中國家電想征服歐洲 需做出符合歐洲人生活習(xí)慣的產(chǎn)品

• 2017年9月6日 WuYan來源：中關(guān)村在線 258 9
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德國IFA展會是與美國CES比肩的世界兩大科技類產(chǎn)品展會之一，在這種頂級展覽中，我們能看到來自世界各地的頂級家電品牌和他們推出的新產(chǎn)品。

德國IFA展會是與美國CES比肩的世界兩大科技類產(chǎn)品展會之一，在這種頂級展覽中，我們能看到來自世界各地的頂級家電品牌和他們推出的新產(chǎn)品。

但相比較于思維比較開放的美國和黑科技滿滿的美國CES，嚴(yán)肅守舊的德國人和德國IFA展會則顯得更加樸實和實用，而且因為歐洲人相對比較保守的特點(diǎn)，在IFA展會上我們看到更多的是歐洲和德國的家電品牌，除此之外也只有索尼、LG、三星這類日韓品牌能夠略微在展會規(guī)模上與歐洲品牌相提并論。

但從幾年前開始，我們已經(jīng)能夠在IFA展會中看到中國家電企業(yè)的身影，尤其是今年，眾多中國家電品牌齊聚IFA展會現(xiàn)場，并且將自己的產(chǎn)品銷路擴(kuò)展到歐洲市場。一方面說明中國家電品牌在經(jīng)過近些年的高速發(fā)展已經(jīng)取得了一部分較好成就，至少能夠在產(chǎn)品的功能和生產(chǎn)方面與老牌家電產(chǎn)品分庭抗禮。

但我們在這次展會的報道中，能夠明顯感受到歐洲消費(fèi)者，尤其是德國消費(fèi)者，對于產(chǎn)品品牌的關(guān)注，他們并不非常在意產(chǎn)品的性價比問題，而是更加關(guān)注產(chǎn)品本身的設(shè)計、功能、質(zhì)量和品牌價值。在他們看來，產(chǎn)品的品牌能夠告訴他們很多信息，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，都能了解個大概，但對于新出現(xiàn)的品牌，當(dāng)然其中也包括近些年才登陸歐洲市場的中國家電產(chǎn)品，他們則不怎么關(guān)心。歐洲的消費(fèi)者會對之前沒有接觸過的產(chǎn)品充滿各種懷疑和不信任。

筆者在得到這個結(jié)論的時候很是不服氣，中國家電在經(jīng)過近些年的高速發(fā)展，早已不再是當(dāng)年需要山寨和低價去競爭低端市場才能在國外茍延殘喘的低端品牌，現(xiàn)在中國家電品牌，無論在設(shè)計還是生產(chǎn)制造能力上都已經(jīng)成為世界上非常著名的家電企業(yè)。造成中國家電在歐洲不被重視的，只能是歐洲人守舊思想和享樂主義精神作祟，對于本土品牌的保護(hù)和盲目崇拜。但隨著之后幾天的掃館逛展，筆者更加詳細(xì)的接觸到那些被死板的德國人所喜愛的家電品牌產(chǎn)品時，才發(fā)現(xiàn)原來中國家電產(chǎn)品想真正在歐洲有較好的銷路，還有好幾步要穩(wěn)穩(wěn)邁過。

中國家電在近些年確實已經(jīng)在性能和智能化方面有了非常大的突破，在技術(shù)方面甚至已經(jīng)超過了不少歐洲老牌家電企業(yè)。但從實際的產(chǎn)品方面來說，還是有非常多的細(xì)節(jié)方面做得不到位，而這些細(xì)節(jié)方面的不足會嚴(yán)重拉低產(chǎn)品的質(zhì)量，讓看慣了歐洲家電設(shè)計的消費(fèi)者瞬間失去對中國家電產(chǎn)品的興趣。

