洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示：2024年全年，中國電視市場品牌整機(jī)的出貨量為3596萬臺，同比2023年下降1.6%。零售額方面，2024年中國電視市場的零售額為1202億，同比2023年增長12.3%。

電視機(jī)作為家庭娛樂的核心設(shè)備，歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，已從傳統(tǒng)的顯像管電視逐步過渡到如今的智能高清、量子點(diǎn)、OLED等高端技術(shù)電視時(shí)代。近年來，隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升和對視聽體驗(yàn)需求的增長，高端電視市場迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，科技的飛速進(jìn)步也促使各大品牌不斷推陳出新，加劇了市場競爭。2024年，高端大屏電視是市場“主導(dǎo)者”。

機(jī)構(gòu)稱2025年Q1全球高端電視市場出貨量同增44%

市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新報(bào)告顯示，2025年第一季度全球高端電視出貨量同比增長44%，收入同比增長35%。TCL和海信是市場的主要驅(qū)動力，其出貨量較去年同期增長了一倍多，并逐漸接近過去20年來市場領(lǐng)先品牌三星。

一、全球高端電視市場增長態(tài)勢分析

(一)增長原因剖析

2025年第一季度全球高端電視出貨量和收入的雙增長，是多種因素共同作用的結(jié)果。

從消費(fèi)者需求層面來看，隨著人們生活水平的提高，對家庭娛樂體驗(yàn)的要求也越來越高。高端電視憑借其出色的畫質(zhì)、音質(zhì)以及豐富的智能功能，能夠?yàn)橛脩魩沓两降囊暵犗硎?，滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。例如，一些具備8K分辨率、HDR技術(shù)的高端電視，能夠呈現(xiàn)出更加清晰、逼真的畫面，讓用戶仿佛置身于電影場景之中。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

技術(shù)創(chuàng)新也是推動市場增長的重要因素。近年來，電視行業(yè)在顯示技術(shù)、芯片技術(shù)等方面取得了重大突破。量子點(diǎn)技術(shù)、OLED技術(shù)的不斷成熟，使得電視的色彩表現(xiàn)和對比度得到了顯著提升;智能芯片的應(yīng)用則讓電視的操作更加流暢，功能更加豐富。這些技術(shù)創(chuàng)新吸引了更多消費(fèi)者選擇高端電視產(chǎn)品。

此外，市場推廣和營銷策略的改進(jìn)也對高端電視市場的增長起到了積極作用。各大品牌通過線上線下相結(jié)合的宣傳方式，加大了對高端電視產(chǎn)品的推廣力度。同時(shí)，一些品牌還推出了個(gè)性化的定制服務(wù)和優(yōu)惠活動，吸引了更多消費(fèi)者購買高端電視。

(二)市場增長的可持續(xù)性

從目前的市場趨勢來看，高端電視市場的增長具有一定的可持續(xù)性。隨著科技的不斷進(jìn)步，未來電視技術(shù)有望取得進(jìn)一步的突破。例如，MicroLED技術(shù)作為下一代顯示技術(shù)的代表，具有更高的亮度、對比度和更長的使用壽命，一旦實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用，將為高端電視市場帶來新的增長點(diǎn)。

消費(fèi)者對高端電視的需求也將持續(xù)存在。隨著5G技術(shù)的普及和智能家居的發(fā)展，高端電視作為家庭娛樂中心和智能家居的控制終端，其重要性將日益凸顯。消費(fèi)者對于電視的功能和性能要求也將越來越高，這將促使他們不斷升級換代，購買更高端的電視產(chǎn)品。

二、電視機(jī)市場競爭格局分析

在全球高端電視市場出貨量和收入雙增長的背景下，TCL和海信的崛起以及三星面臨的挑戰(zhàn)，都預(yù)示著行業(yè)競爭格局正在發(fā)生動態(tài)變化。這一變化不僅影響著各大品牌的市場份額和利潤，也對整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一方面，市場競爭的加劇將促使各大品牌不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，品牌們將加大在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場推廣等方面的投入，推動電視行業(yè)不斷向前發(fā)展。

另一方面，行業(yè)競爭格局的變化也將帶來市場資源的重新分配。一些實(shí)力較弱的品牌可能會在競爭中被淘汰，而一些具有創(chuàng)新能力和市場競爭力的品牌則將獲得更多的市場份額和發(fā)展機(jī)會。

市場競爭格局的動態(tài)變化是當(dāng)前電視行業(yè)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。TCL和海信憑借其獨(dú)特的發(fā)展策略和技術(shù)優(yōu)勢，在高端電視市場取得了顯著的成績，對三星等傳統(tǒng)領(lǐng)先品牌構(gòu)成了挑戰(zhàn)。這也促使各大品牌不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，推動了電視行業(yè)的技術(shù)升級和產(chǎn)品更新?lián)Q代。

未來，電視行業(yè)將朝著技術(shù)創(chuàng)新、個(gè)性化定制、環(huán)保節(jié)能等方向發(fā)展。市場競爭也將更加激烈，品牌集中度將進(jìn)一步提高。對于各大品牌來說，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，提升品牌形象，優(yōu)化市場策略，以適應(yīng)市場的變化和消費(fèi)者的需求。

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