在眾多陶瓷人的記憶中，拋光磚在鼎盛時期曾獨(dú)占國內(nèi)九成市場;而在2011年第一屆全國陶瓷磚產(chǎn)能調(diào)查中，拋光磚的產(chǎn)能占據(jù)了全國總產(chǎn)能的35%，是當(dāng)之無愧的“地磚之王”。

然而時至今日，雖然很多業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同“拋光磚的神話已經(jīng)墜落”的說法，但是從大數(shù)據(jù)來看，從2011年到2016年的五年間，拋光磚生產(chǎn)線銳減近半，且仍在持續(xù)遞減中;再看業(yè)內(nèi)各品牌展廳、終端店面，拋光磚大多已經(jīng)退居角落，在各大展會甚至已經(jīng)難覓蹤跡。

五年生產(chǎn)線銳減近半

五年前的2011年，在全國3200條生產(chǎn)線、111.8億m2 (一年生產(chǎn)周期以330天為計(jì))的龐大產(chǎn)能中，拋光磚以1025條生產(chǎn)線、39.1億m2 的規(guī)模優(yōu)勢牢牢穩(wěn)居第一，在瓷磚總產(chǎn)能中的占比高達(dá)35%;到了2014年，微晶石、全拋釉等新興品類風(fēng)行陶業(yè)，以晶瑩剔透、變化各異的仿石紋理，色彩鮮明的裝飾效果迅速獲得行業(yè)青睞。此時，全國瓷磚產(chǎn)能繼續(xù)增加，但拋光磚生產(chǎn)線及產(chǎn)能卻直線下滑，在全國3440條生產(chǎn)線、139.6億m2 (一年生產(chǎn)周期以330天為計(jì))的產(chǎn)能中，拋光磚生產(chǎn)線及年產(chǎn)能分別為837條、38.8億m2 ，三年內(nèi)拋光磚生產(chǎn)線數(shù)量減少近200條，產(chǎn)能亦不增反降，占比迅速下降至27.9%。

在2016年7月份，陶sir的小伙伴們又在廣東、山東、江西、河南、四川等國內(nèi)主要建陶產(chǎn)區(qū)做過一次關(guān)于拋光磚生產(chǎn)線的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，截止2016年7月15日，廣東、江西、河南、四川、山東五大產(chǎn)區(qū)，拋光磚生產(chǎn)線同比2014年縮減3~5成。這五大產(chǎn)區(qū)拋光磚產(chǎn)能之和曾在較長時間內(nèi)占據(jù)國內(nèi)拋光磚總產(chǎn)能的近八成。

大量生產(chǎn)線的轉(zhuǎn)產(chǎn)、拆除，讓拋光磚“地磚之王”的優(yōu)勢地位變得岌岌可危。

為什么盛寵不再?

綜合業(yè)內(nèi)的多方觀點(diǎn)，陶sir總結(jié)了拋光磚“失寵”的幾大原因。

第一，全拋釉的強(qiáng)勢崛起。這是拋光磚市場萎縮的最大的因素，幾乎可以說，拋光磚這些年來喪失的市場，絕大部分都是被全拋釉所侵占;

第二，拋光磚花色過于簡單，技術(shù)裹足不前。全拋釉之所以能吞噬拋光磚如此大的市場份額，其所倚仗的便是生動的紋理和豐富的花色，這些優(yōu)勢甚至掩蓋了它在耐磨等性能方面的不足。尤其是最近兩年，全拋釉的物理性能和花色紋理極大提升，先后衍生出超平釉、金剛釉等新品，而拋光磚卻依然原地踏步，在激烈的競爭及價(jià)格廝殺戰(zhàn)下，被越來越多的陶企和經(jīng)銷商放棄;

