包裝行業(yè)展望：未來十年顛覆包裝業(yè)的十大力量

• 2017年9月1日 LiuFeng來源：中國新聞出版廣電報 1403 92
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如何能夠更好的預(yù)見行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，這對于一個企業(yè)來講無比重要。這關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。日前，際市場調(diào)查研究所發(fā)布了影響未來包裝印刷行業(yè)的十大顛覆性力量。

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　　?7月25日，國際市場調(diào)查研究所史密瑟斯·皮爾發(fā)布《2017年—2027年包裝印刷行業(yè)十大顛覆性力量》報告。據(jù)該研究所測算，2016年包裝產(chǎn)業(yè)全球市值約為8660億美元，2010年—2016年全球市場年均增長率超過4%，其中中東、北美與南美的部分地區(qū)增長率為5%—7%。預(yù)計到2021年，全球包裝產(chǎn)業(yè)市值將達(dá)到1萬億美元。報告指出，未來10年，包裝印刷行業(yè)發(fā)展將遵循消費者導(dǎo)向、提升產(chǎn)品附加值、塑造品牌力量、與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展等原則。而在包裝印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，有十大力量將主導(dǎo)行業(yè)變革。

　　消費者需求導(dǎo)向包裝營銷

　　史密瑟斯·皮爾研究所報告顯示，包裝在商品的流通中是重要的促銷手段，而消費心理的變化過程與商品的銷售過程有著極強的聯(lián)系。正是由于當(dāng)代包裝營銷積極應(yīng)對消費者心理需求，不僅使其實現(xiàn)了為商品促銷的目的，還在一定程度上發(fā)揮了引導(dǎo)健康消費、合理消費的主觀能動性。調(diào)查顯示，在未來10年中，包裝產(chǎn)品銷售將首先考慮消費者的需求與利益，滿足不同層次的客戶需求。

　　力量一：創(chuàng)新設(shè)計

　　報告顯示，以顧客為主的思想在當(dāng)代市場經(jīng)濟背景下表現(xiàn)尤為明顯，企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計的初期就要考量消費心理。消費者心理需求制約著包裝設(shè)計，處于兩者的主導(dǎo)地位。包裝設(shè)計相對處于被動地位，需要主動適應(yīng)消費者心理的影響，才可能對消費者心理產(chǎn)生一定的積極作用。在這個過程中，包裝設(shè)計成為連接企業(yè)與消費者的橋梁，未來10年，包裝設(shè)計的創(chuàng)新將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極作用。

　　力量二：個性定制

　　報告顯示，為應(yīng)對營銷環(huán)境的變化，特別是針對喜歡個性、有趣和好玩，討厭千篇一律的年輕消費群體，包裝企業(yè)需要采取個性化包裝營銷的方式。包裝是產(chǎn)品最重要的媒介載體，企業(yè)如將部分預(yù)算投向個性包裝定制，產(chǎn)品就可以在眾多品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體熱議的話題。報告顯示，目前個性定制包裝大多由包裝設(shè)計部門制作，但新興的模式，如消費者成為包裝設(shè)計者，與包裝企業(yè)共同創(chuàng)作產(chǎn)品的數(shù)量也在增加。

　　力量三：綠色環(huán)保

　　除企業(yè)自身加強環(huán)境管理、提升環(huán)保意識、改進(jìn)環(huán)保技術(shù)外，消費者對環(huán)境問題的關(guān)注也是綠色環(huán)保政策落地的主要推動力。在環(huán)保理念逐漸深入人心的現(xiàn)在，可持續(xù)發(fā)展成為全球包裝企業(yè)的價值取向，踐行綠色印刷、包裝輕量化，改進(jìn)環(huán)境管理、加強環(huán)保意識逐漸成為企業(yè)的自覺行動，企業(yè)的綠色理念也響應(yīng)了消費者對可持續(xù)發(fā)展的生活方式的追求。2018年，亞洲綠色印刷包裝市場將占全球總量的32%。

