華為與肯德基合作 或?yàn)槿A為暢享7發(fā)布最大彩蛋

　　今日上午，@肯德基 和@華為終端官方微博 “隔空對(duì)話”，兩方發(fā)布的圖文微博耐人尋味，一時(shí)間引得業(yè)內(nèi)一片嘩然。因?yàn)閺奈⒉┌l(fā)出的時(shí)間，以及前后呼應(yīng)的程度來(lái)看，華為和肯德基的“默契度頗高”，雙方一唱一和似乎正在醞釀“大動(dòng)作”!對(duì)此，不少網(wǎng)友表示疑惑，一個(gè)是美國(guó)跨國(guó)連鎖餐廳，另一個(gè)是深受消費(fèi)者喜愛(ài)的全球化手機(jī)品牌，二者公然在微博上“互撩”，究竟意欲何為?

　　回顧一下肯德基和華為官方發(fā)布的微博內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)雖然雙方海報(bào)設(shè)計(jì)及風(fēng)格高度一致，但文案不盡不同。鑒于雙方官微前后間隔無(wú)幾的發(fā)布時(shí)間，基本可以確定華為這次真的要“牽手”肯德基了。只是單憑微博內(nèi)容，還無(wú)法確定兩大品牌的合作領(lǐng)域和合作形式。

　　坊間也有傳聞稱，這次華為與肯德基的跨界合作，很有可能是聚焦其馬上發(fā)布的一款千元新品——華為暢享7。前幾日，華為暢享7發(fā)出了新品發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)，預(yù)告新機(jī)將于7月7日和大家見(jiàn)面。雖然海報(bào)的圖文設(shè)計(jì)沒(méi)有透露任何有關(guān)肯德基的信息，但其上非常醒目的“玩到爽·快到爽”的主題詞，不僅詮釋了華為暢享7將繼續(xù)以“玩”為產(chǎn)品核心訴求，同時(shí)也彰顯出這款產(chǎn)品年輕化的定位，這似乎與肯德基充滿朝氣、活力、勇于挑戰(zhàn)的品牌精神，以及核心消費(fèi)者多為年輕有活力的人群定位相得益彰。由此來(lái)看，兩個(gè)所屬行業(yè)并無(wú)太多聯(lián)系的品牌走到一起，似乎也順理成章。

　　如今，各行各業(yè)都不得不面臨消費(fèi)市場(chǎng)主力消費(fèi)人群更迭帶來(lái)的變革與沖擊，主宰消費(fèi)市場(chǎng)的力量正逐漸從千禧一代向1990年代中葉至2000年后出生的“Z世代”們過(guò)渡。作為移動(dòng)終端的代表，智能手機(jī)的重要用戶群體也正是這群年輕人，所以，近些年大部分手機(jī)廠商都開(kāi)啟了年輕化路線，這其中尤以國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌華為最為突出。

　　之所以說(shuō)華為的變革非常明顯，是因?yàn)槠涑闪⒁詠?lái)始終專注技術(shù)研發(fā)、科技創(chuàng)新，所以給外界留下的一直是成熟、穩(wěn)重的印象。而隨著手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)用戶人群年輕化，華為也在加速品牌形象和品牌調(diào)性的轉(zhuǎn)變，相較其他后起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，華為可謂兼具技術(shù)創(chuàng)新、精研制造以及品牌年輕化等多個(gè)特點(diǎn)。

　　其品牌年輕化主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：其一，近些年華為更青睞采用年輕化、多元化的營(yíng)銷手段，僅跨界合作就涉及出行、消費(fèi)點(diǎn)評(píng)、旅游、攝影等多個(gè)領(lǐng)域，并和包括徠卡、Pantone、保時(shí)捷在內(nèi)的眾多高端品牌合力打造了多款高端旗艦及定制版手機(jī);其二，華為在高端旗艦領(lǐng)域搶占更多話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，還針對(duì)年輕用戶群體推出了千元品質(zhì)機(jī)型，而上文提到的華為暢享系列就是其中的代表。

　　據(jù)悉，華為暢享系列的目標(biāo)人群主要是學(xué)生黨或初入職場(chǎng)的年輕人，前幾代產(chǎn)品在產(chǎn)品做工和設(shè)計(jì)研發(fā)方面，均承襲了華為品牌的優(yōu)良基因，同時(shí)憑借青春、個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)和便捷、實(shí)用的操控體驗(yàn)而備受年輕用戶的青睞。如果真如傳聞，華為將和肯德基在這款千元品質(zhì)機(jī)型上展開(kāi)深度合作，相信二者會(huì)開(kāi)啟美食與科技圈跨界合作的新篇章，雙方在引領(lǐng)年輕人個(gè)性化潮流、倡導(dǎo)自在暢享的生活方式上，將會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。