趨勢(shì)1.零售額同比、環(huán)比增速雙雙回升
　　
　　筆者查閱國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1至11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額300560億元，同比增長(zhǎng)10.4%，網(wǎng)上零售額45990億元，同比增長(zhǎng)26.2%。
　　
　　從同比看，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.8%，增速比10月份加快0.8個(gè)百分點(diǎn)，比1至10月份提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。從環(huán)比看，經(jīng)季節(jié)調(diào)整后，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額環(huán)比增長(zhǎng)0.97%，增速比10月份加快0.22個(gè)百分點(diǎn)。
　　

　　筆者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)品零售額同比和環(huán)比增速，呈現(xiàn)出雙雙回升的趨勢(shì)。
　　
　　趨勢(shì)2.消費(fèi)升級(jí)類商品快速增長(zhǎng)
　　
　　11月份，限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類、文化辦公用品類(含計(jì)算機(jī)類商品)、家用電器和音像器材類商品分別增長(zhǎng)24.8%、17.8%、15.4%和14.7%，消費(fèi)升級(jí)類商品快速增長(zhǎng)。
　　
　　此外，筆者觀察發(fā)現(xiàn)，受居民消費(fèi)升級(jí)需求因素影響，汽車銷售增速加快，11月同比增長(zhǎng)13.1%。
　　
　　趨勢(shì)3.品質(zhì)需求提升，休閑娛樂等消費(fèi)呈高成長(zhǎng)性
　　
　　中國(guó)消費(fèi)占GDP的比例，在近十年中首次突破50%，筆者查閱國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2016年一季度消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)84.7%，社會(huì)消費(fèi)品零售增速持續(xù)高于GDP增速的局面，在未來一段時(shí)間仍將不會(huì)改變，新消費(fèi)動(dòng)力處于尚待滿足和優(yōu)化提升中。
　　
　　具體而言，相對(duì)于基本商品，個(gè)性化、高品質(zhì)、休閑娛樂等消費(fèi)仍呈現(xiàn)高成長(zhǎng)性。隨著居民收入提升至更高水平，消費(fèi)者在滿足最基本物質(zhì)需求后擁有更多可支配收入用于追求更高的生活品質(zhì)、通過各類休閑娛樂活動(dòng)滿足自身更高層次的精神需求。
　　
　　筆者注意到，隨著居民收入水平的提高以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，人們對(duì)于品質(zhì)的追求愈加迫切，對(duì)化妝品、醫(yī)療美容一類的較高層次消費(fèi)需求不斷提升。
　　
　　趨勢(shì)4.“購(gòu)物休閑體驗(yàn)”對(duì)消費(fèi)吸引力增強(qiáng)
　　
　　在娛樂休閑方面，越來越多居民認(rèn)識(shí)到家庭幸福的重要性，這一觀念對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生了深刻影響。
　　
　　近年來盡管電商突飛猛進(jìn)，然而“購(gòu)物休閑體驗(yàn)”仍然對(duì)消費(fèi)者有足夠的吸引力，三分之二的消費(fèi)者認(rèn)為，逛街、吃飯、購(gòu)物是與家人共度時(shí)光最好的方式，贊同這一觀點(diǎn)的消費(fèi)者比例快速提升，與三年前相比上升了21%，達(dá)到64%，而購(gòu)物中心則成為這一趨勢(shì)的首要受益者。
　　
　　趨勢(shì)5.個(gè)性消費(fèi)需求釋放，催生多樣化小眾市場(chǎng)
　　
　　筆者發(fā)現(xiàn)，在個(gè)性化需求釋放方面，80后、90后一代擁有4.16億人龐大群體，占據(jù)中國(guó)近三分之一人口數(shù)量，且正成長(zhǎng)為中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)的主力軍。
　　
　　80、90后的平均知識(shí)水平和收入水平提高，并且生長(zhǎng)在商品與服務(wù)極大豐富的時(shí)代，其消費(fèi)行為更加成熟，消費(fèi)需求也更加復(fù)雜，購(gòu)買商品不再只是滿足對(duì)物質(zhì)的需求，而更看重商品的個(gè)性特征，通過購(gòu)物來展示自我，達(dá)到精神上的滿足。
　　
　　隨著社會(huì)文化的多元化，民眾的消費(fèi)需求逐步傾向于個(gè)性化。新生代在信息社會(huì)的多元文化影響下個(gè)性需求提升，具有同類個(gè)性需求的人群通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聚集催生多樣化小眾市場(chǎng)。