　　力量四：貨架營銷

　　貨架等銷售終端是包裝產(chǎn)品與消費者親密接觸的地方，該研究所表示，站在實效營銷與消費者購買行為的角度，包裝產(chǎn)品銷售的最終目的是讓消費者為自己的產(chǎn)品買單。史密瑟斯·皮爾研究所調(diào)查發(fā)現(xiàn)，貨架營銷是未來10年影響包裝印刷行業(yè)發(fā)展的一大重要因素。報告提出，包裝產(chǎn)品貨架營銷需要遵循兩個原則：一是讓包裝在貨架上“跳舞”，吸引消費者眼球；二是讓包裝與消費者“說話”，拉近與消費者的距離。

　　產(chǎn)品深加工提升包裝附加值

　　在追求品質(zhì)的時代，優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品不再只起著簡單的運輸和保護(hù)作用，在為產(chǎn)品創(chuàng)造價值和推廣的同時，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，不僅起到了美化生活環(huán)境和提升生活品質(zhì)的作用，同時也起到了提升品牌競爭力的積極作用。

　　力量五：科技升級

　　隨著市場需求的提升，以奢侈品包裝為代表的高檔包裝產(chǎn)業(yè)增速將超越包裝行業(yè)其他產(chǎn)業(yè)的平均增長水平。在包裝產(chǎn)業(yè)中，奢侈品包裝是發(fā)展迅速且潛力巨大的市場領(lǐng)域，2016年其市值就已達(dá)到137.8億美元，預(yù)計2017年消費額將達(dá)到142.5億美元。

　　由于奢侈品的品牌效應(yīng)，其對消費者的吸引力更強。為加強用戶體驗，奢侈品包裝逐漸選用一些高質(zhì)量材料，在包裝表面、裝飾、瓶蓋瓶塞等外部造型上采用更新穎的設(shè)計。在使用高級材料和裝飾品的基礎(chǔ)上，奢侈品包裝開始更多地采用防偽標(biāo)識與二維碼等技術(shù)，使消費者可以通過智能設(shè)備驗證產(chǎn)品真?zhèn)?。無線射頻識別（RFID）與近場通信（NFC）等新型標(biāo)簽可以讓消費者與品牌商進(jìn)行互動，形成更深入、更持久的售買關(guān)系。

　　力量六：文化元素

　　報告提出，目前很多國際包裝企業(yè)的產(chǎn)品在各個國家都有銷售，受到各國消費者的認(rèn)可，而每個國家都有自己的文化與風(fēng)格，需要包裝設(shè)計者了解各個國家的文化特征與心理需要，否則就找不準(zhǔn)賣點，商品難以暢銷。調(diào)查顯示，成功的包裝企業(yè)往往有著自己獨特的設(shè)計風(fēng)格，通過樹立國際意識，從各個國家的語言、文化中得到啟迪，在國際化環(huán)境中產(chǎn)生自己獨特的包裝設(shè)計藝術(shù)；并通過對市場調(diào)研，對包裝進(jìn)行差異定位設(shè)計，改進(jìn)包裝產(chǎn)品，給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益與社會效益。

　　高標(biāo)準(zhǔn)塑造品牌力量

　　品牌所秉承的理念主要體現(xiàn)在制訂營銷計劃時所考慮的因素上。有些品牌會更關(guān)注產(chǎn)品價值、客戶信任和企業(yè)的社會責(zé)任。包裝歸根結(jié)底是為品牌服務(wù)的，品牌商的一舉一動直接決定了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。新技術(shù)的出現(xiàn)、人們生活方式的改變以及品牌文化的變遷，在為包裝供應(yīng)商帶來挑戰(zhàn)的同時也為其創(chuàng)造了新的機遇。

