產(chǎn)品測(cè)試研究

　　1、在產(chǎn)品（包括新概念）研發(fā)過程中，產(chǎn)品測(cè)試工作應(yīng)貫串始終。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段的概念測(cè)試、價(jià)格測(cè)試一直到產(chǎn)品上市前的包裝測(cè)試、廣告測(cè)試等。中研普華產(chǎn)品測(cè)試研究能夠幫助企業(yè)的研發(fā)人員解決如下方面的問題：
　　
　　如何使產(chǎn)品的屬性特征最優(yōu)化從而更吸引顧客；
　　
　　如何確定產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，明確在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置，進(jìn)行市場(chǎng)定位分析；
　　
　　與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品比較，產(chǎn)品在哪些特性上更加吸引顧客；
　　
　　不同供應(yīng)鏈的人群對(duì)產(chǎn)品的反映如何？
　　
　　2、中研普華在十多年的市場(chǎng)研究中，通過不斷的總結(jié)和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關(guān)于"產(chǎn)品測(cè)試研究模型"英文縮寫PTM（Producttestingmodel）。


　　
　　口味/形態(tài)測(cè)試
　　
　　這是產(chǎn)品屬性測(cè)試的一種。對(duì)于食品、飲料、保健品等產(chǎn)品來(lái)說、口味測(cè)試是必要的（有時(shí)形態(tài)測(cè)試也很重要，如藥品的劑型測(cè)試等），而一些日常用品，形態(tài)測(cè)試是必要的。通?？谖?形態(tài)測(cè)試一般采用比較的方法，比較幾種被測(cè)試產(chǎn)品的口味/形態(tài)，從中確定最佳口味/形態(tài)，為產(chǎn)品的最終上市提供決策依據(jù)。
　　
　　除了口味測(cè)試以外，還可以進(jìn)行尺寸測(cè)試、顏色測(cè)試、材料測(cè)試、味道測(cè)試等。
　　
　　產(chǎn)品包裝測(cè)試
　　
　　包裝是產(chǎn)品重要屬性之一。產(chǎn)品的包裝除了具有保護(hù)產(chǎn)品、攜帶便利的功能外，新穎的包裝還具有吸引消費(fèi)者、提升產(chǎn)品形象和發(fā)布廣告信息等營(yíng)銷輔助作用。包裝可以通過形狀、色彩、文字說明、插圖等提高視覺作用，向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品（品牌）信息，引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。
　　
　　對(duì)新產(chǎn)品上市或者老產(chǎn)品變換包裝時(shí)，通常需要在目標(biāo)消費(fèi)者中進(jìn)行效果測(cè)試。測(cè)試的要點(diǎn)包括：包裝是否能夠清楚的傳送產(chǎn)品（品牌）所具有的特點(diǎn)和所提供的主要利益點(diǎn)；消費(fèi)者是否能夠被包裝吸引而促使消費(fèi)者購(gòu)買；包裝能否強(qiáng)化產(chǎn)品（品牌）在目標(biāo)消費(fèi)群心目中的形象；以及不同包裝方案對(duì)價(jià)格的影響。測(cè)試的最終結(jié)果可以幫助企業(yè)在產(chǎn)品上市前尋找出最佳包裝方案。
　　
　　包裝測(cè)試通常采用的調(diào)查方法包括：小組座談會(huì)、入戶訪問、定點(diǎn)調(diào)查和街頭攔截訪問等。