如今的消費(fèi)者狀態(tài)更理性，對(duì)品質(zhì)的要求也逐漸提高，對(duì)一些性價(jià)比高、品質(zhì)優(yōu)良的本土新生品牌也更友好、更包容。

　　從2002年日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫登陸上海，到2013年國際四大快時(shí)尚品牌——Uniqlo、H&M、ZARA和C&A遍布中國，一度讓本土?xí)r尚品牌的日子不太好過。然而最近幾年，中國乃至整個(gè)亞洲的快時(shí)尚市場(chǎng)增速都開始放緩，快時(shí)尚品牌巨頭也都犯起了難。

　　快時(shí)尚巨頭遇冷

　　品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈、店面租金上升、市場(chǎng)整體狀況不景氣，海外快時(shí)尚品牌紛紛放慢了在亞洲市場(chǎng)的腳步。

　　國際快時(shí)尚品牌的日子愈發(fā)難過。2017年3月，Zara母公司Inditex公布2016財(cái)年簡(jiǎn)報(bào)，毛利為132.79億歐元，毛利率創(chuàng)下8年來新低，為57%。同樣宣布銷量下滑的還有其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M，該公司于2017年3月宣布4年來首次出現(xiàn)月銷售額下降的情況。此前，H&M于2016年第二季度迎來了其在華10年來首次總銷售額下滑。

　　有些海外品牌則直接選擇撤離中國市場(chǎng)，于2014年前后設(shè)立中文版網(wǎng)站、淘寶店鋪的英國線上零售商ASOS，在2016年4月停止了中國辦公室的運(yùn)營。品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈、店面租金上升、市場(chǎng)整體狀況不景氣，海外快時(shí)尚品牌紛紛放慢了在亞洲市場(chǎng)的腳步。

　　日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布的2017財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額同比增長1.6%至5288.47億日元，凈利潤同比增長45.1%至696.95億日元。對(duì)于業(yè)績(jī)的上升，迅銷集團(tuán)表示，主要?dú)w功于自上年度起全面推行的成本削減措施。優(yōu)衣庫未來的發(fā)展也面臨著諸多問題。曾經(jīng)主打的高性價(jià)比、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，面對(duì)已趨于飽和的快時(shí)尚市場(chǎng)難以持續(xù)奏效。業(yè)內(nèi)人士稱，設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品相對(duì)單一，是快時(shí)尚品牌的硬傷。同為快時(shí)尚品牌的ZARA平均每2-3周便有新款上架，二者的設(shè)計(jì)能力不可同日而語。若要在快時(shí)尚市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，優(yōu)衣庫需要給出消費(fèi)者不得不買的新理由。

　　優(yōu)衣庫同時(shí)也要開始轉(zhuǎn)換陣地了。近日，其宣布計(jì)劃在2020年之前歐洲門店總數(shù)增加至100家，即目前數(shù)量的2倍。除了在俄羅斯、法國等地增加門店數(shù)量外，還會(huì)進(jìn)入西班牙、意大利等國家。

　　優(yōu)衣庫先前計(jì)劃2017年在華新增100家門店、2021年8月前全球總銷售額增加70%，達(dá)到365億美元左右。塬本以亞洲乃至中國為海外市場(chǎng)重心的優(yōu)衣庫未來要把歐洲市場(chǎng)當(dāng)“新歡”了。

　　面對(duì)國際快時(shí)尚品牌在華業(yè)績(jī)的頻頻下滑，本土快時(shí)尚品牌也是幾家歡喜幾家愁。

　　2008年，面對(duì)優(yōu)衣庫、Zara、H&M等品牌在中國的快速擴(kuò)張，美邦創(chuàng)立了高端品牌ME&CITY與其正面競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)的美邦重金請(qǐng)來美劇《越獄》中的男一號(hào)米勒擔(dān)當(dāng)形象代言人，并全面學(xué)習(xí)ZARA，在一線城市最貴的黃金地段打造旗艦店以吸引高端客流，并計(jì)劃一年推出3000多個(gè)款式，隨時(shí)順應(yīng)潮流。

