隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要力量，對帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)推進融合具有積極作用。近年來，國家體育總局出臺《關(guān)于以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》等政策舉措，積極促進體育休閑消費，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟。以杭州亞運會為例，據(jù)統(tǒng)計，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比上一年同期增長112.4%，帶動杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元。

為進一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》。其中明確，促進旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進“旅游+”和“+旅游”，促進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合?！队媱潯分赋觯龠M旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進“旅游+”和“+旅游”，促進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。

體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈以資源整合和服務(wù)供給為核心，涵蓋上游資源開發(fā)、中游產(chǎn)品服務(wù)、下游消費渠道三大環(huán)節(jié)，并與多產(chǎn)業(yè)深度融合，形成復(fù)合型業(yè)態(tài)。

體育旅游作為健康消費的重要組成部分，近年來展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。人們對于健康生活方式的追求，促使他們將旅游與體育活動緊密結(jié)合。徒步旅行、登山探險、水上運動等項目越來越受到大眾的青睞。同時，隨著旅游市場的不斷升級，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)難以滿足消費者多樣化的需求，體育旅游以其獨特的體驗性和參與性，成為旅游市場的新增長點。然而，目前我國體育旅游行業(yè)仍面臨著優(yōu)質(zhì)供給不足、產(chǎn)業(yè)融合度不高等問題。在這樣的背景下，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等 12 部門印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》，為體育旅游行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。

一、體育旅游行業(yè)政策環(huán)境分析

(一)政策推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義

近日，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》?！洞龠M健康消費專項行動方案》的出臺，將大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提升到了重要的戰(zhàn)略高度。這一政策的背后，是國家對于推動健康消費、促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的長遠考量。體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶動旅游、體育、餐飲、住宿等多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，還能創(chuàng)造大量的就業(yè)機會，促進地方經(jīng)濟的增長。通過舉辦中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會等活動，能夠提升我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的國際影響力，推動我國體育旅游產(chǎn)業(yè)走向世界。

(二)政策具體措施的導(dǎo)向作用

政策中提出的“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等行動，具有明確的導(dǎo)向作用。這些行動旨在將體育賽事與旅游資源深度融合，讓消費者在欣賞自然風(fēng)光和城市風(fēng)貌的同時，能夠參與到豐富多彩的體育賽事中。這不僅能夠增加旅游目的地的吸引力，還能提高體育賽事的受眾范圍和影響力。同時，政策鼓勵加快運動用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，強化科技賦能和智能應(yīng)用，推出小體積、便攜式智能健身和戶外運動裝備器材，這將有助于提升體育旅游的科技含量和體驗感，滿足消費者對于高品質(zhì)體育旅游產(chǎn)品的需求。

(三)政策的配套支持與保障

為了確保體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，政策還提供了一系列的配套支持與保障措施。在資金方面，政府可能會加大對體育旅游項目的扶持力度，通過財政補貼、稅收優(yōu)惠等方式，鼓勵企業(yè)和社會資本參與體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設(shè)。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政府將加強對體育旅游景區(qū)、場館等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，改善交通、住宿、餐飲等配套服務(wù)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。在人才培養(yǎng)方面，政策將支持高校和職業(yè)院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)一批既懂體育又懂旅游的復(fù)合型人才，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障。

政策環(huán)境為體育旅游行業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持和保障，那么在這樣的政策背景下，體育旅游市場的前景又如何呢?從目前的市場現(xiàn)狀來看，體育旅游市場已經(jīng)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，但同時也面臨著一些挑戰(zhàn)。接下來，我們將深入分析體育旅游市場的現(xiàn)狀、需求特點以及未來的發(fā)展趨勢，探討政策環(huán)境如何與市場需求相結(jié)合，為體育旅游行業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。

二、體育旅游市場前景分析

疫情后時代，國民出游意愿強烈，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)出游人次48.9億，同比增長93.3%;2024年，國內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。我國出游人次大幅增加為體育旅游行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間。

(一)市場現(xiàn)狀與規(guī)模

近年來，我國體育旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大。隨著人們健康意識的提高和旅游消費的升級，越來越多的人開始選擇體育旅游作為旅游方式。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國體育旅游市場規(guī)模已經(jīng)從過去的幾十億元增長到了現(xiàn)在的上千億元。同時，體育旅游市場的參與主體也越來越多元化，不僅有專業(yè)的體育愛好者，還有普通的家庭游客和年輕人。市場上的體育旅游產(chǎn)品也日益豐富，涵蓋了戶外運動、體育賽事觀賞、體育主題度假等多個領(lǐng)域。

(二)市場需求特點

消費者對于體育旅游的需求呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點。一方面，消費者對于體育旅游的品質(zhì)和體驗要求越來越高，他們希望能夠參與到更加專業(yè)、安全、有趣的體育活動中。例如，一些高端消費者會選擇參加國外的馬拉松比賽、滑雪度假等項目。另一方面，消費者對于體育旅游的個性化需求也越來越明顯，他們希望能夠根據(jù)自己的興趣和愛好定制專屬的體育旅游線路和產(chǎn)品。例如，一些年輕人會選擇參加極限運動旅游團，體驗刺激的蹦極、跳傘等項目。

