在大中華市場，耐克也優(yōu)勢不再。財報顯示，最近9個季度以來，耐克大中華地區(qū)的營收的實(shí)際增幅首次低于10%，第三財季在華實(shí)現(xiàn)營收10.75億美元。

　　近日，三大體育巨頭紛紛公布了最近一期財報，對比之下可以看到，阿迪恢復(fù)增長，而老對手耐克進(jìn)入瓶頸期。至少在大中華區(qū)來看，耐克近兩年來首次單季度增長低于10%。

　　而曾經(jīng)被認(rèn)為可以對阿迪耐克構(gòu)成威脅的安德瑪也不復(fù)往昔。

　　曾在耐克任職的服裝評論人冷蕓就對《零售老板內(nèi)參》(微信ID：lslb168)記者表示，阿迪達(dá)斯抓住了時尚運(yùn)動化與運(yùn)動時尚化的風(fēng)口，最終實(shí)現(xiàn)了逆襲?！拔艺J(rèn)為這是最主要的原因，而阿迪早在十幾年前就在布局，耐克則因為自身的糾結(jié)錯過了這一趨勢?！?/p>

　　另一方面，耐克或也將入局運(yùn)動產(chǎn)品時尚化，而這一模式本身也存在著風(fēng)險。目前取得優(yōu)勢的阿迪達(dá)斯，能夠延續(xù)“陽春”業(yè)績嗎?

　　3月初，阿迪達(dá)斯發(fā)布了截止2016年12月31日的四季度和全年財務(wù)報告，有點(diǎn)掉隊的阿迪達(dá)斯，一路狂奔甩開了安德瑪，奮力追趕耐克。

　　2016年第四季度，阿迪達(dá)斯的凈銷售額為46.87億歐元(按4月5日匯率為50.04億美金，下同)，同比增長12.5%;毛利潤為22.88億歐元(24.43億美金)，同比增長16.4%，毛利率為48.8%。

　　2016年整年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的凈銷售額，同比增長14%，達(dá)到192.91億歐元(205.97億美金);毛利潤為93.79億歐元(100.14億美金)，同比增長14.8%;經(jīng)營利潤為14.91億歐元(15.92億美金)，同比40.7%;凈利潤同比增長60.5%至10.17億歐元(10.86億美金)。2016年的數(shù)據(jù)用“瘋狂野蠻增長”來形容一點(diǎn)也不為過。

　　與之相對，則是依舊占據(jù)市場優(yōu)勢的耐克進(jìn)入“瓶頸期”。

　　3月22日，耐克公布了其2017年第三財季財報，在截至2月28日的該財季中，公司營業(yè)收入為84億美元，同比增長5%，略低于分析師此前84.7億美元的預(yù)期;凈利潤增長20%，達(dá)到11.4億美元，毛利率為44.5%，比去年同期下降1.4%。