

煙草制品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括國(guó)內(nèi)外大型煙草企業(yè)。國(guó)際煙草巨頭如菲利普·莫里斯、英美煙草、日本煙草、帝國(guó)品牌等在全球市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)先地位，這些公司憑借強(qiáng)大的品牌影響力和技術(shù)實(shí)力，在中國(guó)市場(chǎng)也占有一定的份額。國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)具有較高的市場(chǎng)集中度，少數(shù)大型煙草企業(yè)如中國(guó)煙草總公司等占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下，中國(guó)卷煙市場(chǎng)的品牌集中度逐步提高。大型煙草企業(yè)通過品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷等手段不斷鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，一些中小品牌也在細(xì)分市場(chǎng)中找到了生存空間，通過差異化競(jìng)爭(zhēng)獲得了一定的市場(chǎng)份額。

中國(guó)政府對(duì)于煙卷行業(yè)實(shí)施了一系列嚴(yán)格的煙草控制政策，以保護(hù)公眾健康和減少吸煙對(duì)全社會(huì)的危害。這些政策主要包括煙草廣告的限制和禁止、公共場(chǎng)所吸煙的禁止、煙草品牌的包裝和標(biāo)簽要求以及卷煙生產(chǎn)管理等方面的規(guī)定。

中國(guó)對(duì)煙草實(shí)行專賣制度，對(duì)煙草專賣品的生產(chǎn)、銷售、進(jìn)出口依法實(shí)行專賣管理，并實(shí)行煙草專賣許可制度。這種制度有利于國(guó)家對(duì)煙草行業(yè)的集中統(tǒng)一管理和控制。政府實(shí)行差別化征稅政策，對(duì)高檔卷煙給予較高稅收，而對(duì)低檔卷煙給予相對(duì)較低的稅收，以刺激卷煙消費(fèi)者選擇健康的生活方式。

煙卷行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的提升和需求的多樣化，煙草企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力，推出更多符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者健康需求的新產(chǎn)品。例如，降低焦油含量、提高產(chǎn)品科技含量等手段將成為卷煙企業(yè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵。

未來，品牌集中度的提高將有利于卷煙行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。大型煙草企業(yè)將繼續(xù)通過品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷等手段鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

綜上所述，煙卷行業(yè)特別是卷煙市場(chǎng)在中國(guó)及全球均展現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展現(xiàn)狀和政策環(huán)境。未來，隨著市場(chǎng)規(guī)模增速放緩、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)、品牌集中度提高、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)與合作以及新型煙草制品的興起等趨勢(shì)的發(fā)展，煙卷行業(yè)將面臨更加復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和挑戰(zhàn)。

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