在全球老齡化加速與健康消費升級的雙重驅(qū)動下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正從“邊緣賽道”躍升為國民經(jīng)濟的核心支柱。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國康養(yǎng)市場規(guī)模突破8萬億元，年復合增長率達9%，預計2025年將突破10萬億大關，2030年逼近15萬億元。這一黃金賽道吸引了資本、科技與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界角逐，競爭格局加速重構。

一、行業(yè)現(xiàn)狀：政策紅利與市場痛點交織的十萬億藍海

1. 市場規(guī)模與增長動能

中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)指數(shù)級增長，2020-2024年市場規(guī)模從5.2萬億元躍升至9.1萬億元，年復合增長率11.7%。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預測，2025年行業(yè)規(guī)模將達10.3萬億元，其中老年健康服務、中醫(yī)藥康養(yǎng)、智慧養(yǎng)老三大細分領域貢獻超60%增量。

政策端，“健康中國2030”與銀發(fā)經(jīng)濟政策形成組合拳，2024年國務院發(fā)布《關于促進康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)高量發(fā)展的意見》，明確土地、稅收優(yōu)惠及產(chǎn)業(yè)集群扶持措施，為行業(yè)注入強心劑。

2. 用戶需求的結構性變遷

康養(yǎng)消費呈現(xiàn)年輕化、家庭化、品質(zhì)化特征。用戶平均年齡降至41.5歲，76%的中青年群體與父母共同參與康養(yǎng)消費，家庭月收入2萬元以上的高凈值人群年均康養(yǎng)支出超2萬元。

核心需求從“治病養(yǎng)老”轉(zhuǎn)向“身心平衡”，中醫(yī)藥康養(yǎng)以19%的市場份額領跑，康養(yǎng)旅游、氣候康養(yǎng)等新興模式增速超15%。

3. 產(chǎn)業(yè)鏈與競爭格局

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈已形成“資源-服務-科技”三級生態(tài)。上游以中醫(yī)藥資源、生態(tài)氣候等自然稟賦為核心;中游涵蓋健康管理、康復醫(yī)療、旅居養(yǎng)老等服務業(yè)態(tài);下游通過智慧平臺與金融工具實現(xiàn)價值延伸。

當前市場呈現(xiàn)“一超多強”格局：國藥、泰康等頭部企業(yè)占據(jù)30%市場份額，區(qū)域性中小機構在細分領域差異化競爭。

二、核心驅(qū)動因素：四重引擎重構產(chǎn)業(yè)邏輯

1. 人口結構劇變：從“未富先老”到“銀發(fā)經(jīng)濟”

截至2025年，中國60歲以上人口達3.2億，占總?cè)丝?2.3%。老年健康服務市場規(guī)模超5000億元，康復護理、適老化改造需求爆發(fā)。

中研普華預測，2025-2030年養(yǎng)老照護服務市場規(guī)模將以年均12%增速擴張，帶動智能護理機器人、無障礙家居等產(chǎn)業(yè)鏈升級。

2. 技術革命：AI與數(shù)據(jù)重塑服務范式

34.3%的康養(yǎng)用戶已使用AI穿戴設備，遠程診療滲透率達28%。科技企業(yè)加速布局：華為推出智慧養(yǎng)老平臺，整合健康監(jiān)測、緊急呼叫等功能;京東健康依托供應鏈優(yōu)勢，構建“線上問診+藥品配送+健康管理”閉環(huán)。

中研普華指出，2025年智慧康養(yǎng)市場規(guī)模將突破1.2萬億元，占行業(yè)總規(guī)模的12%。

3. 政策與資本共振：產(chǎn)業(yè)集群加速成型

2023年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融資超17.5億元，資本市場青睞中醫(yī)藥、智慧養(yǎng)老賽道。地方政府通過A61用地新政引導產(chǎn)業(yè)集聚，海南三亞、云南大理等康養(yǎng)勝地形成“氣候+醫(yī)療+旅游”產(chǎn)業(yè)集群。公建民營模式成為新趨勢，萬科、保利等房企通過“康養(yǎng)+地產(chǎn)”模式盤活存量資產(chǎn)。