第三，拋光磚定位走向低端。由于缺乏革命性的技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)新性的產(chǎn)品開發(fā)思路，拋光磚在數(shù)年中都沒有出現(xiàn)具有市場影響力的新產(chǎn)品，因此價(jià)格也呈現(xiàn)出直線下滑的走勢，以800×800mm規(guī)格拋光磚為例，其出廠價(jià)在2016年上半年一度跌破11元/片，產(chǎn)品的市場定位幾乎已經(jīng)淪為“工程磚”或者是“低端客戶用磚”，這樣的定位對于品牌型企業(yè)來說，無法凸顯品牌價(jià)值，因此與拋光磚的距離漸行漸遠(yuǎn);

第四，拋光磚產(chǎn)能過剩、利潤空間走低。作為一款傳統(tǒng)產(chǎn)品，拋光磚有著極為深厚的市場基礎(chǔ)，這是拋光磚的優(yōu)勢，同時也是劣勢。這些年來，拋光磚在享受著“地磚之王”的美譽(yù)的同時，也面臨著日益嚴(yán)峻的產(chǎn)能膨脹、產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，而當(dāng)這些問題持續(xù)發(fā)酵之后，價(jià)格戰(zhàn)也愈發(fā)嚴(yán)重。隨著拋光磚逐漸進(jìn)入“一塊磚只賺幾毛錢”的微利時代，它不僅失去了對經(jīng)銷商的吸引力，不少拋光磚企業(yè)也紛紛“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”其他領(lǐng)域。

第五，拋光磚對資源依賴度高，拉高企業(yè)生產(chǎn)成本。拋光磚可以說是所有陶瓷行業(yè)所有產(chǎn)品品類中對原材料要求最高的企業(yè)，如好的拋光磚需要有優(yōu)質(zhì)的黑泥等礦產(chǎn)資源。因?yàn)檫@一點(diǎn)，身處沒有資源優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)的企業(yè)在生產(chǎn)拋光磚時就會遇到很大的瓶頸，要么選擇高價(jià)購進(jìn)確保產(chǎn)品品質(zhì)，要么在犧牲一定產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上對原材料“退而求其次”。這批“忠誠度”本就不高的企業(yè)來說，在全拋釉等釉面產(chǎn)品強(qiáng)勢崛起后就迅速舍棄了拋光磚。

拋光磚能否再回巔峰?

自2015年以來，隨著噴墨滲花拋光磚的誕生及逐步引發(fā)熱議，關(guān)于“拋光磚能否再續(xù)輝煌”和“拋光磚能否再度回歸巔峰”的探討便始終熱度不減。

時至今日，“再回巔峰”的議題已經(jīng)基本被行業(yè)“PASS”掉了。因?yàn)樵诟嗟臉I(yè)內(nèi)人士看來，接下來的陶瓷行業(yè)不可能再回到某一類產(chǎn)品獨(dú)占鰲頭的時代，而會呈現(xiàn)出一個百花齊放的局面，畢竟現(xiàn)在的消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入了多元化、個性化時代。

但是鑒于噴墨滲花技術(shù)對于拋光磚紋理、色彩等表現(xiàn)效果的提升，很多人對于“拋光磚再續(xù)輝煌”一說抱有極大的期望。根據(jù)相關(guān)設(shè)備及墨水供應(yīng)商的反映，截至2016年底，國內(nèi)已經(jīng)能夠生產(chǎn)噴墨滲花拋光磚的陶瓷企業(yè)已經(jīng)突破了10家，另有多家正處在引入設(shè)備、或是進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)試的階段。

尤其是隨著諾貝爾瓷磚揚(yáng)起“瓷拋磚”的大旗，并通過央視、網(wǎng)絡(luò)平臺等渠道大張旗鼓地對消費(fèi)市場進(jìn)行宣導(dǎo)之后，業(yè)內(nèi)的瓷拋磚便如雨后春筍般“冒”了出來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，業(yè)內(nèi)宣稱推出瓷拋磚的品牌已經(jīng)不低于20個。

在過去的2016年里，憑借著技術(shù)革新和對產(chǎn)品的重新定位，拋光磚的“信眾”正在慢慢回歸，至于它是否能再續(xù)輝煌，業(yè)內(nèi)人士相信2017將會是很關(guān)鍵的一年。讓我們拭目以待!