據媒體報道，最新上市的Labubu3.0系列盲盒在美國、英國等地經常“幾分鐘內”售罄。Labubu等IP在全球爆火，讓泡泡瑪特的業(yè)績翻番。財報顯示，2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元，同比增長106.9%。值得一提的是，泡泡瑪特賺錢的不止有Labubu系列。2024年財報顯示，泡泡瑪特最賺錢的8個IP去年總營收接近100億元，每一個系列的年收入都在2億元以上。

業(yè)內人士表示，泡泡瑪特作為潮玩行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，其IP孵化、IP運營和用戶互動創(chuàng)新值得學習。

IP是英文Intellectual Property(知識產權)的縮寫，文娛產業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規(guī)模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質原創(chuàng)內容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產業(yè)之間互動融合，構成良好的產業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現。

中國已成全球第四大IP零售市場

全球IP消費市場快速發(fā)展，這一趨勢在中國、美國和日本等經濟體中表現得尤為突出。國際授權業(yè)協(xié)會數據顯示，中國在2023年成為全球第四大IP零售市場，全年IP零售額接近1000億元。2024年中國市場年度授權商品零售總額為1550.9億元，同比增長10.7%。這一躍升不僅標志著中國消費者對文化符號的付費意愿顯著提升，更折射出IP經濟從“內容衍生”向“價值創(chuàng)造”的深層轉型。

預計到2027年，中國IP衍生品市場將突破1000億元人民幣，年復合增長率超20%。這一數據背后，是IP經濟從“流量生意”向“長線資產”的質變，也是全球文化消費版圖重構的關鍵注腳。

IP行業(yè)現狀分析：多維驅動下的市場裂變

1. 政策與資本：IP經濟的“雙輪引擎”

中國“十四五”規(guī)劃將“文化數字化”列為戰(zhàn)略重點，直接推動IP全產業(yè)鏈的政策傾斜。地方政府通過稅收優(yōu)惠、產業(yè)園區(qū)建設等方式，加速IP孵化與商業(yè)化進程。例如，上海“全球影視創(chuàng)制中心”計劃、成都“數字文創(chuàng)城”等項目，均以IP為核心構建產業(yè)集群。與此同時，資本市場的熱度持續(xù)攀升：2023年國內IP相關融資事件超200起，涵蓋動漫、游戲、虛擬偶像等多個賽道。

2. 消費群體迭代：Z世代的“符號消費”革命

Z世代(1995-2009年出生)已成為IP消費主力。這一群體不再滿足于單向消費，而是通過“二創(chuàng)”、聯名款、虛擬社交等方式深度參與IP生態(tài)。例如，泡泡瑪特通過盲盒機制激活用戶收藏欲，騰訊動漫以“IP宇宙”構建跨平臺互動，均印證了“參與感”對消費決策的驅動作用。

3. 技術賦能：從二維符號到三維體驗

AI、VR/AR、區(qū)塊鏈等技術正在重塑IP消費場景。虛擬偶像洛天依通過實時動作捕捉實現“全息演出”，故宮博物院借助數字孿生技術打造“云上文物”，而NFT技術則為IP確權與交易提供了新范式。技術不僅延長了IP生命周期，更創(chuàng)造了“沉浸式消費”新維度。

4. 產業(yè)鏈整合：從分散授權到生態(tài)閉環(huán)

頭部企業(yè)正從“單點授權”轉向“全鏈運營”。以閱文集團為例，其通過“IP開發(fā)委員會”統(tǒng)籌文學、影視、游戲、衍生品等環(huán)節(jié)，確保IP價值在不同場景中協(xié)同釋放。這種模式使《慶余年》等IP的衍生品收入占比提升，驗證了生態(tài)化運營的商業(yè)潛力。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國IP行業(yè)深度調研及投資策略預測報告》分析：

盡管IP市場增長迅猛，但結構性矛盾亦逐漸顯現。其一，IP同質化問題突出;其二，版權保護體系仍存漏洞，盜版衍生品導致行業(yè)年損失超200億元;其三，國際競爭加劇，迪士尼、萬代南夢宮等巨頭加速布局中國市場，本土IP面臨“文化折扣”風險。

然而，危機亦是轉機。隨著AIGC技術降低創(chuàng)作門檻，中小IP可通過個性化內容突圍;區(qū)塊鏈技術的成熟將強化版權確權與收益分配;而“國潮”文化的持續(xù)升溫，則為本土IP提供了差異化競爭的土壤。未來三年，IP行業(yè)或將迎來“技術+文化+資本”的三重共振。

IP市場前景展望：IP經濟的三大進化方向

1. 技術驅動：虛實融合的消費新范式

元宇宙、腦機接口等技術將推動IP消費向“超現實體驗”升級。例如，用戶或可通過腦電波與虛擬IP互動，或在AR眼鏡中“穿戴”數字服飾。這種體驗升級將催生千億級增量市場。

2. 跨界融合：IP作為“超級連接器”

IP將突破文化領域，成為連接產業(yè)的“通用語言”。醫(yī)療IP可植入健康監(jiān)測功能，汽車IP可聯動車載娛樂系統(tǒng)，甚至農業(yè)IP可通過區(qū)塊鏈追溯產品全生命周期。這種跨界融合將重構傳統(tǒng)產業(yè)鏈價值。

3. 可持續(xù)發(fā)展：IP的社會價值覺醒

ESG理念正滲透IP行業(yè)。環(huán)保主題IP(如“零碳熊貓”)通過綠色供應鏈設計，社會公益IP(如“鄉(xiāng)村兒童守護者”)借助用戶行為捐贈機制，使IP從商業(yè)符號升維為社會價值載體。

回望IP行業(yè)十年變遷，其本質是文化生產力的解放與重構。從迪士尼的“造夢工廠”到中國的“國潮覺醒”，IP經濟已超越商業(yè)范疇，成為爭奪全球文化話語權的戰(zhàn)略高地。未來，誰能以技術為筆、以文化為墨，在虛實交織的世界中書寫更具包容性的故事，誰就將掌握下一個時代的消費密碼。

對于從業(yè)者而言，這場變革既是機遇，更是挑戰(zhàn)：它要求我們以更開放的生態(tài)擁抱技術，以更深度的洞察理解用戶，以更敬畏的態(tài)度守護文化根脈。唯有如此，IP經濟才能真正從“流量狂歡”走向“價值共生”，成為驅動全球經濟的文化引擎。

想要了解更多IP行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國IP行業(yè)深度調研及投資策略預測報告》。