4. 消費升級：從功能需求到情感價值

消費者年均康養(yǎng)花費達11721元，溢價支付意愿提升20%。中青年群體推動美業(yè)抗衰、禪修療愈等精神消費增長，中研普華調(diào)研顯示，45%的80后愿意為個性化健康管理方案支付30%以上溢價。

三、發(fā)展趨勢：五大方向定義產(chǎn)業(yè)未來

1. 全生命周期健康管理

行業(yè)突破“老年專屬”認知，向健康人群與亞健康群體延伸。母嬰康養(yǎng)、職場減壓等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，用戶細分市場從6類擴展至22類，產(chǎn)品顆粒度持續(xù)細化。

2. 資源型康養(yǎng)價值重估

中醫(yī)藥、森林、氣候等資源成為核心競爭力。云南普洱打造“茶旅康養(yǎng)”綜合體，三亞依托濱海資源發(fā)展高端醫(yī)養(yǎng)社區(qū)。中研普華測算，資源型康養(yǎng)項目利潤率較傳統(tǒng)模式高8-12個百分點。

3. 國際化與本土化雙軌并行

德國森林療法、日本CCRC模式加速本土化，國內(nèi)企業(yè)輸出中醫(yī)康養(yǎng)標準。2024年，同仁堂在東南亞開設10家中醫(yī)藥康養(yǎng)中心，推動產(chǎn)業(yè)全球化布局。

4. 產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)化分工

行業(yè)從“散點式”向“鏈式”躍遷，海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)集聚超200家機構，形成“醫(yī)檢+康養(yǎng)+保險”生態(tài)閉環(huán)。專業(yè)化分工催生細分龍頭，如專注居家護理的福壽康、聚焦AI診斷的推想醫(yī)療。

5. 服務型消費崛起

康養(yǎng)內(nèi)涵從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向“健康美好生活”體驗。2025年康養(yǎng)旅游市場規(guī)模預計突破1600億元，攜程數(shù)據(jù)顯示，“療愈之旅”產(chǎn)品搜索量年增230%。

四、投資熱點：四大賽道孕育獨角獸

1. 智慧康養(yǎng)平臺

數(shù)字健康監(jiān)測、遠程診療等場景需求爆發(fā)，技術投入年增25%。建議關注AI算法與硬件協(xié)同企業(yè)，如可穿戴設備廠商華米科技。

2. 中醫(yī)藥康養(yǎng)綜合體

政策扶持與消費偏好雙重利好，53.3%的用戶愿為中醫(yī)藥服務支付溢價。片仔癀、廣譽遠等老字號加速布局“診療+文化體驗”模式。

3. 康養(yǎng)地產(chǎn)創(chuàng)新模式

“康養(yǎng)+旅居”項目去化率較傳統(tǒng)地產(chǎn)高15-20個百分點。建議關注三亞、青島等資源型城市的核心地塊。

4. 老年健康科技

護理機器人、適老化智能家居賽道融資熱度攀升，2023年融資額超5億元?？莆炙埂?yōu)必選等企業(yè)已推出養(yǎng)老陪伴機器人。

五、挑戰(zhàn)與建議：破局之道在于生態(tài)構建

當前行業(yè)面臨三大痛點：市場規(guī)范度不足(35.5%用戶投訴)、服務同質(zhì)化(29.6%)、專業(yè)人才缺口(預計2025年達600萬人)。中研普華建議：

政策端：加快行業(yè)標準制定，建立康養(yǎng)服務認證體系;

企業(yè)端：通過并購整合提升規(guī)模效應，聚焦細分領域打造差異化優(yōu)勢;

資本端：關注“科技+服務”雙輪驅(qū)動企業(yè)，規(guī)避重資產(chǎn)陷阱。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正站在歷史性拐點：十萬億市場規(guī)模背后，是技術、資本與需求的交響。企業(yè)需以用戶需求為錨點，以生態(tài)協(xié)同為引擎，方能在新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌中占據(jù)先機。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院將持續(xù)追蹤行業(yè)動態(tài)，為投資者提供前瞻性決策支持。

文中數(shù)據(jù)及圖表均來源于中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景分析報告》，如需獲取完整版報告及數(shù)據(jù)模型，請聯(lián)系研究院官方渠道。