利用“節(jié)點”開展活動促銷和品牌宣傳歷來是衣柜行業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式。不過，隨著商家的刺激消費不斷，各種各樣的“人造節(jié)日”越來越多，從流行的雙11、雙12，到現在的315、520、618等節(jié)日，節(jié)點消費氛圍越來越濃重，商家“造節(jié)”式營銷開始大行其道。那么，從理智的角度考慮，面對眾多的“人造節(jié)”，衣柜企業(yè)該不該“節(jié)節(jié)必蹭”?

“造節(jié)”式營銷優(yōu)勢重重 值得衣柜企業(yè)嘗試

“人造節(jié)日”不僅僅達到聚集客流、引起注意的目的，對于衣柜企業(yè)而言還有多重意義。一場營銷活動從廣告、活動形式、主題等方面的創(chuàng)新，如果成功便能夠引起消費者在感情上的共鳴，所帶來的品牌價值不可估量。而衣柜產品因為是家庭耐用品，很容易和“家庭”、“責任”、“愛”等主題詞聯系在一起。就拿近期即將來臨的“母親節(jié)”來說，就可以從“愛”的角度出發(fā)，呼吁大家在工作繁忙之余向母親表達愛意。

通過仔細分析不難發(fā)現，衣柜企業(yè)的“人造節(jié)日”并非毫無來由，而是和時下各種熱點的結合。夏季是衣柜消費的淡季，蹭著“節(jié)點”的氛圍推出營銷活動，不僅可以產生廣泛影響，也可以豐富消費者的文化享受，重塑衣柜品牌在年輕人心中的品牌形象，可以說一舉多得。

“造節(jié)”式營銷已成行業(yè)常態(tài) 企業(yè)應加強創(chuàng)新營銷

如今，節(jié)日營銷對于目前一些商家來說已經是家常便飯，但是面對眾多節(jié)日營銷轟炸，消費者早已失去了原有的興趣，如果不加以創(chuàng)新早晚會失去消費者。因此，在衣柜市場競爭日趨激烈的今天，衣柜企業(yè)想要獲得消費者的認可，加強營銷方式創(chuàng)新勢在必行。

“節(jié)日消費”頻繁 衣柜企業(yè)應理智布局

從客觀角度來看，并不是所有的節(jié)點都適合衣柜企業(yè)去結合熱點，布局“節(jié)點”營銷。畢竟，衣柜作為家庭中的日常耐用品，對消費者來說，能夠聯想起衣柜的，必然是和家庭因素相關，而不是“節(jié)節(jié)必蹭”。和蹭熱點不同的是，衣柜企業(yè)在布局節(jié)點營銷時，更應該結合企業(yè)自身年度活動規(guī)劃和周期來安排，進行理智布局，唯有如此，衣柜企業(yè)才能騰出更多的時間和精力去打一場影響力更大的節(jié)點活動。對于節(jié)點營銷，企業(yè)的投資和運營成本有預算，與其去開展無數場節(jié)點促銷活動，不如來一場創(chuàng)意更足的，可能效果會更好一些。