舉個例子來說，冰箱有時候會儲存一些體積較大或比較高的食材，而冰箱內(nèi)部的隔板可能會影響存放。但真的需要我們調(diào)整隔板位置又很麻煩，需要把隔板上的所有東西都拿下來，再調(diào)整隔板的位置，非常不方便。筆者在國外的多款產(chǎn)品上都看到了能夠快速折疊的隔板結(jié)構(gòu)，不需要將整個隔板完全拆除，就能騰出地方放那些大體積的食材。而這一設(shè)計，筆者在本次IFA展會的中國家電產(chǎn)品上并沒有看到。

隔板的快速折疊并不是很難的技術(shù)，也不會增加很多成本，卻能很好的提升用戶的實際體驗感受。類似的問題還有很多，而中國品牌無疑在這些細(xì)節(jié)問題上確實還有很多路要走。

伴隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大部分國家地區(qū)的人已經(jīng)滿足了最基本生存要求，所以他們會更加關(guān)注生活質(zhì)量，在選購家電產(chǎn)品時也是一樣，消費(fèi)者會更加關(guān)心產(chǎn)品的實際體驗，畢竟目前絕大多數(shù)的家電產(chǎn)品都能夠滿足我們的使用需求，能夠形成差異化的就是產(chǎn)品的使用體驗。還是以冰箱為例，歐洲人居室布局相對比較緊湊，他們習(xí)慣讓居室內(nèi)部整潔，尤其在近幾年開始流行的一體化裝飾風(fēng)格影響下，很多歐洲消費(fèi)者習(xí)慣將家電全部嵌入櫥柜，最好在外觀上完全能夠融入家裝環(huán)境才好。

所以，我們在IFA展會上看到非常多的嵌入式家電產(chǎn)品，大多數(shù)歐洲家電品牌都有完全嵌入式冰箱，在冰箱的門外裝有一體式櫥柜門，能夠讓冰箱完全與櫥柜融合。但我們很難在中國家電品牌的產(chǎn)品中找到類似設(shè)計，即使有，型號和產(chǎn)品可選范圍也比較少。

即使產(chǎn)品的功能設(shè)計再好，沒有更多關(guān)注用戶的生活習(xí)慣和使用場景，也很難讓消費(fèi)者主動去選擇這些產(chǎn)品。
功能體驗對于產(chǎn)品來說是非常重要的，尤其是生活中使用頻率極高的家電產(chǎn)品，使用過程中的一點(diǎn)不便捷或者使用非常方便的地方，都會讓消費(fèi)者對其產(chǎn)生非常極端的影響。

我們用近兩年關(guān)注度非常高的冰箱智能化功能進(jìn)行舉例，說起冰箱智能化，各位想到了什么?遠(yuǎn)程操控、在線菜譜、在線購物，說真的，這些功能聽起來很好，但是您自從買回來冰箱之后，您用過幾次?這些就是目前絕大多數(shù)智能冰箱的功能。

反觀歐洲消費(fèi)者比較滿意的智能冰箱，在本次的IFA展會上，筆者看到了能用聲音控制開門的冰箱，能用體感控制開門的冰箱，能在開門后將內(nèi)部儲存空間向外自動移動的冰箱，這些冰箱相對于中國品牌在智能冰箱上一直過分專注的人工AI和智能系統(tǒng)，顯得更加實用。那么，無疑消費(fèi)者在選擇家電產(chǎn)品時，也會更加傾向于購買那些擁有真正能夠幫助我們解決生活中痛點(diǎn)的產(chǎn)品。

中國家電品牌盡管在市場和產(chǎn)品認(rèn)知上，都走進(jìn)了歐洲，但在產(chǎn)品的整體設(shè)計和細(xì)節(jié)方面還需要更仔細(xì)的設(shè)計和改進(jìn)，只有做出真正符合歐洲人使用習(xí)慣的產(chǎn)品，才能讓中國家電品牌真正在歐洲具有競爭力。

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