當(dāng)下，品效合一正在成為櫥柜行業(yè)的大熱點(diǎn)。顧名思義，“品效合一”是指品牌成長(zhǎng)與銷量結(jié)果的兩全其美。要真正做到品效合一，意味著要最大化的覆蓋到最大規(guī)模目標(biāo)用戶，并進(jìn)行精準(zhǔn)投入，最終形成利潤(rùn)和粉絲經(jīng)濟(jì)。

精準(zhǔn)的用戶畫像 為櫥柜企業(yè)提供方向性

櫥柜企業(yè)想要做到“品效合一”，首先要做的就是在產(chǎn)品投放之前進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫像，再進(jìn)行針對(duì)性的投入。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是由大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，數(shù)據(jù)是這個(gè)時(shí)代真正需要的東西，是一切分析的基礎(chǔ)。

因此，櫥柜企業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)精準(zhǔn)描繪用戶畫像。不僅要細(xì)致分析用戶需求，了解自身品牌發(fā)展有無(wú)偏離軌道，知悉自身產(chǎn)品是否一廂情愿，還要從中發(fā)掘潛在客戶，并清楚解讀他們的具體需求特征、品牌熟悉度、產(chǎn)品偏好等等。有如此精準(zhǔn)的用戶畫像，櫥柜企業(yè)在追求“品效合一”的道路上就有了明確的指向標(biāo)。

良好的實(shí)時(shí)互動(dòng) 增加與消費(fèi)者的聯(lián)系

想要“品效合一”，就要將用戶的潛在購(gòu)買力轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)行為，將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品牌的忠誠(chéng)。精準(zhǔn)描繪用戶畫像只是第一步，接下來(lái)就是要搭建一個(gè)場(chǎng)景，接收用戶信息時(shí)再把自己的信息反饋回去，保持與用戶的良好實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)品牌與用戶之間的聯(lián)系。

不僅如此，櫥柜企業(yè)除了要實(shí)現(xiàn)好品牌與用戶之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品牌的濃厚興趣甚至忠誠(chéng)之外，還要促進(jìn)用戶和用戶之間的互動(dòng)，在用戶社交圈建立良好口碑，甚至促成粉絲經(jīng)濟(jì)，如此便能讓櫥柜企業(yè)將品牌成長(zhǎng)與銷量結(jié)果盡皆收入囊中了。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，櫥柜企業(yè)打造知名品牌實(shí)屬不易，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有建立在以消費(fèi)者為中心的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營(yíng)銷目標(biāo)。