跟團游增長率超自由行 去哪旅行多是女性做主

　　高性價比的出境跟團游越來越吸引中國游客。在《中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》一項名為“經(jīng)旅行社組織出境旅游的總人數(shù)”的統(tǒng)計顯示：從2010年至2015年，出境自由行人數(shù)絕對數(shù)量多于跟團游，跟團游人數(shù)占出境游總人數(shù)的比例分別為29%、29%、34%、34%、37%和40%，呈現(xiàn)平穩(wěn)上升狀態(tài)，并有逐步追趕并超越自由行人數(shù)的趨勢。

　　而在性別上，女性比男性更愛走出國門。中國旅游研究院和攜程的報告顯示，根據(jù)在線出境游的性別、年齡統(tǒng)計，2016年出境旅游者中，56%是女性，44%是男性，女性比例高12個百分點。

　　專家視點

　　老年人出國提升跟團游比重

　　途牛旅游網(wǎng)高級副總裁張偉分析在接受羊城晚報記者采訪時稱，跟團游的高性價比，讓越來越多的游客看中，特別是旅行社提前采購機位、房源，使出團價格比自由行節(jié)省不少開支。此外，由于越來越多的老年人加入到出境游大軍中，對于跟團游需求較大。預計未來，跟團游仍將占據(jù)出境游市場的較大空間，尤其在二三四線城市及地區(qū)。近年來，出境游客數(shù)量出現(xiàn)顯著增長，也正是因為二三線城市出境熱的崛起，這部分人群多為初次出國，會傾向于跟團游。

　　2016年，根據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，以親子游、爸媽游為主的家庭游持續(xù)火爆，且越來越多的游客追求品質團、定制游等高品質旅游產(chǎn)品。以途?！芭Ｈ藢＞€”品質團為例，2016年收客量同比增長77%。而隨著出境游的不斷成熟，選擇自助游的人群也會越來越多，后期自由行、品質游、度假休閑旅游的市場規(guī)模都將逐步擴大。不過，從長遠來看，出境自由行仍是大勢所趨。

　　數(shù)據(jù)5：買什么?

　　境外“爆買”熱度減緩 奢侈品消費降溫日用品成新寵

　　買買買，是出境游必備的一個環(huán)節(jié)。據(jù)2011-2013年歷年的《中國出境旅游發(fā)展年度報告》顯示，中國游客出境游消費在2012年起爆發(fā)至1020億美元，大幅增長了47.8%。此后，中國出境游消費總額連續(xù)5年穩(wěn)居世界第一。根據(jù)中國旅游研究院和攜程聯(lián)合發(fā)布的《向中國游客致敬——2016年中國出境旅游者大數(shù)據(jù)》顯示，2016年中國出境游消費總額1098億美元，人均消費達900美元(約人民幣6000元)。

　　中國游客“買買買”名聲已傳遍全球。LV、Chanel、Hermes、PRADA、Rolex，這些奢侈品名牌服飾、手表店，隨處可見國人身影。而近年來，高端日用品也異軍突起，馬桶蓋、牙膏、電飯煲，甚至鍋碗瓢盆，這些國外超市貨柜上的商品同樣吸引著中國游客。根據(jù)《中國公民出境(城市)旅游消費市場調(diào)查報告2014-2015》，近八成的中國游客在境外旅行時會買紀念品，一半的游客會購買日用品，與購買奢侈品的游客比例持平。

　　不過，數(shù)據(jù)顯示，中國人“爆買”熱度已有所減緩。人均購物退稅金額持平或降低，境外購物退稅金額增速放緩。全球最大購物退稅服務公司環(huán)球藍聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年中國游客購物退稅總額分別為30億歐元，36億歐元，42.5億歐元，增速下降了兩個百分點。2016年3月，中國消費者在海外奢侈品消費品支出更是大幅減少24%，為2010年有此項記錄以來的首次下滑。

　　專家視點

　　品牌效應可讓中國制造更有吸引力

　　廣東財經(jīng)大學流通經(jīng)濟研究所所長王先慶對羊城晚報記者表示，隨著購買力的提高，中國人全世界“爆買”的現(xiàn)象也引起矚目。歐美的奢侈品市場成熟，特別注重品牌的包裝、理念的設計和市場的推廣，購買這些“高大上”的商品，“面子”上得到了極大的滿足。

　　不過，這兩年國人對奢侈品的熱度減退，一方面固然是因為國內(nèi)渠道多了，但更深層的原因還是消費心理的成熟，大家覺得不需要以GUGGI、LV這些奢侈品來抬高身價，而更傾向于購買更實用的物品，紀念品、日用品消費也就變多了。

　　但實際上，一度受到中國人追捧的產(chǎn)品，譬如日本馬桶蓋，生產(chǎn)加工基地往往就是在中國。中國是一個制造大國，生產(chǎn)的產(chǎn)品質量其實并不差，如果能學習歐美成熟的產(chǎn)品包裝手法，形成自己的品牌效應，相信會吸引越來越多的消費者。