　　力量七：可持續(xù)發(fā)展

　　史密瑟斯·皮爾研究所調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌商對包裝企業(yè)施加的綠色制造的壓力越來越強，使得印包企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的自覺性提高。研究所在對英國數(shù)百家包裝企業(yè)的深度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，67%的受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為最大限度減少包裝廢棄物是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要策略，64%的受訪者認(rèn)為回收材料再利用是首要策略，61%的受訪者認(rèn)為輕量化、減量化包裝是第一位，47%選擇節(jié)能減排降低成本，46%選擇使用可回收材料，26%強調(diào)開發(fā)可持續(xù)降解材料。

　　力量八：安全防偽

　　報告顯示，仿冒產(chǎn)品的威脅、新的監(jiān)管要求、技術(shù)的不斷進(jìn)步等因素推動防偽包裝產(chǎn)品市場不斷增長。由于貿(mào)易區(qū)的擴大，國際貿(mào)易成為常態(tài)，為了響應(yīng)零售商與品牌所有者對供應(yīng)鏈安全、產(chǎn)品認(rèn)證和防止損失的需求，防偽技術(shù)供應(yīng)商使用了更具成本效益的先進(jìn)品牌保護(hù)技術(shù)，推動消費者、品牌商與執(zhí)法單位越來越多地采用移動數(shù)字渠道如智能手機等辨別產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>

　　調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2022年全球防偽、品牌保護(hù)和安全包裝產(chǎn)品市值將達(dá)36億美元，2017年—2022年年均復(fù)合增長率為5.5%。美國與歐洲各國在食品、飲料、制藥和工業(yè)部件等關(guān)鍵領(lǐng)域采用強制性標(biāo)簽與監(jiān)察篡改數(shù)據(jù)等措施，中國、印度、韓國、巴西與土耳其等國家也已推出旨在加強醫(yī)藥行業(yè)供應(yīng)鏈的安全措施。數(shù)據(jù)顯示，食品包裝是品牌保護(hù)包裝應(yīng)用最為廣泛的市場，占防偽包裝產(chǎn)品總額的38.8%，工業(yè)市場居第二位，其他消費品居第三位。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”成產(chǎn)業(yè)變革方向

　　云印刷和互聯(lián)網(wǎng)包裝正在成為包裝印刷行業(yè)變革的重要方向，互聯(lián)網(wǎng)包裝將產(chǎn)業(yè)鏈條上各方主體聯(lián)結(jié)至同一個平臺，信息化、大數(shù)據(jù)、智能化生產(chǎn)將大幅提高運營效率、降低成本，為客戶提供快速便捷、價格低廉、優(yōu)質(zhì)的一體化服務(wù)。

　　力量九：電商平臺

　　包裝印刷電商平臺的發(fā)展有目共睹，各種商業(yè)模式和細(xì)分市場的包裝印刷實踐層出不窮，行業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)知也逐漸加深。調(diào)查顯示，成功的包裝印刷電商平臺往往具有一定的細(xì)分市場基礎(chǔ)，已有業(yè)務(wù)市場競爭力極高，并適合采用網(wǎng)絡(luò)印刷的方式，且致力于在已有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，如大數(shù)據(jù)創(chuàng)新與渠道創(chuàng)新等。

　　力量十：綠色物流

　　伴隨電商快遞量的增長，快遞耗材環(huán)境污染問題變得日益嚴(yán)重。報告顯示，優(yōu)化整合供應(yīng)鏈實現(xiàn)綠色物流包裝是未來包裝印刷行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。針對電商商業(yè)模式匹配的包裝技術(shù)、電商貨物單元化包裝尺寸鏈、電商物流與傳統(tǒng)物流的差異、電商配送環(huán)境對包裹的危害等方面，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及大數(shù)據(jù)平臺分析物流貨損并有的放矢地實施電商運輸包裝設(shè)計等，才能有效地對當(dāng)代電商物流需要的運輸包裝技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新升級。

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