匯源上半年收入突破28億 凈利增78% 100%果汁是功臣？

• 2017年8月31日 lihuizhen來源：財經(jīng)嘯侃 655 38
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財報顯示，今年1-6月，匯源果汁實現(xiàn)收入約為28.02億元，和2016年同期26.87億元相比，有所增長;本公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利約為5592萬元，相較于2016年上半年約為3137萬元，增幅在78%以上。

　　8月30日晚間，匯源果汁(01886.HK)在聯(lián)交所對外公開了2017年上半年業(yè)績，在去年取得逆勢增長之后，今年上半年再次交出可喜成績。匯源果汁方面在8月31日于香港召開業(yè)績說明會之前，還專門做了如下宣傳圖片，可見其興奮之情!

　　財報顯示，今年1-6月，匯源果汁實現(xiàn)收入約為28.02億元，和2016年同期26.87億元相比，有所增長;本公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利約為5592萬元，相較于2016年上半年約為3137萬元，增幅在78%以上。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等業(yè)內(nèi)人士告訴《財經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，今年上半年，匯源果汁在產(chǎn)品、市場、品牌等多方面的布局，比如繼續(xù)聚焦主營業(yè)務(wù)，穩(wěn)固100%果汁市場領(lǐng)導(dǎo)者地位，針對國內(nèi)果汁消費(fèi)升級趨勢確立與年輕消費(fèi)者購買力的提升，為其盈利穩(wěn)增埋下伏筆。“接連實現(xiàn)業(yè)績增長，標(biāo)志著匯源果汁發(fā)展保持穩(wěn)健態(tài)勢?！?/p>

　　果汁行業(yè)分化：低濃度品類下滑

　　2017年上半年，在改革創(chuàng)新深入推進(jìn)和宏觀政策效應(yīng)不斷釋放的共同作用之下，中國國民經(jīng)濟(jì)延續(xù)了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中有好的發(fā)展態(tài)勢;經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也繼續(xù)優(yōu)化。

　　根據(jù)尼爾森零售跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，飲料行業(yè)整體銷售額增長9%，果汁行業(yè)銷售額同比增長1.2%，發(fā)展勢頭比較平穩(wěn)。

　　其中100%果汁銷售額同比增長27.1%、中濃度果汁(果汁含量26%-99%)銷售額同比增長11.3%、低濃度果汁(果汁含量0-25%)銷售額同比降低7.4%，行業(yè)出現(xiàn)分化跡象。

　　何故?

　　朱丹蓬向《財經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君指出，低濃度果汁銷售數(shù)據(jù)同比下降，乃是由于缺乏創(chuàng)新及與產(chǎn)品類型有關(guān)的非健康人工成份等因素所致，但100%及中濃度的果汁穩(wěn)健持續(xù)增長，充分說明消費(fèi)者健康理念帶動果汁產(chǎn)品的消費(fèi)升級在加速，龍頭品牌自然從中受益。

　　以匯源果汁為例，2017年上半年，其產(chǎn)品(100%果汁、中濃度果蔬汁、果汁飲料及其他飲料產(chǎn)品)銷售額較去年同期同比增加4.3%，主營業(yè)務(wù)100%果汁及中濃度果蔬汁銷售收入均有所上揚(yáng)，分別到達(dá)10.36億元及7.7億元。

　　對此，匯源果汁方面在公告中表示，報告期內(nèi)，公司對產(chǎn)品組合的優(yōu)化、新品研發(fā)升級是匯源果汁業(yè)績持續(xù)增長的重要因素之一。

　　據(jù)悉，今年上半年，匯源果汁一方面在華北、華中、東北、西北等重點(diǎn)銷售區(qū)域進(jìn)行布局，根據(jù)地方細(xì)分市場，以區(qū)域特色及消費(fèi)習(xí)慣為核心制定產(chǎn)品戰(zhàn)略，橫向?qū)崿F(xiàn)全國覆蓋。

