4月15日，同程旅行發(fā)布《2025年“五一”旅游趨勢洞察報告》。報告綜合同程旅行平臺的數(shù)據(jù)分析，2025年五一假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在假期前兩日。

當(dāng)前，旅游業(yè)正從單一觀光向"全場景體驗(yàn)"升級，研學(xué)旅行、銀發(fā)旅游、夜間經(jīng)濟(jì)等細(xì)分市場加速崛起，形成"主客共享"的新發(fā)展格局。

旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

中國旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱，歷經(jīng)疫情沖擊后呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2025年清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%;國內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長6.7%。2024年中秋節(jié)假期國內(nèi)出游1.07億人次，國慶假期更達(dá)7.65億人次，出游總花費(fèi)突破7000億元，多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。

文旅融合催生出"非遺+旅游""紅色旅游+沉浸體驗(yàn)"等新業(yè)態(tài)，故宮數(shù)字文物庫、《黑神話：悟空》取景地打卡等案例印證文化IP的賦能效應(yīng)。政策層面，2024年，財(cái)政部撥付旅游發(fā)展基金，重點(diǎn)支持智慧旅游、鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為行業(yè)注入新動能。

在行業(yè)快速復(fù)蘇的表象下，結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出。鄉(xiāng)村旅游面臨同質(zhì)化競爭，部分景區(qū)存在"重建設(shè)輕運(yùn)營"問題;城市旅游則遭遇高端供給不足與低端供給過剩并存的困境。數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，中小旅行社仍面臨技術(shù)應(yīng)用成本高、數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象顯著等挑戰(zhàn)。

值得關(guān)注的是，縣域旅游異軍突起，2024年中國旅游百強(qiáng)縣四川獨(dú)占13席，浙江、云南緊隨其后，縣域游占國內(nèi)旅游總收入比重提升至28%。這種"城鄉(xiāng)雙輪驅(qū)動"格局倒逼行業(yè)重構(gòu)空間布局，智慧旅游平臺通過LBS技術(shù)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源精準(zhǔn)匹配，文旅直播帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率超傳統(tǒng)電商300%，技術(shù)賦能正在重塑產(chǎn)業(yè)價值鏈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國旅游業(yè)深度全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告》分析：

站在新發(fā)展階段，中國旅游業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的深刻轉(zhuǎn)型。政策紅利持續(xù)釋放，"十四五"規(guī)劃將生態(tài)旅游納入綠色發(fā)展指標(biāo)體系，海南自貿(mào)港、橫琴粵澳深度合作區(qū)等開放平臺為出入境旅游復(fù)蘇創(chuàng)造制度空間。市場主體呈現(xiàn)多元化特征，科技企業(yè)跨界布局智慧景區(qū)管理系統(tǒng)，金融資本通過REITs模式盤活文旅存量資產(chǎn)，形成"旅游+"生態(tài)矩陣。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，需重點(diǎn)關(guān)注三個關(guān)鍵點(diǎn)：一是建立旅游服務(wù)質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)體系，破解低價團(tuán)、誘導(dǎo)消費(fèi)等行業(yè)頑疾;二是構(gòu)建碳足跡核算機(jī)制，推動生態(tài)敏感區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展;三是培育數(shù)字原住民消費(fèi)新場景，元宇宙景區(qū)、AI導(dǎo)游等創(chuàng)新應(yīng)用需平衡技術(shù)倫理與用戶體驗(yàn)。未來五年，中國有望建成全球最大的國內(nèi)旅游市場，同時通過"一帶一路"文旅合作項(xiàng)目輸出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)從旅游大國向旅游強(qiáng)國的歷史性跨越。

旅游行業(yè)未來圖景分析：場景化、在地化、社群化

站在2025年的節(jié)點(diǎn)回望，五一假期的峰值數(shù)據(jù)不過是行業(yè)變革的切片。未來三年，旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)三大趨勢：場景化體驗(yàn)取代標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)(劇本殺+民宿的融合產(chǎn)品客單價提升2.3倍)，在地化敘事重構(gòu)目的地價值(景德鎮(zhèn)陶瓷研學(xué)游帶動周邊民宿房價上漲45%)，社群化消費(fèi)催生新型商業(yè)模式(飛盤俱樂部會員制旅游產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)68%)。這些趨勢背后，是消費(fèi)者從"空間移動"到"價值認(rèn)同"的轉(zhuǎn)變——旅游正在成為連接個體與社會、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自我與世界的復(fù)合型載體。

當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇呈現(xiàn)K型分化，當(dāng)人口結(jié)構(gòu)變遷重塑消費(fèi)圖譜，中國旅游業(yè)的進(jìn)化軌跡為行業(yè)提供了重要啟示：真正的增長不在于追逐流量風(fēng)口，而在于構(gòu)建"價值-體驗(yàn)-技術(shù)"的鐵三角。

2025年五一假期的預(yù)測數(shù)據(jù)告訴我們，那些能精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)分級需求、深度嵌入技術(shù)基因、持續(xù)創(chuàng)造社會價值的企業(yè)，正在構(gòu)筑新的行業(yè)護(hù)城河。未來的旅游業(yè)競爭，本質(zhì)上是"時間價值"的爭奪戰(zhàn)——誰能更高效地將碎片化時間轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)價值，誰就能在下一個五年周期中占據(jù)制高點(diǎn)。這場始于疫情的行業(yè)變革，終將沉淀出更具韌性的商業(yè)模式。

想要了解更多旅游業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國旅游業(yè)深度全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。