(三)市場發(fā)展趨勢

未來，體育旅游市場將呈現(xiàn)出以下幾個發(fā)展趨勢。一是產(chǎn)業(yè)融合將進一步加深，體育旅游將與文化、教育、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造出更多的新業(yè)態(tài)和新模式。例如，體育旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合可以開發(fā)出具有地方特色的體育文化旅游產(chǎn)品，體育旅游與科技產(chǎn)業(yè)的融合可以推出智能體育旅游裝備和服務(wù)。二是數(shù)字化和智能化將成為體育旅游發(fā)展的重要方向，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的精準營銷和個性化推薦，提高體育旅游的服務(wù)效率和質(zhì)量。三是綠色可持續(xù)發(fā)展將成為體育旅游的主流理念，消費者對于生態(tài)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度越來越高，體育旅游企業(yè)將更加注重環(huán)境保護和資源節(jié)約，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展。

三、政策與市場的協(xié)同發(fā)展

(一)政策引導(dǎo)市場需求釋放

政策的出臺能夠引導(dǎo)市場需求的釋放。通過舉辦各類體育賽事和活動，能夠激發(fā)消費者對于體育旅游的興趣和熱情，提高消費者的參與度。例如，“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”等行動，能夠讓更多的人近距離接觸體育賽事，感受到體育旅游的魅力，從而激發(fā)他們的消費需求。同時，政策鼓勵開發(fā)多樣化的體育旅游產(chǎn)品，能夠滿足不同消費者的需求，進一步擴大體育旅游市場的規(guī)模。

(二)市場反饋促進政策優(yōu)化

市場的反饋也能夠促進政策的優(yōu)化。隨著體育旅游市場的發(fā)展，市場上可能會出現(xiàn)一些新的問題和挑戰(zhàn)，這些問題和挑戰(zhàn)需要政策的及時調(diào)整和完善。例如，如果市場上出現(xiàn)了體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問題，政府可以通過加強監(jiān)管、制定行業(yè)標準等方式來規(guī)范市場秩序。同時，市場的發(fā)展也會為政策的制定提供新的思路和方向，政府可以根據(jù)市場的需求和趨勢，制定更加符合實際情況的政策。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》分析：

體育旅游市場在不同國家和地區(qū)的市場占有率有所差異。歐美發(fā)達國家在體育旅游市場方面具有較高的市場占有率，得益于其先進的體育產(chǎn)業(yè)和完善的旅游設(shè)施。目前，發(fā)達國家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。總體來看，我國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

四、行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

(一)面臨的挑戰(zhàn)

盡管體育旅游行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。一是市場競爭激烈，隨著體育旅游市場的不斷升溫，越來越多的企業(yè)和資本進入該領(lǐng)域，市場競爭日益激烈。一些小型企業(yè)可能會因為資金、技術(shù)、人才等方面的不足而面臨生存壓力。二是專業(yè)人才短缺，體育旅游行業(yè)需要既懂體育又懂旅游的復(fù)合型人才，但目前我國相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)還相對滯后，難以滿足市場的需求。三是安全保障問題，體育旅游活動往往具有一定的風(fēng)險性，如何保障消費者的安全是體育旅游企業(yè)面臨的重要問題。

(二)應(yīng)對策略

針對這些挑戰(zhàn)，體育旅游企業(yè)和政府可以采取以下應(yīng)對策略。企業(yè)方面，要加強自身的核心競爭力，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)、提高管理水平等方式來提高市場競爭力。同時，要加強與高校和科研機構(gòu)的合作，培養(yǎng)和引進專業(yè)人才，提高企業(yè)的創(chuàng)新能力和服務(wù)水平。政府方面，要加強市場監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，保障消費者的合法權(quán)益。同時，要加大對體育旅游人才培養(yǎng)的投入，支持高校和職業(yè)院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的體育旅游人才。此外，政府還可以加強對體育旅游安全保障的監(jiān)管，制定相關(guān)的安全標準和規(guī)范，確保體育旅游活動的安全進行。

體育旅游行業(yè)在政策的大力支持下，正迎來前所未有的發(fā)展機遇。政策的出臺為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了明確的方向和有力的保障，推動了體育旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。市場方面，消費者對于體育旅游的需求日益旺盛，市場規(guī)模不斷擴大，發(fā)展前景十分廣闊。然而，行業(yè)發(fā)展也面臨著市場競爭激烈、專業(yè)人才短缺、安全保障等挑戰(zhàn)。

未來，體育旅游行業(yè)需要政府、企業(yè)和社會各方的共同努力。政府應(yīng)繼續(xù)完善政策體系，加強市場監(jiān)管和人才培養(yǎng);企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，提高自身的核心競爭力;社會各界應(yīng)加強對體育旅游的宣傳和推廣，提高消費者的認知度和參與度。相信在各方的共同努力下，體育旅游行業(yè)將成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，為人們帶來更加健康、美好的生活體驗。

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