　　另一方面，匯源果汁則在縱深領(lǐng)域進(jìn)行新品研發(fā)創(chuàng)新，陸續(xù)推出果汁飲料時尚新寵òu新柑、主打木蘭圍場優(yōu)質(zhì)皇家水源的木蘭山泉等新品。

　　匯源果汁方面認(rèn)為，基于對市場及消費(fèi)趨勢的理解，匯源利用新品全國鋪陳，搶占先機(jī)，為其2017年取得優(yōu)勢業(yè)績奠定基礎(chǔ)。

　　朱丹蓬指出，近年來，匯源果汁在產(chǎn)品創(chuàng)新、升級上作出了諸多努力，讓其與年輕消費(fèi)群體更加契合，特別是在新媒體營銷上可圈可點(diǎn);

　　但也不是所有企業(yè)都能受益，比如統(tǒng)一公司，就沒有抓住果汁行業(yè)升級的機(jī)遇。

　　“所以說，在外部紅利推動下，加之產(chǎn)品年輕化，讓匯源果汁開始蛻變和成長?！?/p>

　　除了新品及市場布局之外，匯源果汁今年在品牌營銷領(lǐng)域也頗有建樹。

　　今年1月-8月，匯源果汁先后展開“春節(jié)整合營銷”、“匯源open day魔性卡通短視頻”、“《三生三世》電影IP跨界營銷”等傳播大事件，創(chuàng)意性的內(nèi)容策劃、豐富的新媒體營銷方式，有效的品牌價值轉(zhuǎn)換。

　　匯源果汁方面表示，公司在品牌營銷領(lǐng)域愈發(fā)成熟、實效，而張弛有度的品牌戰(zhàn)略，也使其年輕化的品牌形象更為深入人心。

　　開拓國際市場：匯源進(jìn)入馬來西亞

　　在發(fā)力新品的同時，今年上半年匯源果汁也在市場端展開一系列動作，從社區(qū)到校園，從國內(nèi)到國外，匯源果汁圍繞不同的受眾人群，定制市場活動，走到消費(fèi)者身邊。

　　而在深入國內(nèi)市場的同時，匯源也繼續(xù)加速海外步伐。

　　今年3月，匯源果汁正式入股沃田集團(tuán)，占位絲綢之路經(jīng)濟(jì)據(jù)點(diǎn)，前瞻布局海外戰(zhàn)略。同年5月，匯源果汁在與馬來西亞楊協(xié)成公司合作的基礎(chǔ)上，針對馬來西亞市場推出果汁品牌“YAMI”及首款果汁飲料產(chǎn)品，將“中國制造”的優(yōu)質(zhì)匯源果汁帶給更多的全球消費(fèi)者。

　　匯源果汁相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，這是匯源果汁進(jìn)軍東南亞市場的重要一步，有利于立足馬來西亞并輻射整個東南亞地區(qū);同樣，這也是匯源果汁擴(kuò)大國際產(chǎn)能合作，大力拓展對內(nèi)對外發(fā)展新空間，打造中國制造金字品牌的重要舉措及切實行動。

　　公開資料顯示，匯源果汁已擁有覆蓋全國的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)及位于全國策略性生產(chǎn)基地，其果汁產(chǎn)品更遠(yuǎn)銷美國、日本等多個國家和地區(qū)。

　　同時，在產(chǎn)品、市場、品牌多方面發(fā)力的基礎(chǔ)上，匯源果汁還通過打造現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀光產(chǎn)業(yè)園區(qū)、拓展葡萄酒產(chǎn)業(yè)等舉措，深耕農(nóng)業(yè)、果業(yè)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)價值，推動多元化發(fā)展。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，上半年的優(yōu)勢業(yè)績及多樣化成果為匯源果汁2017穩(wěn)步發(fā)展形成鋪墊;下半年，結(jié)合果汁消費(fèi)旺季的來臨及25周年的品牌效應(yīng)，匯源果汁有望創(chuàng)造更好的成績。

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