中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)大幅下滑 二三線廠商應(yīng)警惕

• 2017年8月23日 ZhangHongYuan來(lái)源：騰訊科技 644 37
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多家機(jī)構(gòu)公布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)二季度的報(bào)告，報(bào)告顯示手機(jī)市場(chǎng)處于低迷當(dāng)中，出現(xiàn)了同比下滑或者停滯不前。日前，另外一家研究機(jī)構(gòu)公布了報(bào)告，報(bào)告給出了一個(gè)令人震驚的數(shù)據(jù)：國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)二季度大幅暴跌了一成多，這意味著市場(chǎng)蛋糕在快速萎縮，二三線廠商的日子將更

　　據(jù)臺(tái)灣網(wǎng)站8月22日引述“電子時(shí)報(bào)研究部”的報(bào)告稱，二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總交付量為9410萬(wàn)部，和一季度相比基本持平，但是和去年同期相比，萎縮了11.8%。

　　在過(guò)去兩年時(shí)間里，一些機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了短暫非持續(xù)性的萎縮，但是萎縮的幅度并未達(dá)到一成這么高。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，12%的跌幅幾乎是史無(wú)前例的現(xiàn)象，這也給許多二三線廠商敲響了警鐘。

　　這份報(bào)告顯示，二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的容量在全球市場(chǎng)占比為28.9%。

　　“電子時(shí)報(bào)研究部”位于中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，其主要數(shù)據(jù)來(lái)自于智能手機(jī)的上游供應(yīng)鏈，具有一定的權(quán)威性。眾所周知的是，臺(tái)灣地區(qū)擁有大量的智能手機(jī)零部件供應(yīng)商以及富士康集團(tuán)、和碩科技等代工廠，蘊(yùn)藏著大量智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)信息。

　　該研究部根據(jù)供應(yīng)鏈信息認(rèn)為，包括華為、OPPO和vivo等品牌，在目前三季度的智能手機(jī)零部件訂單繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)手機(jī)發(fā)貨量將會(huì)比二季度增長(zhǎng)兩成。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，在今年的四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也將呈現(xiàn)小幅度的萎縮，主要是在去年同期，中國(guó)手機(jī)廠商制定了極富進(jìn)攻性的銷售計(jì)劃，而廠商今年將會(huì)進(jìn)行調(diào)整。

　　對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)大幅下滑，電子時(shí)報(bào)研究部分析了兩個(gè)原因。

　　首先，由于國(guó)內(nèi)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)取消了對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼的政策，因此三大電信運(yùn)營(yíng)商在二季度的4G新增用戶只有5600萬(wàn)戶，創(chuàng)歷史新低，這自然影響到了入門級(jí)和中端4G手機(jī)的銷量。

　　另外，一些廠商在銷售渠道出現(xiàn)了智能手機(jī)庫(kù)存，因此在二季度調(diào)整了發(fā)貨目標(biāo)，以便暫時(shí)消化積壓的庫(kù)存。

　　在電子時(shí)報(bào)研究部的報(bào)告中，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名前五的廠商依次是華為、小米、vivo、OPPO和蘋果。其中，小米的發(fā)貨量出現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，主要原因是小米之前對(duì)舊款手機(jī)進(jìn)行了大規(guī)模庫(kù)存清理，另外消費(fèi)者對(duì)于小米4X和紅米 Note 4X等信號(hào)的需求很旺盛。

　　據(jù)報(bào)道，三季度，OPPO和vivo這兩家藍(lán)綠大廠的智能手機(jī)發(fā)貨量也將大幅增長(zhǎng)，因?yàn)樵谏习肽陜?nèi)，兩家公司已經(jīng)對(duì)庫(kù)存舊手機(jī)進(jìn)行了大規(guī)模庫(kù)存清理。

　　此前，包括IDC在內(nèi)的多家市場(chǎng)研究公司也發(fā)布了二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。騰訊科技注意到，在IDC報(bào)告中，小米名列第四，銷量同比增幅為四分之一。而電子時(shí)報(bào)研究部的排名則是第二名，增幅將近翻番。

　　IDC也是一家比較權(quán)威的老牌市場(chǎng)研究公司，其報(bào)告認(rèn)為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)二季度出現(xiàn)了同比萎縮，但萎縮幅度僅為0.7%。

　　無(wú)論同比萎縮幅度如何，對(duì)于二三線手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，他們接下來(lái)的日子將更加艱難。

　　目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出集中化趨勢(shì)，四大巨頭繼續(xù)鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，其中過(guò)去一直強(qiáng)勢(shì)的兩個(gè)海外品牌三星電子和蘋果，在中國(guó)也出現(xiàn)了大幅暴跌，三星跌幅超過(guò)一半之多，蘋果則已經(jīng)下跌一年多，時(shí)至今日依然沒(méi)有停止下跌。

　　IDC的報(bào)告顯示，四大國(guó)產(chǎn)品牌二季度已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的三分之二份額。其他廠商的總銷量出現(xiàn)了四分之一的暴跌。

　　以小米和華為(包括榮耀品牌)為例，兩大巨頭過(guò)去在網(wǎng)絡(luò)銷售手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，如今正在快速擴(kuò)充線下銷售，展開(kāi)更接地氣的市場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)，銷售渠道的調(diào)整，帶來(lái)了手機(jī)銷售的新動(dòng)力。

　　反觀過(guò)去模仿小米模式進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的其他一大批廠商，網(wǎng)銷市場(chǎng)份額微弱，已經(jīng)沒(méi)有足夠的勇氣和資本建設(shè)線下銷售網(wǎng)絡(luò)，勢(shì)必在市場(chǎng)份額排行榜上面臨繼續(xù)下滑。

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