近年來(lái)，邀請(qǐng)明星代言已成為衛(wèi)浴企業(yè)營(yíng)銷一大亮點(diǎn)。利用明星的粉絲效應(yīng)，借助名人的市場(chǎng)號(hào)召力，可以迅速引起市場(chǎng)注意，提升品牌和產(chǎn)品的知名度，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，這是衛(wèi)浴企業(yè)的初衷。然而，明星代言給企業(yè)帶來(lái)好處的同時(shí)也潛藏著不小的風(fēng)險(xiǎn)。在生意難做、掙錢困難的年代，衛(wèi)浴企業(yè)砸重金在明星代言上也并非品牌傳播的最優(yōu)途徑。

明星臉已不足為奇

衛(wèi)浴行業(yè)邀請(qǐng)明星擔(dān)任品牌代言人、形象大使，或者助陣活動(dòng)，已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的營(yíng)銷手段。2015年，木立方衛(wèi)浴簽約九球天后潘曉婷作為形象代言人，展開(kāi)合作。同年，澳斯曼衛(wèi)浴繼續(xù)攜手影視明星黃日華，歌手卓依婷，華裔小姐冠軍廖碧，情歌王子邰正宵，組織大型“明星節(jié)水中國(guó)行”活動(dòng)。從2011年開(kāi)始，華藝衛(wèi)浴簽約知名影視明星陸毅作為形象代言人。2015年8月，華藝衛(wèi)浴再次成功續(xù)約當(dāng)紅影星陸毅，開(kāi)啟第五、六年度的合作。

品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區(qū)隔度。姑且不論某明星能否成為企業(yè)的獨(dú)家代言人，也姑且不算買斷費(fèi)用是幾位數(shù)，在當(dāng)下的衛(wèi)浴行業(yè)，當(dāng)學(xué)友、道明、秀波等都來(lái)捧場(chǎng)時(shí)，明星臉本身已不足為奇。

明星代言存安全隱患

品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。

代言人良好形象有助于企業(yè)品牌塑造的同時(shí)，代言人形象受損、名氣下降等也會(huì)對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響。并且，隨著《新廣告法》的出臺(tái)，衛(wèi)浴企業(yè)邀請(qǐng)明星代言受到更多限制的同時(shí)，明星代言后也要承擔(dān)更大責(zé)任。企業(yè)與明星之間捆綁得更加緊密。

只有一時(shí)的眼球效應(yīng)

美國(guó)百貨業(yè)巨頭沃納梅克曾經(jīng)這樣形容，“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)了，但卻不知是浪費(fèi)在哪里?！睙o(wú)論是簽約明星作為形象代言人，還是請(qǐng)明星拍攝廣告片，花費(fèi)的費(fèi)用都十分高昂。但是在衛(wèi)浴行業(yè)熱衷于明星營(yíng)銷的同時(shí)，請(qǐng)了明星是否都起了作用，是否越是一線明星效果越好?行業(yè)里沒(méi)有明確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但是諸如“錢花了，卻看不到效果”的感慨并非不存在。

品牌進(jìn)化的過(guò)程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過(guò)程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過(guò)后，品牌自身仍然沒(méi)有成長(zhǎng)。

明星代言有價(jià)值，但絕不可高估。衛(wèi)浴品牌可從簽約代言人是否必要、量入為出選擇適合品牌定位的代言人等方面考慮。