童裝成熱門(mén)新增長(zhǎng)點(diǎn) 國(guó)際童裝市場(chǎng)熱背后的真相

• 2017年8月14日 LiuYang來(lái)源：服裝店 307 12
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球童裝市場(chǎng)2016年增幅為5%，超過(guò)了女裝和男裝，達(dá)到2034億美元。近兩年，各大品牌或是進(jìn)入童裝市場(chǎng)，或是持續(xù)在童裝市場(chǎng)加大投入。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球童裝市場(chǎng)2016年增幅為5%，超過(guò)了女裝和男裝，達(dá)到2034億美元。近兩年，各大品牌或是進(jìn)入童裝市場(chǎng)，或是持續(xù)在童裝市場(chǎng)加大投入。

　　新事件：ZARA在倫敦開(kāi)出首家嬰童裝專(zhuān)門(mén)店

　　近日，ZARA在英國(guó)倫敦著名的購(gòu)物區(qū)Covent Garden開(kāi)了一家專(zhuān)門(mén)的嬰童裝零售店，這是其全球首家針對(duì)0-4歲嬰童開(kāi)設(shè)的店鋪，也作為開(kāi)拓全球嬰童裝市場(chǎng)的第一站。開(kāi)出嬰童裝獨(dú)立門(mén)店也是給顧客一個(gè)它要專(zhuān)心做童裝，尤其是嬰童裝的最直接信號(hào)。事實(shí)上，在今年4月時(shí)，ZARA在新加坡已經(jīng)開(kāi)過(guò)一家童裝專(zhuān)賣(mài)店，同樣打著”全新概念店”的旗號(hào)。不過(guò)，那家店鋪面積不大，僅有300平米，能展示和銷(xiāo)售的產(chǎn)品有限。而且它的目標(biāo)顧客年齡層范圍更廣，銷(xiāo)售的產(chǎn)品也更雜，從嬰兒裝到童裝配飾都有，以大童裝為主，沒(méi)有剛開(kāi)業(yè)的倫敦嬰童店來(lái)得細(xì)分和針對(duì)性強(qiáng)。

　　ZARA在童裝這個(gè)有潛力的市場(chǎng)中，找到了一塊仍有進(jìn)一步發(fā)掘空間的細(xì)分市場(chǎng)——0-4歲的嬰童裝。這個(gè)市場(chǎng)中，諸如GAP、H&M等品牌也有涉及，但它們連同Target、COS等仍以大童裝為主攻市場(chǎng)的品牌，都在嬰童裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略上相對(duì)保守，從產(chǎn)品豐富度到具體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都對(duì)顧客吸引力有限。

　　在全球零售環(huán)境不佳的情況下，品牌們都希望找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。新的地區(qū)市場(chǎng)是一方面，而新的業(yè)務(wù)條線同樣是它們努力的方向。2016年就有Karl Lagerfeld與法國(guó)Group CWF合作，在2016年春天推出的同名童裝系列。Elie Saab也在2016秋冬高定秀上首次推出童裝。今年，更是遍地開(kāi)花，越來(lái)越多的品牌紛紛入局。

　　2017上半年國(guó)際童裝市場(chǎng)大事件

　　紀(jì)梵希首發(fā)童裝線

　　紀(jì)梵希(Givenchy)品牌在2017年秋季首發(fā)童裝線，正式進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。品牌創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci更親自操刀設(shè)計(jì)童裝線的產(chǎn)品。在生產(chǎn)和分發(fā)方面，紀(jì)梵希將會(huì)與高級(jí)童裝制造商Children Worldwide Fashion(CWF)集團(tuán)展開(kāi)合作。

　　這一全新支線推出的產(chǎn)品將包括3歲以下的嬰幼兒服裝以及4-12歲的男童女童裝，在歐洲、中東、美國(guó)和亞洲的100到150個(gè)店鋪進(jìn)行發(fā)售。價(jià)格方面延續(xù)了其品牌的定位，T恤的價(jià)格在90歐-100歐(700人民幣左右)，裙子的價(jià)格在150歐以上(1100元)，外套價(jià)格在300歐(2200元左右)。此外，Givenchy將每年推出兩次童裝系列，每個(gè)系列大概包括130套童裝設(shè)計(jì)。

　　貝嫂聯(lián)合Target試水童裝市場(chǎng)

　　英國(guó)明星設(shè)計(jì)師維多利亞?貝克漢姆與美國(guó)知名百貨零售集團(tuán)Target展開(kāi)合作。于今年4月發(fā)售Victoria Beckham副線品牌VictoriaVictoriaBeckham與Target的聯(lián)名系列Victoria Victoria Beckham for Target。該系列有超過(guò)200款單品，將首次包含女童和嬰幼兒服飾。這些產(chǎn)品售價(jià)在6-70美元之間，在Target美國(guó)線下門(mén)店以及Victoria Beckham的品牌官網(wǎng)面向全球消費(fèi)者銷(xiāo)售。

　　Hypebeast上線兒童時(shí)尚電商網(wǎng)站Hypekids

　　7月17日，潮流時(shí)尚網(wǎng)站Hypebeast宣布上線一個(gè)以?xún)和瘯r(shí)尚為主題的新網(wǎng)站Hypekids，網(wǎng)站主要針對(duì)10歲以下的兒童群體。網(wǎng)頁(yè)的排版設(shè)計(jì)和板塊設(shè)置與Hypebeast類(lèi)似，報(bào)道從休閑街頭品牌到高端奢侈品等不同價(jià)位的童裝品牌和最新產(chǎn)品。那些癡迷潮流文化的年輕父母，可以在這里搜尋椰子鞋迷你版的具體發(fā)售時(shí)間、購(gòu)買(mǎi)方式，或者瀏覽和運(yùn)動(dòng)鞋零售商FootLocker共同策劃的“童鞋開(kāi)箱視頻”?？梢钥闯?，成立Hypekids仍然是為了在原有客戶(hù)和受眾資源基礎(chǔ)上尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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