國產(chǎn)紀錄片的排片境遇和市場之路

• 2017年8月24日 WangMing來源：北京娛樂信報 576 32
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從票房過億到“表情包”制作者被圍攻，慰安婦題材紀錄片《二十二》已經(jīng)是目前國內(nèi)電影市場最受關(guān)注的紀錄片之一。

從票房過億到“表情包”制作者被圍攻，慰安婦題材紀錄片《二十二》已經(jīng)是目前國內(nèi)電影市場最受關(guān)注的紀錄片之一。從近兩年市場可以發(fā)現(xiàn)，作為小眾類型的紀錄片，無論在口碑還是票房上，出現(xiàn)爆款的頻次已越來越高。而《二十二》的出現(xiàn)，也讓人們對紀錄電影的未來充滿了更多期待。

《二十二》是成功的

今年暑期檔，除了票房已經(jīng)神奇突破50億元的《戰(zhàn)狼2》外，本來題材小眾的紀錄片《二十二》六天票房破億，也用一種驚人的市場表現(xiàn)，讓人們看到了國產(chǎn)電影未來更多的可能性。

如今回顧《二十二》從上映到票房破億的這段時間，整個過程已成為人們津津樂道的話題。在8月14日上映首日，該片全國排片量僅有1.5%，收獲395萬元票房。但一個32.1%的上座率，卻幫助該片接下來迅速開始突圍市場。很快，第二天票房就上漲為1314萬元，第三天這個數(shù)字就漲為2592萬，全國排片更是一路走高，最高時已經(jīng)上升到10.9%。截至昨天，《二十二》的票房已經(jīng)近1.5億，成為最賣座的國產(chǎn)紀錄片。

當然，影片本身質(zhì)量的過硬和帶給人們深入的思考，是影片成功的最重要因素。但從外部因素來看，口碑的發(fā)酵以及明星的自發(fā)幫助，一定程度上讓關(guān)注度迅速上升，張歆藝、袁弘、馮小剛、黃渤、吳剛、張靜初、徐崢、濮存昕……一長串的明星通過微博推薦，為影片票房起到不少幫助作用;另一方面，此前剛上映不久的電影《岡仁波齊》取得近1億元的票房成績，也為《二十二》打開市場做出了一定鋪墊。雖然《岡仁波齊》是一部偽紀錄片，但這部影片在一定程度上給院線帶來一個明確信號——優(yōu)秀的藝術(shù)作品是會有觀眾買單的。

大“IP”也不是保證

如果回顧國內(nèi)紀錄片院線的發(fā)展歷程，可以明顯感覺到一個問題，一些貌似具備賣座因素的紀錄片，在上映后往往無法收獲預想中的票房。其中最有名的案例就是2014年上映的《我就是我》。

這部取材自2013湖南衛(wèi)視《快樂男聲》的紀錄電影《我就是我》，里面有華晨宇、歐豪、白舉綱等流量明星，本來創(chuàng)作方對此片的市場表現(xiàn)還是有所期待。但沒想到這部紀錄片早早就被打上了“粉絲電影”的標簽，更是被網(wǎng)友大范圍質(zhì)疑。雖然這部影片在之后獲得不少紀錄片獎項的肯定，但都無法改變其在市場票房與口碑的雙失利。

不過《我就是我》導演范立欣和英國導演共同執(zhí)導的紀錄片《地球：神奇的一天》今年在暑期檔上映，目前無論從口碑還是市場表現(xiàn)來說，終于可以說收回了一些“失地”。

同樣是具備明星因素的《一路逆風》，雖然有紅得發(fā)紫的鄧紫棋，但這部紀錄片在口碑和市場表現(xiàn)上也同樣可以用尷尬形容。

此外，在網(wǎng)絡大熱的《舌尖上的中國》與《我在故宮修文物》兩部紀錄片，都紛紛嘗試通過推出電影版征戰(zhàn)大銀幕市場，但目前看，網(wǎng)絡上的高評價并不具備票房的高轉(zhuǎn)換率。

紀錄片的排片境遇

在院線負責排片的從業(yè)者眼中，《二十二》首日僅獲得1.5%的排片屬于正常范疇。紀錄片題材小眾、沒有明星吸引眼球，自然不會成為院線眼中的票房重點。但從網(wǎng)絡評價方面看，除了幾部主打明星元素的紀錄片外，幾乎所有院線紀錄片都收獲了7分以上的高評價。所以不難發(fā)現(xiàn)，所有票房成績好的紀錄片，幾乎都經(jīng)歷了一個“低開高走”的過程。

比如在《二十二》之前，一直是紀錄片票房冠軍的《我們誕生在中國》，在剛上映時同樣遭遇票房冷清的尷尬。但幾乎與《二十二》有著相似的境遇，通過高上座率以及各界聲音支持和消費者良好口碑的支撐，票房在首周末呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，隨后獲得超過六千萬的票房成績。

同樣的，今年6月上映的《重返·狼群》，由兩位毫無拍攝經(jīng)驗的成都市民耗費7年時間制作，在憑借好口碑發(fā)酵的情況下，上映頭兩周連續(xù)取得超過千萬的票房成績，最終拿下3292萬元的票房。

紀錄片的市場之路

很多人也稱《二十二》過億的票房成績，是在暑期檔殺出了“血路”。對于這部電影來說，前有《三生三世十里桃花》和《鮫珠傳》等“IP”改編電影，后又有《殺破狼·貪狼》、《破·局》等動作電影，再加上《戰(zhàn)狼2》的高溫不退。所以，《二十二》能取得這樣的成績，也反映出市場對于多元化題材的渴望，優(yōu)質(zhì)紀錄片或許正在迎來自己的春天。

其實仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔中，具備明星、熱門改編這些高票房元素的電影大多沒有取得理想成績，這也被看成是過度開發(fā)商業(yè)元素所導致的觀眾審美疲勞。所以，在《岡仁波齊》、《二十二》這樣的題材受到市場認可后，無論對創(chuàng)作方、投資方或發(fā)行方來說，都對紀錄電影有了更多信心。

不過對于電影市場來說，盈利仍是避不開的話題。此前也有紀錄片導演認為，拍紀錄片一直以來最大的困難就是沒錢，拍出來后播放渠道又非常有限，這肯定會影響影片的收益，畢竟紀錄電影也得遵循市場規(guī)律，光談社會效益，沒有經(jīng)濟效益行業(yè)也發(fā)展不起來。

所以，也有創(chuàng)作者認為，紀錄電影在未來市場化運作方面也可以有更多嘗試，比如藝術(shù)展、出版物等，如果這些可以嘗試出一種模式，紀錄片成為產(chǎn)業(yè)也不是不可能的。

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