????? 運(yùn)動(dòng)美妝產(chǎn)品被市場(chǎng)認(rèn)可

????? 近日，英敏特發(fā)布了2017年美容及個(gè)人趨勢(shì)報(bào)告。該報(bào)告稱(chēng)，“運(yùn)動(dòng)之美”作為一個(gè)重要趨勢(shì)或?qū)⒂绊?017年全球美容及個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，美容品牌也將會(huì)推出更多以“運(yùn)動(dòng)”和“健康”為訴求的產(chǎn)品。事實(shí)上，各大美妝品牌也慢慢意識(shí)到了這個(gè)趨勢(shì)，有些國(guó)外大牌已經(jīng)推出了“運(yùn)動(dòng)美妝”，并取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

　?? 英敏特美容及個(gè)人護(hù)理平臺(tái)全球總裁Jane Henderson表示，“健康與美體逐漸成為一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，從個(gè)人體能與情緒管理的角度出發(fā)，已經(jīng)是日常生活不可或缺的一部分。目前，公司與品牌們已經(jīng)大力著眼于美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的創(chuàng)新，從而更好地去迎合活躍的消費(fèi)需求。英敏特的專(zhuān)業(yè)分析師們綜合了前沿洞察，并預(yù)判2017年的行業(yè)趨勢(shì)， 運(yùn)動(dòng)之美 就蘊(yùn)含著分析師們的智慧與分析，也希望可以給美容品牌們帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

????? 各大美妝品牌也慢慢意識(shí)到了這個(gè)趨勢(shì)。2015年，美國(guó)Sweat Cosmetics推出針對(duì)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)女性的礦物彩妝系列，第二年，絲芙蘭就開(kāi)始在網(wǎng)上賣(mài)他們的產(chǎn)品，有數(shù)據(jù)顯示，2016年，Sweat的月?tīng)I(yíng)收因此而增長(zhǎng)了560%。今年2月，絲芙蘭宣布與Tarte合作，聯(lián)手推出運(yùn)動(dòng)型美妝。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品有12個(gè)單品，全部由天然原料制成，包括防曬霜、修容、高光和睫毛膏等產(chǎn)品。

　　憑借按月訂購(gòu)模式在美國(guó)一炮而紅的美妝電商Birchbox，去年6月引進(jìn)了Arrow系列產(chǎn)品，產(chǎn)品包括腮紅、眉膠等常用化妝品。“我們看到了將運(yùn)動(dòng)和美妝結(jié)合的可能性，來(lái)創(chuàng)造一種具有運(yùn)動(dòng)功能性的美妝產(chǎn)品，帶來(lái)輕盈自然的妝感。”Birchbox公關(guān)總監(jiān)接受外媒采訪時(shí)表示，Arrow產(chǎn)品融合了對(duì)羥基本甲酸酯、植物提取物等成分，而在運(yùn)動(dòng)時(shí)化妝的女性，通常都追求一種看起來(lái)沒(méi)有妝感的妝容，而且這些產(chǎn)品也適合其他場(chǎng)合。這一想法得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，2017年1月，Arrow的潤(rùn)唇膏是Birchbox所有產(chǎn)品中最暢銷(xiāo)的，同一個(gè)月，Arrow推出了4款新品，并且計(jì)劃在明年引入更多類(lèi)似的新產(chǎn)品。

　　而為迎合這一股的運(yùn)動(dòng)休閑潮流，雅詩(shī)蘭黛旗下知名彩妝品牌M.A.C也推出名為“Work it Out”的全新運(yùn)動(dòng)系列美妝產(chǎn)品，涵蓋了口紅、眉筆、睫毛膏、固體噴劑等共39個(gè)單品，價(jià)格在100元-300元之間。該系列產(chǎn)品將于3月4日起登錄M.A.C.線下專(zhuān)柜，線上渠道將從4月13日起售。根據(jù)M.A.C.的說(shuō)法，“Work it Out”系列之所以適用于健身使用，是因?yàn)榕c普通的M.A.C彩妝相比，它們的上妝效果要更持久。

????? 風(fēng)潮難以刮進(jìn)國(guó)內(nèi)

????? 隨著健康的生活方式越來(lái)越被人們重視，休閑運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始走俏。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)美妝產(chǎn)品仍未普及，也很少有品牌從美妝護(hù)膚的角度出發(fā)去試探這個(gè)市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主打“運(yùn)動(dòng)美妝”的產(chǎn)品除了一些標(biāo)榜自己持久不脫妝的產(chǎn)品之外，大多數(shù)針對(duì)男性市場(chǎng)的控油類(lèi)清潔護(hù)膚產(chǎn)品。

????? 國(guó)外的“妖風(fēng)”在國(guó)內(nèi)戛然而已，這種情況不止出現(xiàn)過(guò)一次。很多時(shí)候國(guó)內(nèi)外的文化和生活觀念的差異導(dǎo)致了市場(chǎng)潮流上的不同步。就目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)主流觀念依然給“運(yùn)動(dòng)健身”貼上了男性化的標(biāo)簽，很難與被認(rèn)為非常女性化的美妝產(chǎn)品相結(jié)合打入市場(chǎng)。

????? 在審美觀念上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)美妝的主要消費(fèi)群體——女性，大部分依然崇尚傳統(tǒng)的亞洲審美：以纖細(xì)、瘦弱、白皮膚為美，這和歐美猛吹的“運(yùn)動(dòng)美”形成了一個(gè)有趣的對(duì)比，也讓很多國(guó)內(nèi)女性談健身而色變，唯恐自己變成“怪力肌肉女”。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)觀念尚未普及開(kāi)來(lái)，很多人都沒(méi)有養(yǎng)成定期運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，針對(duì)健身運(yùn)動(dòng)人群的美妝產(chǎn)品自然無(wú)從說(shuō)起。

????? 帶妝運(yùn)動(dòng)需謹(jǐn)慎

????? 運(yùn)動(dòng)系列的彩妝產(chǎn)品一般以口紅、睫毛膏、眼影等局部產(chǎn)品為主，對(duì)某一階段或者一部分細(xì)分人群可能有市場(chǎng)需求，但是并不能代表彩妝品類(lèi)的趨勢(shì)。而且運(yùn)動(dòng)期間皮膚大量出油出汗，使用液態(tài)底妝不但容易脫妝，也容易造成毛孔堵塞之類(lèi)的皮膚問(wèn)題，影響皮膚健康。如果運(yùn)動(dòng)期間一定要帶妝的話(huà)，仍建議以局部彩妝和輕薄的粉狀底妝為主。

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