第一官網(wǎng)：天貓 成全球品牌增長(zhǎng)新引擎

• 2017年8月18日 zengpingping來(lái)源：天下網(wǎng)商 1070 68
• 繁體

天貓已成全球品牌爭(zhēng)相合作的中國(guó)第一官網(wǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近期包括資生堂、雅詩(shī)蘭黛、阿迪達(dá)斯等數(shù)十家全球品牌在財(cái)報(bào)中都頻頻提及中國(guó)市場(chǎng)和以天貓為代表的線上業(yè)務(wù)，耐克、歐舒丹、格力、美的、安踏、海爾等品牌，更是直接在財(cái)報(bào)中把與天貓進(jìn)一步合作作為未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的亮點(diǎn)。不久前，全棉時(shí)代母公司穩(wěn)健醫(yī)藥發(fā)布招股書，也將天貓作為數(shù)字渠道的企業(yè)優(yōu)勢(shì)屢屢提及。

8月17日晚阿里巴巴集團(tuán)將發(fā)布最新財(cái)報(bào)，天貓正在踐行的新零售戰(zhàn)略和由此帶來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，卻被全球品牌搶先放進(jìn)自家財(cái)報(bào)里。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)原生品牌、國(guó)民品牌還是國(guó)際大牌，都把在天貓上的業(yè)績(jī)與合作作為財(cái)報(bào)“標(biāo)配”，這表明以天貓為代表的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)愈發(fā)不可替代的影響力。截至目前，福布斯全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，有超八成的消費(fèi)品牌已入駐天貓。

耐克股價(jià)大漲7.6% 要與天貓力推新零售

6月，法國(guó)護(hù)膚品牌歐舒丹發(fā)布財(cái)報(bào)稱：“中國(guó)內(nèi)地銷售額已增至1.24億歐元，主要得益于集團(tuán)在天貓旗艦店的銷售增長(zhǎng)?！比ツ觌p11期間，歐舒丹品牌的全網(wǎng)旗艦店銷售額比上年同期增長(zhǎng)了70%以上，今年5月，歐舒丹更是與鹿晗合作，在天貓推出限量櫻花禮盒，天貓旗艦店交易量同比增長(zhǎng)達(dá)250%。

7月，美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch報(bào)道，耐克股價(jià)在美股市場(chǎng)的交易中大幅上漲7.6%，原因是該公司公布第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示其業(yè)績(jī)超出預(yù)期，其中大中華區(qū)等新興市場(chǎng)大漲11%，成為帶動(dòng)耐克全球市場(chǎng)引擎。耐克在隨后的官方解讀中稱，(耐克)大中華區(qū)已連續(xù)保持第10個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中天貓是促進(jìn)整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵?；诖笾腥A區(qū)出色業(yè)績(jī)，將持續(xù)加強(qiáng)和阿里巴巴戰(zhàn)略合作，并與天貓聯(lián)手力推新零售。

國(guó)民家電美的、海爾也頻頻在財(cái)報(bào)中提及天貓，與其不斷刷新的“天貓速度”有關(guān)。

海爾在年報(bào)中表示，通過(guò)天貓開(kāi)展B2C電商，提高供應(yīng)鏈管理的效率和渠道伙伴的盈利能力。與天貓平臺(tái)的合作，日日順物流的最后一公里配送能力得到進(jìn)一步提升。

美的則在2016年報(bào)中表示，與天貓等平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步加快美的電商業(yè)務(wù)全渠道戰(zhàn)略部署，線上銷售占公司內(nèi)銷占比突破20%。

今年7月，“國(guó)民家電”美的在官微宣布，率先在天貓平臺(tái)銷售突破百億元，雙方將攜手沖擊年度200億的家電行業(yè)新紀(jì)元。

傳統(tǒng)品牌往線上走 新零售成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)助推器

天貓踐行的新零售正在成為品牌轉(zhuǎn)型和拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，其背后一個(gè)橫跨電商、金融、物流、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和全球化的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)已然成型。

2017年3月，達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司發(fā)布年報(bào)顯示，2016全年，中國(guó)女裝鞋類品牌達(dá)芙妮的電商營(yíng)收和毛利雙增長(zhǎng)，成為業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。年報(bào)稱，在越來(lái)越多國(guó)際知名品牌入駐天貓并引發(fā)雙11激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，達(dá)芙妮仍在中國(guó)最為重要的網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)中位列本土品牌女鞋銷量排名前三，且全年保持強(qiáng)勁銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。

對(duì)此，天貓服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)：“達(dá)芙妮線上線下全渠道整合正在加速，其在線上年輕化的進(jìn)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于線下。”

除達(dá)芙妮外，國(guó)內(nèi)多個(gè)服飾運(yùn)動(dòng)品牌也相繼發(fā)布年報(bào)，以電子商務(wù)、智能科技等為代表的新零售，在幫助品牌開(kāi)拓新用戶、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面交出了優(yōu)異答卷。

森馬、特步、安踏等品牌年報(bào)顯示，在線下租金、人工、營(yíng)銷成本持續(xù)走高的情況下，這些傳統(tǒng)品牌正依靠天貓實(shí)現(xiàn)賽道的無(wú)縫切換。去年，森馬服飾的線上收入達(dá)到32億元，同比增長(zhǎng)80%，并斥資3.4億元投資建設(shè)浙江森馬電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園;安踏2016年?duì)I收同比增加20%，其中，電子商務(wù)是推動(dòng)其增長(zhǎng)的新動(dòng)力;同屬運(yùn)動(dòng)品牌的特步則在2016全國(guó)8個(gè)工廠業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅，電商銷售增長(zhǎng)迅速。這些品牌無(wú)一例外在天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，去年天貓雙11在各自品類中位列前五。

與國(guó)內(nèi)服飾品牌一樣，國(guó)際頂尖大牌也在加速擁抱天貓和年輕的消費(fèi)者。從2015年7月起，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下品牌Make Up Forever首開(kāi)天貓之旅，短短兩年時(shí)間，其旗下已有包括嬌蘭、馥蕾詩(shī)、泰格豪雅、真力時(shí)、酩悅軒尼詩(shī)等十多個(gè)重要品牌入駐天貓。LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越說(shuō)：“天貓代表著中國(guó)，折射著中國(guó)的進(jìn)步、中國(guó)的發(fā)展，奢侈時(shí)尚品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然?！?/p>

行業(yè)分析人士指出，天貓上擁有代表中國(guó)最具消費(fèi)力的群體，通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)判消費(fèi)趨勢(shì)，為品牌商謀劃市場(chǎng)策略，天貓也因此成為全球品牌新增長(zhǎng)引擎和“第一官網(wǎng)”。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