　　但產(chǎn)品設(shè)計(jì)談不上時(shí)尚的ME&CITY沒能如愿吸引高端客戶。新品周期過長，快不起來，ME&CITY只能通過頻繁打折消除庫存。而那些租金和維護(hù)成本高昂的旗艦店，如北京王府井及上?；春Ｖ新返拈T店后來也逐一關(guān)閉。

　　中國商報(bào)記者近日來到ME&CITY西單店，店內(nèi)的人流遠(yuǎn)沒有其他快時(shí)尚品牌人氣高。消費(fèi)者李小姐告訴記者，其品牌服飾設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，質(zhì)量一般，價(jià)錢也和H&M、C&A相差無幾， 顧客肯定不會(huì)對(duì)此品牌買賬。

　　ME&CITY的不成功，也為本土快時(shí)尚品牌敲響了警鐘。不少近兩年逐漸興起的本土快時(shí)尚品牌通過自身不斷的嘗試改進(jìn)，成功吸引到了消費(fèi)者的注意。

　　本土品牌崛起

　　一些國內(nèi)的本土品牌通過變通策略，成功吸引到千禧一代消費(fèi)者的注意力，并漸漸在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

　　隨著千禧一代的成長，人們對(duì)時(shí)尚的定義也發(fā)生了變化。千禧一代不再盲目追求當(dāng)季的流行趨勢(shì)，而是有自己的個(gè)人品位選擇，喜歡設(shè)計(jì)感強(qiáng)的新潮服飾。對(duì)此，一些國內(nèi)的本土品牌通過變通策略，成功吸引到千禧一代消費(fèi)者的注意力，并漸漸在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

　　以本土品牌Urban Revivo(以下簡(jiǎn)稱UR)為例，2006年至今該品牌已在全國60個(gè)城市開設(shè)超過150家門店。品牌面世時(shí)因店鋪陳列、產(chǎn)品風(fēng)格與Zara等品牌相似度較高，一度被消費(fèi)者誤認(rèn)成Inditex旗下的新產(chǎn)品線。近年來，UR在一二線城市門店數(shù)量快速擴(kuò)張，品牌認(rèn)知度逐漸提高。品質(zhì)穩(wěn)定、性價(jià)比高也成為UR等本土品牌走出國門的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　中國商報(bào)記者走訪北京國瑞商場(chǎng)UR店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)人流量較大，與ME&CITY的冷清比起來，這里更是熱鬧非凡。消費(fèi)者張小姐告訴記者，UR屬于同類快時(shí)尚品牌中“質(zhì)量稍微好點(diǎn)的”、“價(jià)格比Zara略低”的快時(shí)尚品牌，而且在設(shè)計(jì)的時(shí)尚度上不比人們?cè)偪褡非筮^的Zara差。

　　此外，本土品牌 MJstyle則突破眾多國際品牌的重圍，如同中國時(shí)尚界的一匹黑馬，以“后來居上”的姿態(tài)成為了人們矚目的焦點(diǎn)。作為潮流服裝集合店FISHOP旗下服飾系列的時(shí)尚核心品牌，MJstyle包羅了以歐美、日韓為主的國際潮流最前沿的服飾，依托對(duì)T臺(tái)流行趨勢(shì)的靈敏反應(yīng)源源不斷地推陳出新。

　　中國服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了買方市場(chǎng)階段，消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)。中國商報(bào)記者了解到，MJstyle寬敞愜意的店鋪結(jié)合對(duì)陳列創(chuàng)意、動(dòng)線考量、服務(wù)理念等與消費(fèi)者購物息息相關(guān)的細(xì)節(jié)的把控，打造充滿樂趣的時(shí)尚搭配體驗(yàn)一站式購物平臺(tái)。這與Zara等國際快時(shí)尚品牌相比有過之而無不及。